La investigación de mercados es el proceso de recopilar, procesar y analizar información sobre clientes, competidores y el mercado para ayudar a las empresas a tomar mejores decisiones de marketing y desarrollo de productos. Existen cuatro tipos principales de estudios de investigación de mercados: cuantitativa, cualitativa, documental y de marketing secundario. El proceso incluye definir el problema, diseñar la investigación, recopilar y analizar datos, y formular hallazgos.
Cómo se crea un plan de marketing y por qué es importante.
A continuación resumo la metodología que en Agr! utilizamos para el desarrollo del plan de marketing de nuestros clientes.
Cómo se crea un plan de marketing y por qué es importante.
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TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y ÁNALISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUM...TBL The Bottom Line
Se enfoca en el desarrollo de las habilidades analíticas y de interpretación de la información de mercado para comprender el comportamiento de la demanda, detectar necesidades y para reconocer las variables que moldean el comportamiento del consumidor para la elaboración de estrategias de maketing.
TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y ÁNALISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUM...TBL The Bottom Line
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Todo lo que podamos crear surge de una primera etapa de inmersión en la problemática. Investigar en las profundidades del las percepciones de la gente, nos brinda tantos inshigts como estemos dispuestos a procesar y a utilizar para crear mas y mejores marcas.
1. Gabriela Matute
Administración
Investigación de Mercados
3ero de Informática
2. INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS
Es el proceso de
recopilación,
procesamiento y análisis
de información de temas
relacionados con la
mercadotecnia como
clientes, competidores y
el mercado, este ayuda a
crear el plan estratégico
de la empresa.
Ayuda a las compañías en
la toma de mejores
decisiones sobre el
desarrollo y la
mercadotecnia.
3. TIPOS:
Se reconocen 4 grandes tipos de
estudios en la investigación de
mercados:
Investigación cuantitativa o
numérica.
Investigación cualitativa.
Investigacióndocumental o de
fuentes secundarias.
Investigación secundaria de
marketing.
4. PROCESO:
Los pasos para el desarrollo de
una investigación de mercado son:
1. Definir el problema a
investigar.
2. Seleccionar y establecer el
diseño de la investigación.
3. Recolección de datos y
análisis.
4. Formular hallazgos.
5. o o
Proporciona al
La investigación de
mercados proporciona
directivo
información necesaria conocimientos
para la maduración de validos sobre como
decisiones básicas y de tener los productos
largo alcance de la en el lugar,
empresa que requieren un
análisis cuidadoso de los
momento, precio
hechos. adecuados.
6. Permite adaptar mejor los
productos a las condiciones de
la demanda.
Perfecciona los métodos de
promoción.
Impulsa a los directivos a la
reevaluación de los objetivos
previstos.
Estimula al personal al saber
que su empresa tiene
conocimiento de su situación en
el mercado.
7. Análisis de producto: Análisis del consumidor:
-Test de concepto. - Usos y actitudes
-Análisis multiconcepto- - Análisis de motivaciones.
miltiatributo. - Posicionamiento e imagen de
-Análisis de sensibilidad al marcas.
precio. - Tipologías y estilos de vida.
-Test de producto. - Satisfacción de la clientela.
-Test de embase y etiqueta.
-Test de marca. Efectividad Publicitaria:
- Pretest publicitario.
- Posters de campaña.
- Seguimiento de la publicidad.
- Efectividad promocional.
8. Estudios comerciales:
-Áreas de influencia de
establecimientos comerciales.
-Imagen de establecimientos
comerciales.
-Comportamiento del comprador
en punto de venta.
Estudios de distribución:
-Auditoria de establecimientos
detallistas.
-Comportamiento y actitudes de
la distribución.
-Publicidad en punto de venta.
Medios de comunicación:
-Audiencia de medios.
-Efectividad de soportes.
-Analisis de formatos y
contenidos.