El documento describe una campaña de marketing para el lanzamiento de un nuevo cigarrillo mentolado llamado Kool Shots en Colombia. La campaña se llamó "Feel the Energy" y utilizó un camión itinerante llamado Trial Station equipado con elementos tecnológicos interactivos como un generador Van der Graaff y un juego de ruleta eléctrica para crear experiencias sensoriales que transmitieran sentimientos de energía y conectividad al público objetivo y promover las cualidades del nuevo producto. La campaña logró llegar a más de 21,000 personas en

1. FEEL THE ENERGY

2. NOMBRE DE LA PROMOCIÓN: KOOL SHOTS FEEL THE ENERGY CLIENTE: BAT (BRITISH AMERICAN TOBACCO) CIGARRILLOS KOOL PERIODO: ENERO 2008-MARZO 2008 PAIS: COLOMBIA CATEGORIA: MP22 COMUNICACIONES INTEGRADAS AL MARKETING, PROMOCIONES MULTIDISCIPLINARIAS.

3. APRECIACIÓN GLOBAL En Enero del 2008, British American Tobacco lanza al mercado KOOL SHOTS con un tamaño y pack innovadores de 70 mm en el mercado Colombiano, el lenguaje de marca utilizado para llegar al target conjuga las sensaciones de: CONECTIVIDAD y ENERGÍA sumado a un conjunto de elementos gráficos muy modernos con visos de colores y destellos con explosiones de cristales de mentol, iniciando de esta manera en Colombia la campaña FEEL THE ENERGY .

8. DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD: TRIAL STATION En la segunda fase de diseño de la campaña, se encontró que la mejor forma de comunicar al target la energía que posee la marca, era mediante las sensaciones transmitidas por la ENERGÍA ESTÁTICA posteriormente; el estudio se centró en buscar la mejor herramienta que pudiera realizar una descarga continuada de electricidad sin que afectara al cuerpo humano, después de una minuciosa búsqueda por parte del equipo creativo de PENTA , se pudo hallar la herramienta encargada de cerrar el círculo en el problema comunicativo de la marca, este aparato fue el GENERADOR DE VAN DER GRAAFF . En este generador las personas hacían contacto con sus manos a una esfera metálica y empezaban a recibir una descarga de 500.000 mil voltios a 0 amperios de corriente estática, esta recorría el cuerpo buscando distintas salidas produciendo un efecto electrizante en el cabello sin ningún efecto negativo en el cuerpo. Se implementó el SHOCKING ROULETTE , un juego tipo ruleta electrónica que genera descargas controladas de electricidad a los participantes más lentos realizando de esta forma link al concepto de ENERGÍA Y CONECTIVIDAD .

11. MODELOS SAMPLING Uniformes y pelucas de colores, llamaban la atención del target al momento de ingresar a los distintos sitios. PANTALLA DE VIDEO En los sampling se habilitó un screen man con proyección de videos de marca. JELLY SHOT Tubo plástico con doble boquilla de salida para gelatina.

12. MODELOS Los modelos tenían uniformes y maquillajes vistosos BANDEJA JELLY SHOT En esta bandeja se entregaron gelatinas de colores con sabor a menta y vodka.

13. TRIAL STATION Camión con brand: Debido a restricciones legales de la marca, solo se permitía la circulación de vehículos con brand en algunas ciudades de Colombia, este camión era valla móvil, vehículo de prueba de producto y herramienta de comunicación. Medellín, Barranquilla, Cartagena Bogotá, Cali Brand legalmente permitido En Bogotá y Cali, Colombia.

14. Efecto electrizante Generador Van der graaff

15. Efecto electrizante Generador Van der graaff Este generador activaba el sentido del tacto, la vista y el oído, además de una reacción positiva de todo el público en general.

18. ESTACIÓNSHOCKING ROULETTE El más rápido ganaba, los otros 3 recibían una descarga de energía.

19. Pack de la marca en el interior de la esfera Al tocar la esfera, los rayos de plasma son atraídos por la energía que posee el cuerpo

20. Glorificador de marca Pack de la marca en el interior de la esfera

21. Esfera de Plasma

22. IDENTIDAD GRAFICA El interior de los TRIAL STATION contenían la identidad grafica de la campaña, generando un ambiente en el cual estaba la marca presente.

23. IDENTIDAD GRAFICA Brand impreso en adhesivo.

24. El interior del camión Estaba iluminado por luz de color azul eléctrico. Set D.J.

25. PROYECCIÓN DE MARCA Se utilizaron pantallas de plasma Para proyectar videos de la marca Que reforzaban el contenido de KOOL SHOTS FEEL THE ENERGY Set D.J con mezclador y amplificador de audio