2. Características de la industria editorial
a. intensa competitividad,
b. fuerte concentración económica,
c. innovación tecnológica incesante
d. aumentos de la productividad,
e. búsqueda de mayor flexibilidad en los procesos
que conforman el ciclo económico, y
f. ampliación y sofisticación de los mercados.
¿demanda procíclica o bien “refugio”?
3.
4. Bertelsmann AG: Random House Group, Bantam Books, Editorial
Sudamericana, Grijalbo Mondadori
Time Warner :Time Inc., Advance Publications y DC Comics
Viacom : Simon & Schuster
Pearson PLC: Penguin, Viking, Prentice Hall, Longman, Addison-Wesley, New
Raiders, Que, Sams, Merrian Webster, Scott Forestman
News Corp. : Harper Collins
Holzbrinck: Farrar, Straus & Giroux y St. Martins Press
Hearst: Black Books, Moto Books
Grupo Planeta: Espasa Calpe, Destino, Seix Barral
geografías “lingüísticas” // no existe una industria “global”
5. estadísticas
- Según la Publishing: Global Industry Guide, en 2007 el mercado global
de publicaciones totalizó los 444,1 mil millones de dólares, 2,3% más
que el año precedente.
- Para 2012, se prevé que el mercado alcance los 498,4 mil millones de
dólares, lo que significa un crecimiento del 12,2% con respecto a 2007.
- El segmento más lucrativo del mercado corresponde a la venta de
publicidad, que representa el 33,7% del valor total.
Producción editorial en Estados Unidos.
Las editoriales norteamericanas tuvieron ventas netas de $24.3 mil
millones en 2008, menores que los $25.0 mil millones de 2007. En los
últimos seis años, la industria creció, como promedio, a una tasa de
1,6%.
6.
7.
8. Transformaciones recientes (desde 2008…)
idioma español
“enverdecimiento” de la industria y el mercado editorial
Cambio tecnológico: TIC
- Internet
- impresión bajo demanda
- edición electrónica
- soportes
9. El auge de la lectura en español ha convertido a Estados Unidos en
el segundo país importador de libros de España en América; las
empresas hispanas pasaron de percibir ingresos de 30 900 mil
millones de dólares en 1982, a 245 600 mil millones en 2002.
Tal es el auge actual de este idioma que 600 publicaciones
hispanas se traducen en 20 millones de ejemplares repartidos a
diario en Estados Unidos, en virtud de un público potencial de 40
millones de lectores que, se prevé, serán pronto conquistados
(estimación en 2008).
idioma español, no solo en Iberoamérica …
10. enverdecimiento
En Estados Unidos, Hyperion ahora utiliza tinta con base de soya y
Penguin Group energía eólica.
Scholastic Inc. imprimió la edición de lujo del último tomo de Harry
Potter (Harry Potter and the Deathly Hallows) en papel 100%
reciclado, mientras la primera edición regular para el mercado
norteamericano se hizo con 65% de papel reciclado.
Proyecto impulsado por Greenpeace “Libros Amigos de los
Bosques”.
Simon & Schuster y Hachette Book Group USA privilegian el uso de
libros electrónicos sobre el texto manuscrito como acción
ambientalmente amigable.
11. Internet y redes sociales
blogs, librerías virtuales y otros productos audiovisuales:
(i) promoción de libros y autores; (ii) los procesos tradicionales
de creación, edición y comercialización.
intento pionero de Stephen King y su Riding the Bullet, primer
libro editado exclusivamente mediante procedimientos
electrónicos (Random House).
digitalización de las bibliotecas: (i) Google Print desde 2004;
(ii) World Digital Library; (iii) Biblioteca Digital Mundial, un sitio
de la red en siete idiomas, inaugurada por la UNESCO el 21 de
abril de 2009.
12. impresión bajo demanda
La expansión de este sistema se
supone que abarate los costos de
producción al reducir los costos de
almacenaje, devolución y
sobreimpresión de ejemplares.
No obstante, son muchas las reservas
que subsisten aún en el sector pues el
costo de las máquinas que permiten
esta “impresión a la orden” aún es
elevado y la disminución de la calidad
de terminación de los libros es
sustancial, entre otros inconvenientes.
13. promoción
• Entrevista, conferencia o lectura de autores.
