El siguiente archivo es una explicación acerca de la investigación cuantitativa. Desde los orígenes, métodos para seleccionar una muestra, tipos de muestras en la investigación cuantitativa, ventajas y desventajas de la misma.

1. LIBEREMOS BOLIVIA
UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN
SIMON
FACULTAD DE CIENCIAS
ECONOMICAS
INVESTIGACION DE MERCADOS II
INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
MGR. ZAPATA BARRIENTOS JOSE RAMIRO
NOMBRE: Orihuela Rocha Linvania Marcela
FECHA: 02/10/2020
COCHABAMBA - BOLIVIA

2. Docente: Mrg. ZAPATA BARRIENTOS JOSE RAMIRO
Nombre: ORIHUELA ROCHA LINVANIA MARCELA
Grupo: 09
Materia: INVESTIGACION DE MERCADOS II
LIBEREMOS BOLIVIA
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1.- INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
“La puntualidad es la educación de los reyes” Luis XVIII de Francia
1. INTRODUCCION
La investigación es un proceso riguroso, cuidadoso y sistematizado en el que se
busca resolver problemas, bien sea de vacío de conocimiento (investigación
científica) o de gerencia, pero en ambos casos es organizado y garantiza la
producción de conocimiento o de alternativas de solución viables.
1.1. ORIGEN DE LA INVESTIGACION CUANTITATIVA
Surge en los siglos XVIII y XIX, en el proceso de consolidación del Capitalismo y en el
seno de la Sociedad Burguesa Occidental. Con la finalidad de analizar los conflictos
sociales y el hecho económico como universo complejo. Inspiradas en las Ciencias
Naturales y estas en la física Newtonianas a partir de los conocimientos de Galileo.
Con Claude Saint Simón y Augusto Comte surge la sociología como ciencia.
Su racionalidad está fundamentada en el cientificismo y el racionalismo, como
posturas epistemológicas institucionalistas. Profundo apego a la tradicionalidad de
la ciencia y utilización de la neutralidad valorativa como criterio de objetividad, por
lo que el conocimiento está fundamentado en los hechos, prestando poca atención
a la subjetividad de los individuos.
Su representación de la realidad es parcial y atomizada. El experto se convierte en
una autoridad de verdad.1
2. DESARROLLO
2.1.CONCEPTO
La investigación cuantitativa es aquella en la que se recogen y analizan
datos cuantitativos sobre variables.2
La investigación cuantitativa, conocida también como metodología
cuantitativa, es un modelo de investigación basado en el paradigma
positivista, cuyo propósito es hallar leyes generales que expliquen la
naturaleza de su objeto de estudio a partir de la observación, la
comprobación y la experiencia. Esto es, a partir del análisis de
resultados experimentales que arrojan representaciones numéricas o
estadísticas verificables.3
2.2.CARACTERISTICAS DE LA INVESTIGACION CUANTITATIVA
• Necesita que haya una relación numérica entre las variables del problema de
investigación.
• Los datos analizados siempre deben ser cuantificables.
• Es descriptivo.
• Analiza y predice el comportamiento de la población.

