El documento propone que la comunicación es una herramienta importante para mejorar la imagen del sector agropecuario. Sugieren desarrollar estrategias de comunicación para influir positivamente en la sociedad, evitar conflictos sobre temas ambientales y obtener un reconocimiento social del valor del agro. También analizan los diferentes actores involucrados y la importancia de diseñar las comunicaciones considerando los géneros discursivos y valoraciones sociales.