• Noticias o reseñas en la prensa, radio.
• Película o material televisivo.
• Publicar / leer fragmento del libro.
• Contactos directos: volante, llamada telefónica.
• Mailing por internet a través de base de datos.
• Búsqueda de otros libros.
• Recomendación boca a boca.
• Comunicación dentro de la librería.
14. ¿nueva promoción?
• El rol prescriptor de los medios tradicionales ha perdido peso
en beneficio de los canales emergentes de prescripción.
• La implicación y la complicidad del autor son fundamentales
para el desarrollo de cualquier iniciativa.
• Hoy en día Internet es clave para la visibilidad y las pequeñas
estructuras son las que mejor provecho pueden sacarle.
• Dado que existen más de 4000 redes sociales y que muchas de
ellas son especializadas, el éxito de una estrategia de
comunicación y promoción en línea depende de que su puesta en
marcha tenga lugar en las redes apropiadas según el perfil tanto
del producto como de su público objetivo.
15. edición electrónica
Un nuevo medio de disposición, transmisión y almacenaje de textos, acorde a
unos parámetros informáticos basados en tecnología digital y utiliza, por tanto,
soporte digital online o pantalla de ordenador.
La edición electrónica ha conocido un espectacular aumento desde 1985 en la
Feria del Libro de Frankfurt .
eBook ó eReader: Específico soporte digital físico y que aún está en fase de
desarrollo y comercialización incipiente. Este campo de investigación también
incluye los conceptos de e-paper y e-ink, (papel y tinta electrónicos) y se
caracteriza por la salida de varios prototipos cuyo objetivo es trasladar las
ventajas del soporte papel al digital.
Los cambios esperados son muchos y disímiles: (i) cadena productiva: aumenta
el pago a los autores; disminuye el precio de cada libro (no ha de superar los $10 o
los 8€); los soportes mantienen altos precios; (ii) convivencia con el soporte
papel; se espera que los libros de consulta como las enciclopedias especializadas
y costosas serán las primeras en hacer el cambios mientras que la poesía, la
novela y el cuento seguirán estando ligadas a la experiencia de lectura más íntima
asociada a la lectura sobre papel; (iii) consumos de literatura y hábitos de
lectura de los públicos: ¿cómo prestar los libros?
16. “hoy, los 'e-books' suponen menos del 1% del mercado editorial. En
2015, podría llegar a ser el 50%.” (Foro en Madrid, 17 de mayo 2009).
17. Kindle de Amazon Lector digital portátil de libros.
Memoria de 256 Mo puede
almacenar, más o menos a 200
libros de 180 páginas, con un
tamaño de 18 x13 cm y peso de
300 gramos.
Precio de venta de $359, (para el
nuevo modelo $489).
Precio de cada libro es alrededor
de los $9,99.
No necesita un cable USB.
El monopolio del Kindle radica
en que sus títulos sólo se
encontrarán a través de Amazon
y sólo se pueden copiar desde
ese sitio a cambio del pago del
servicio.
Ventas en 2008 de e-books
representaron el 10% de Amazon.
Publicidad en el show de Oprah
Winfrey.
18. E-reader de Sony
Sony sacó en 2008 el PRS-700, su
nuevo lector de libros electrónico.
Incluye la inserción de una pantalla
táctil y el establecimiento de un
lector con luz incorporada.
Este equipo, de tan sólo 283
gramos de peso, puede acumular
cerca de 350 libros.
El precio de este lector es cercano a
los $400.
Acuerdo con Google para 500,000
libros (Research In Motion,
productor de BlackBerry, firmó un
contrato con Barnes & Noble para
hacer 60,000 eBooks).
22. Problemas relativos a:
la alta penetración de la música, la radio y la televisión,
la falta de bibliotecas públicas bien dotadas,
la disminución del número de librerías,
la reprografía ilegal,
la piratería,
Percepción de crisis…
Bonanza aparente, pero…
23. Ajustes, a partir de…
a. Aumento del costo del papel y la tinta.
b. Aumento de los costos de transportación y distribución.
c. Aumento de pagos en aduana (vs. Acuerdo de Florencia).
d. Encarecimiento (y disminución) de las importaciones..