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• Se centra en una causa y un efecto, o lo que es lo mismo: se basa en la aplicación
de un estímulo para obtener una respuesta.
• Los resultados pueden aplicarse a situaciones generalistas.
• Se orienta a resultados.
• Los números y datos representan la realidad más abstracta.
• Estudia las conductas humanas y los comportamientos de una muestra de la
población.4
2.3.LIMITACIONES DE LA INVESTIGACION CUANTITATIVA
El investigador Sorokin ha indicado las limitaciones de la investigación
cuantitativa:
- La subjetividad disfrazada Cuantitativamente.
- La conjugación Cuantitativa de agrupaciones para estudiar los
sistemas Sociales.
- Tomar una parte del sistema como variable independiente (causa)
y todo el de los datos Cuantitativos lo que se puede observar en las
investigaciones tradicionales.
2.4.POBLACION Y MUESTRA
2.4.1. Población: Es un conjunto de elementos, finitos o infinitos,
definidos por una o más características, de las que gozan todos
los elementos que la componen.
2.4.2. La muestra: Es un subgrupo de la población. Digamos que es un
subconjunto de elementos que pertenecen a ese conjunto
definido en sus características al que llamamos población. En
realidad, pocas veces es posible medir a toda la población, por
lo que obtenemos o seleccionamos una muestra y, desde
luego, se pretende que este subconjunto sea un reflejo fiel del
conjunto de la población.5
- Muestra probabilística: en esta cada unidad estadística elemental,
o elemento, de la población debe de tener una probabilidad
conocida, no nula, de ser incluida en la muestra.
- Muestra no probabilística: la selección de los elementos no se
realiza asignando una probabilidad conocida, no nula, a cada
elemento, sino utilizando procedimientos en los que interviene el
juicio del investigador, la conveniencia de tomar ciertos elementos
en lugar de otros.
2.5.TIPOS DE MUESTREO DE INVESTIGACION CUANTITATIVA
2.5.1. MÉTODOS DE MUESTREO PROBABILÍSTICOS

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Los métodos de muestreo probabilísticos son aquellos que se basan en
el principio de equi-probabilidad. Es decir, aquellos en los que todos los
individuos tienen la misma probabilidad de ser elegidos para formar
parte de una muestra y, consiguientemente, todas las posibles
muestras de tamaño n tienen la misma probabilidad de ser elegidas.
Sólo estos métodos de muestreo probabilísticos nos aseguran la
representatividad de la muestra extraída y son, por tanto, los más
recomendables. Dentro de los métodos de muestreo probabilísticos
encontramos los siguientes tipos:
2.5.1.1. Muestreo aleatorio simple: El procedimiento empleado es
el siguiente: 1) se asigna un número a cada individuo de la
población y 2) a través de algún medio mecánico se eligen
tantos sujetos como sea necesario para completar el
tamaño de muestra requerido.
2.5.1.2. Muestreo aleatorio sistemático: En este caso se elige el
primer individuo al azar y el resto viene condicionado por
aquél.
2.5.1.3. Muestreo aleatorio estratificado: Consiste en considerar
categorías típicas diferentes entre sí (estratos) que poseen
gran homogeneidad respecto a alguna característica (se
puede estratificar, por ejemplo, según la profesión, el
municipio de residencia, el sexo, el estado civil, etc).
2.5.1.4. Muestreo aleatorio por conglomerados: Se divide la
población en varios grupos de características parecidas
entre ellos y luego se analizan completamente algunos de
los grupos, descartando los demás. Requiere una muestra
más grande, pero suele simplificar la recogida de muestras.
Frecuentemente los conglomerados se aplican a zonas
geográficas.
2.5.2. MÉTODOS DE MUESTREO NO PROBABILÍSTICOS
2.5.2.1. Muestreo por cuotas: Se asienta generalmente sobre la
base de un buen conocimiento de los estratos de la
población y/o de los individuos más "representativos" o
"adecuados" para los fines de la investigación.
2.5.2.2. Muestreo opinático o intencional: se caracteriza por un
esfuerzo deliberado de obtener muestras
"representativas" mediante la inclusión en la muestra de
grupos supuestamente típicos.

