1. INSTUTUTO UNIVERSITARIO POLITECNICO “SANTIAGO MARIÑO
INVESTIGACCIÓN DE MERCADO
INGENIERIA INDUSTRIAL
PROFESOR: INGENIERO DANIEL FLORES
NOMBRE Y APELLIDO: DAYANA BUENO C.I.21.339.059
PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO
La investigación de mercado es aquella que permite el estudio de un área
determinada para recolección de datos importantes necesarios para saber el
entorno y las necesidades del lugar para conocer y poder innovar con un nuevo o
existente pero mejorado producto. Para ello es necesario establecer cual es el
planteamiento del problema en los casos de:
Bebida Energética y Calzado deportivo
Se debe iniciar con un estudio de la zona para establecer las prioridades y
objetivos en estos casos ambos productos deben ser dirigidos a un grupo
específico de la población. Tratándose de deportes se debe realizar un estudio
cualitativo en las zonas como: parques y diferentes centros recreativos de la
ciudad donde se realice deportes.
La bebida energética debería ir dirigida a los atletas de alto rendimiento para que
en sus actividades se hidraten y puedan recuperar en forma rápida la energía
consumida, se debe determinar a la población en edades comprendidas en el
rango pueden consumir el producto. El calzado deportivo no solo lo utilizan las
personas que realizan deportes sino también los demás como prenda de vestir y
algo de moda. La recopilación de estos datos se debe hacer mediante
instrumentos de investigación como la encuestas.
2. Estas encuestas deben ser cerradas para evitar que el entrevistado detalle
mucho más de lo que en realidad se requiere.
Las características del producto también son relevantes en el proceso de
investigación del mercado, en el caso de la bebida energética se debe identificar
sus características básicas como: Sabor, color, olor, dimensiones, peso.
Funcionalidad del producto para que fin está hecho.
En el caso del calzado estas características pueden variar en el color , modelo
deportivo, tallas disponibles entre otras.
Se debe determinar la demanda para conocer el numero de personas que
requieren el producto y así establecer la oferta , consolidar lo necesario para la
producción : materia prima, maquinas, herramientas , proceso, mano de obra y así
llegar a lo que es la comercialización y distribución del mismo estableciendo o
fijando precio de adquisición , promociones entre otros aspectos necesarios.
Aspectos más relevantes para el estudio de investigación de mercado
Los aspectos más relevantes son conocer a quien va dirigido el producto, se tiene
que conocer al consumidor que se le va ofrecer, establecer los objetivos y el
alcance del producto o servicio para ello es importante recopilar la información
mediante fuentes primarias que son los datos que no posee el investigador esto
se puede realizar mediante encuestas a la población de estudio.
Otro de los aspectos se significativos es conocer las características de la zona
como localidad, región, clima, ciudad ,sexo ,edad , capacidad adquisitiva entre
otras. Todos estos son de gran relevancia y determinantes para poder introducir
un producto en un mercado donde la competencia no es nada fácil y requiere
esfuerzos para posicionarse entre el preferido por las diferencias que presentamos
mejoras de otros productos ya existentes.