24. soluciones
a. Disminución de las novedades y las tiradas.
b. Aumento en la rotación en las librerías.
c. Devoluciones más rápidas y mayores (hasta el 50%).
d. Pedidos más pequeños.
e. Disminución de las ventas, sobre todo a las bibliotecas
f. Aumento de los precios de partida de los libros
(inflados para poder “rebajar”).
g. Apuesta por mercado local.
h. Menos novedades en tiradas reducidas: búsqueda por el
best-seller que salvará el año.
i. Apuesta por nuevos soportes, formatos y espacios de
comercialización: libros de bolsillo, eBook, Internet.
j. Apuesta por nuevos temas y géneros.
25. Decenas de diarios están en quiebra. En Estados Unidos ya han cerrado no
menos de ciento veinte. Y el tsunami golpea ahora a Europa. Ni siquiera se
salvan los otrora "rotativos de referencia": El País en España, Le Monde en
Francia, The Times y The Independent en el Reino Unido, Corriere della Sera y
La Repubblica en Italia, etc. Todos ellos acumulan fuertes pérdidas
económicas, derrumbe de la difusión y hundimiento de la publicidad.
El prestigioso New York Times tuvo que solicitar la ayuda del millonario
mexicano Carlos Slim; la empresa editora de The Chicago Tribune y Los
Angeles Times, así como la Hearst Corporation, dueña del San Francisco
Chronicle, han caído en bancarrota; News Corp, el poderoso grupo multimedia
de Rupert Murdoch que publica Wall Street Journal, ha presentado pérdidas
anuales de 2.500 millones de euros...
Para recortar gastos, muchas publicaciones están reduciendo su número de
páginas; el Washington Post cerró su prestigioso suplemento literario
Bookworld; el Christian Science Monitor decidió suprimir su edición de papel
y existir sólo en Internet; el Financial Times propone semanas de tres días a
sus redactores y ha cercenado drásticamente su plantilla.
Los despidos son masivos. Desde enero de 2008 se han suprimido 21.000
empleos en los periódicos estadounidenses. En España, "entre junio de 2008 y
abril de 2009, 2.221 periodistas han perdido su puesto de trabajo“.
Prensa
26. Los diarios, que en 2007 suponían el 27,1% del total de inversión
publicitaria en el mundo, bajarán al 21,2% en 2011.
Mientras que Internet ganó el año pasado 22 millones de euros de
inversión, la prensa escrita perdió 262 millones, y el conjunto de
los medios, 636 millones, casi 30 veces más que la suma ganada por
la Red.
En EE UU, sólo el 35% de los estadounidenses consideran al papel
como el medio más importante para informarse.
En 2008, el 40% de los estadounidenses se informó sobre asuntos
nacionales e internacionales a través de Internet (en 2007, el 24%).
Las ediciones digitales de los 10 diarios estadounidenses más
importantes tenían, en 2008, 40 millones de lectores (el 16% más que
el año anterior). En cabeza, la edición online de The New York Times,
con 18,2 millones de usuarios (un 6% más).
Prensa se reconvierte
27. El mercado del libro electrónico adolece aún de la falta de estándares. Hay
cerca de 24 formatos diferentes de publicación, desde el TXT al HTML
pasando por el PDF. Aunque se ha intentado apostar por un tipo de archivo
abierto y común, un «mp3 de los libros», las grandes compañías prefieren ir
por su cuenta.
Tanto editores como libreros coinciden en que la falta de títulos son un freno
importante.
Digitalizar el catálogo de una editorial y organizar los libros para la
distribución no es una tarea sencilla y requiere de una inversión importante. Y
muchas están esperando a que pase el temporal de la crisis y a que la
demanda madure, antes de lanzarse al mercado del eBook .
Batalla por los derechos: caso Google y antiguos contratos solo para
soporte papel.
El reglamento de la Feria del Libro de Madrid 2009 prohibió la participación
de editores y empresarios que se dediquen a la comercialización de
cualquier producto relacionado con el libro electrónico: lectores como el
Kindle o el Papyre 6.1, e incluso títulos en formato digital.
¿aumenta o disminuye el eBook?
28. Son grandes estrellas mediáticas, en las más importantes Ferias y eventos
del libro y la literatura se comenta sobre ellos.