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2.5.2.3. Muestreo casual o incidental: Se trata de un proceso en el
que el investigador selecciona directa e
intencionadamente los individuos de la población. El caso
más frecuente de este procedimiento el utilizar como
muestra los individuos a los que se tiene fácil acceso
2.5.2.4. Bola de nieve: Se localiza a algunos individuos, los cuales
conducen a otros, y estos a otros, y así hasta conseguir una
muestra suficiente.6
2.6.VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA INVESTIGACION CUANTITATIVA
2.6.1. VENTAJAS
- Nos da la posibilidad de proyectar los resultados de la muestra a la
población en general. La ventaja de una muestra es que nos
permite inferir en la forma en la que piensa una población.
- Mayor confiabilidad de la información: datos estables, seguros,
congruentes, iguales a sí mismos en diferentes tiempos y
previsibles.
- Posibilidad de realizar mediciones y medir la magnitud de grupos,
segmentos, tipos de personas, recordación de marcas, etc.
- Posibilidad de comprar mediciones comparables a través del
tiempo. Es decir, podemos comparar las mismas variables en
diferentes periodos, de esa manera conocer tendencias positivas o
negativas, ascendentes o descendientes.
- Posibilidad de realizar análisis estadísticos avanzados y modelos
predictores de la conducta de las personas o los mercados.
Podemos aplicar pruebas estadísticas avanzadas que nos permita
lograr modelos más avanzados.
- Menor costo por caso que en la investigación cualitativa.
2.6.2. DESVENTAJAS
- Menor profundidad de la información. No es el tipo de
investigación más adecuado para conocer y profundizar en los
sentimientos, sensaciones y actitudes del mercado.
- Necesidad de analistas de calidad en el análisis e interpretación de
los datos.
- Las técnicas son menos flexibles.
- Mayor tiempo total de investigación. Cada etapa dentro del
proceso toma tiempo, diseñar un cuestionario requiere de pretest,
si la encuesta es por internet o en dispositivo móvil requerirá de
programación, si las encuestas requieren de asignaciones

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territoriales hay tiempos de traslados y de diseño de las
asignaciones.
- Mayor necesidad de supervisión en la etapa de recolección de
información.
- Ciertos análisis requieren del conocimiento de programación y hay
muy poca especialización en este campo.7
3. CONCLUSION
La investigación es un proceso riguroso, cuidadoso y sistematizado en el que se
busca resolver problemas, bien sea de vacío de conocimiento (investigación
científica) o de gerencia, pero en ambos casos es organizado y garantiza la
producción de conocimiento o de alternativas de solución viables. La
investigación cuantitativa es la que analiza diversos elementos que pueden ser
medidos y cuantificados. Toda la información se obtiene a base de muestras de
la población, y sus resultados son extrapolables a toda la población, con un
determinado nivel de error y nivel de confianza.
El método cuantitativo nos da resultados estadísticos que son precisos para ser
comparados, es muy conveniente para investigaciones donde se requiera de
estos datos, mas tiene desventajas que nopodemos conocer al individuoy suele
ser mucho más costoso, sin embargo, es un método que al ser combinado con
el cualitativo brinda datos mas exactos para ayudar a cualquier tipo de
investigación.
4. REFERENCIAS
1
https://gc.scalahed.com/recursos/files/r161r/w23412w/investigacion_cualitativa.pdf
2
https://www.fisterra.com/gestor/upload/guias/cuanti_cuali2.pdf
3
https://www.significados.com/investigacion-cuantitativa/
4
https://www.sinnaps.com/blog-gestion-proyectos/metodo-cuantitativo
5
Hernández Sampieri, R, Fernández, C & Baptista, P. (2010). Metodología de la Investigación.
(Quinta Edición). México D.F, México: McGraw-Hill. (p. 175)
6
https://investigacion-
cuantitativa.fandom.com/es/wiki/Tipos_de_muestreo_utilizados_en_una_investigacion_cuantitati
va
7 http://ideasfrescas.com.mx/ventajas-de-desventajas-la-investigacion-mercados-
cuantitativa/

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5. VIDEO
• https://www.youtube.com/watch?v=C677kdLS2BI
• https://www.youtube.com/watch?v=PXiqQC981GE
En el video de 10:45 minutos el Lic. Juan
Jose Igartua nos responde algunas
peguntas para saber mas acerca de la
metodología cuantitativa.
En el video podemos apreciar de una manera
más entretenida, la explicación de cómo se
define el alcance que debe tener la
investigación cuantitativa, como elegir dentro
de esta la mejor técnica y herramienta para
obtener mejores resultados.