El documento habla sobre cómo el machine learning está cambiando todo y cómo se está volviendo cada vez más importante para las empresas. Menciona que el machine learning permite que las máquinas aprendan sin programación explícita y cómo esto se usa para mejorar los resultados de negocios, como aumentar el ROI y las tasas de conversión en campañas de marketing. También recomienda que las empresas inviertan más en capacitar a su personal en machine learning y usar esta tecnología para al menos el 25% de sus operaciones y el 50% de sus campañas de marketing digital.

1. ESTÁ CAMBIANDO TODO
M A C H I N E L E A R N I N G
CÓMO
J O S É M E L C H E R T
H E A D O F I N D U S T R Y - G O O G L E B R A Z I L

2. B R A S I L
C H I L E

3. 7 P L A T A F O R M A S
USUARIOS MENSUALMENTE
+MIL MILLONES

4. 3 . 5 MIL MILLONES
búsquedas son hechas en
Google todos los días
BÚSQUEDA = INTENCIÓN

5. YouTube
Whatsapp
Tiempo
Gmail
Netflix
traductor
la cuarta
banco del chile
falabella
Facebook
banco estado
YapoInstagram
mercado libre

6. R E S U L T A D O S
D E N E G O C I O S

7. C U R I O S O S E X I G E N T E S I M P A C I E N T E S
HOY SOMOS MUCHO MÁS

8. E F E C T O U B E R

11. Mobile First Ai First

12. https://ai.google/

13. I N T E L I G E N C I A A R T I F I C I A L
es una máquina
inteligente
M A C H I N E L E A R N I N G
es la habilidad de aprender sin ser
explícitamente programado para eso
D E E P L E A R N I N G
es una técnica de Machine
Learning

16. I N P U T O C U L T O O U T P U T
PERRO
Muffin
A R T I F I C I A L
N E U R A L
N E T W O R K S

17. -

18. son las que entran en nuestra vida
para facilitar, para ofrecer servicios
de forma simple.
LA S M A R C A S
M Á S Q U E R I D A S H O Y E N D Í A

19. S H O W U P W I S E U P S P E E D U P
A G E O F A S S I S T A N C E

20. A N T E S
Magazine es la 2da cadena
de electrodomésticos más
grande en Brasil , con
15000% de crecimiento en
sus acciones y un
extraordinario 26% de SSS
en Q2'18
Text keyword campaigns

21. M A C H I N E L E A R N I N G W A Y
Anuncio construido dinámicamente
con base en el contenido del sitio del
anunciante
Dynamics Search Ads (DSA)

22. M A C H I N E L E A R N I N G W A Y
R E S U L T A D O S :
Search text vs DSA
(mayo'16 vs mayo'18)
R O I
100% 9x
C L I C K S

23. A N T E S
Definir formatos y targets
que estarían más
propensos a hacer el
download de la app

24. M A C H I N E L E A R N I N G W A Y
UNA ÚNICA
C A M P A Ñ A

25. M A C H I N E L E A R N I N G W A Y
R E S U L T A D O S :
10x
T A S A D E
C O N V E R S I Ó N
más alta
E X P A N S I Ó N
en Brasil, México y
Argentina
60%
C P A Más bajo
comparado con
campañas estándar
de descarga de
aplicaciones

26. A N T E S
Lanzamiento en
Brasil de
Chevrolet Tracker
C A M P A Ñ A S F O C A L I Z A D A S E N:
P E R S O N A
Segmentación Demográfica

27. M A C H I N E L E A R N I N G W A Y
Hacer anuncios más
relevantes para apalancar
señales de
intención y
eventos de vida
D E S D E L A
B Ú S Q U E D A
D E S D E E L R E S T O D E G O O G L E

28. M A C H I N E L E A R N I N G W A Y
42
C R E A T I V O S
17
S E G M E N T A C I O N E S

29. M A C H I N E L E A R N I N G W A Y
R E S U L T A D O S :
34MM
de usuarios únicos
*record en 1 día (YT BR)
9,8
de frecuencia promedio
330MM
de impresiones
26MM
de usuarios de
dispositivos móviles
20MM
de visualizaciones
*record en 1 día (YT BR)
T A K E O V E R

30. Al menos 5% de su
equipo debe estar
capacitado en
Machine Learning
#AIarmy
1 2
25% de su negocio
debe correr en
Machine Learning
3
50% de sus campañas
de Marketing Digital
deberán ser gerenciadas
por Machine Learning

31. G R A C I A S
zemelchert@google.com