Impulso de importantes y reconocidos agentes de la industria: la agencia
literaria Carmen Balcells está otorgando licencias de edición en e-book de
obras de sus autores. Palabras mayores es creación personal de Carmen
Balcells. Se trata de una colección de libros de autores de renombre,
españoles e hispanoamericanos, editados en forma de e-book, es decir: para
leer en la pantalla de un ordenador, en un dispositivo de lectura o incluso en
un dispositivo móvil: agenda o teléfono.
Apuesta de Navidad (para reanimar el mercado editorial).
Nuevas plataformas como la formada por Mondadori, Planeta y Santillana.
Multitud de soportes físicos y softwares.
Compatibilidad con otros dispositivos: PC, teléfonos celulares.
Aumento en los pagos de autores y editores.
Se eliminan, prácticamente, los costos de distribución y transportación, así
como los costos de producción en serie. Nueva redistribución de los
beneficios.
¿aumenta o disminuye el eBook?
29. La venta de dispositivos no lanza al ebook
Paula Corroto
20 de enero de 2011
Las ventas de dispositivos de lectura y de libros electrónicos no caminan juntas en
España. Si bien el comercio de ereaders y tabletas aumentó un 200% con
respecto a 2009, con 153.000 unidades vendidas, la venta de ebook apenas se
incrementó un 9,5%.
La conclusión de estas cifras es que el usuario compra el dispositivo de
lectura, pero no tanto sus contenidos. El estudio de Gfk, realizado a partir de los
datos ofrecidos por 1.100 librerías, también revela que los títulos en formato ebook
más vendidos las pasadas fiestas fueron La caída de los gigantes, de Ken Follett, y Riña
de gatos, de Eduardo Mendoza. Los mismos libros que en formato en papel.
La buena noticia es que “por fin ha estallado la venta de los dispositivos, que hacía
falta. Estas navidades, el ereader ha sido un regalo y ahora veremos si el usuario
compra ebooks, los piratea o no lo utiliza. Las próximas semanas van a ser cruciales
para el desarrollo del libro electrónico”.
Para ello habrá que estar atento también al comportamiento de las editoriales. Hasta la
fecha, proyectos como la distribuidora Libranda, no han funcionado como se pretendía,
debido en gran parte a que los sellos se han mostrado muy cautelosos.
El estudio de Gfk también ofreció ayer los datos de las ventas de libros en papel. Con
respecto a las navidades de 2009, en 2010 las ventas cayeron un 3,5%, de los
cuales un 6% pertenece a los libros de ficción. Pemán, sin embargo, defiende
al sector: "Ha aguantado el tipo. El problema es que este año no ha habido ni
un Stieg Larsson ni una Stephenie Meyer, que fueron un boom".
Tomado de:
http://www.publico.es/culturas/357177/la-venta-de-dispositivos-no-lanza-al-ebook
30. Desafíos de la industria editorial
los problemas técnicos derivados de la digitalización
el desarrollo de nuevos modelos de negocio asociados a la
digitalización, la concepción de nuevos productos multimedia y la
puesta en marcha de nuevas estrategias comerciales;
la guerra de precios que la distribución gratuita de contenidos
puede llegar a desatar;
la situación o posición reforzada y potencialmente autónoma de
los autores en el ecosistema digital (algo particularmente cierto en
el mundo científico y profesional);
la sobreoferta o sobreabundancia de contenidos en la red;
los cambios en los usos y costumbres de creación, consulta y
lectura;
31. Si avanza…
¿qué pasa con las imprentas y las
librerías?
¿qué pasa con el libro de uso?
¿nueva piratería? ¿cómo combatirla?
¿monopolio mayor del conocimiento,
quiénes acceden a él?
32. ¿nuevos? temas y géneros
Menos:
poesía (históricamente poco rentable)
Más:
marxismo (El Capital, Karl Marx)
novela negra (Stieg Larsson)
fantasía épica, vampiros (Stephenie Meyer)
autoayuda y cocina CRISIS
libros académicos
(i) estrategias de sobrevivencia: Workhouse Cookbook de Peter
Higginbotham, The Thrift Book, India Knight y Frugal Food de Delia
Smith’s.
(ii) análisis económico: The Economist contabilizaba 18 libros
sobre la crisis (9 de octubre de 2008).