LA MARCA RESPALDADA CURSO TACOGRO UPAO
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Este documento describe diferentes tipos de marcas respaldadas. Una marca respaldada es una marca independiente que se beneficia de la cobertura de una marca establecida. Para que la marca respaldada tenga más impacto, la marca respaldadora debe ser bien conocida y presentarse de manera consistente junto con la marca respaldada. Las marcas respaldadas generan confianza en los consumidores y garantizan la calidad, pero pueden verse afectadas negativamente si la marca respaldadora pierde prestigio. El documento proporciona ej
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Tipo de toma decisiones en la compra del consumidor
El documento explica que la toma de decisiones del consumidor depende del nivel de involucramiento y puede implicar un proceso complejo de búsqueda de información o uno más simple. Las compras con alto involucramiento, como un automóvil, requieren un análisis detallado, mientras que compras como pasta de dientes implican menos esfuerzo.
Plan creativo
Caso de estudio
Empresa: Empresa Alfa
Lugar: Caracas, Distrito Capital
Tipo de servicio o producto: Mercerías y Encajes
N° de trabajadores: 32
Nota: tienen 5 meses para entrenar a todo el personal involucrado en la campaña
En esta presentación se explica a las autoridades de la empresa todo lo referente al plan creativo, como se implementa la campaña, que recursos necesitaran y en que tiempo se lograra.
La imagen corporativa
La imagen corporativa se refiere a cómo una compañía es percibida y es creada por expertos en relaciones públicas usando campañas de comunicación y plataformas digitales para sugerir una impresión al público. La imagen corporativa debe ser atractiva y positiva para los clientes y su objetivo es mantener la presencia de la empresa en la mente del público para aumentar las ventas y el prestigio de la empresa.
Propuesta Campaña de Publicidad DMaiz
Propuesta de Campaña de Publicidad de los alumnos de Comunicaciones de la Universidad Dr. José Matías Delgado, El Salvador, diciembre 2012.
Motivacion Capítulo 7, Aprendizaje del consumidor
Este documento describe los conceptos clave del aprendizaje del consumidor, incluyendo: 1) El aprendizaje es un proceso que involucra relacionar conocimientos previos con experiencias actuales y aplicarlas a comportamientos futuros; 2) El aprendizaje del consumidor evoluciona continuamente como resultado de nuevos conocimientos; 3) Los consumidores aprenden de forma incidental o intencional y a través de procesos cognitivos complejos.
El Modelo de comportamiento del consumidor - Caso Apple
Un caso de ejemplo del comportamiento del modelo cognitivo en el consumidor. Presentamos el caso Apple como referencia de este comportamiento y la estrategia efectiva utilizada por esta compañía que ha logrado crear los Apple Lovers o Apple Fans
Tema 5 el consumidor y su contexto
Este documento describe cómo el consumidor se ve influenciado por su contexto social y cultural. Explica que la cultura incluye conocimientos, creencias y costumbres compartidas que determinan el comportamiento del consumidor. También discute cómo los grupos de referencia como la familia y la cultura de un cliente impactan sus decisiones en el mercado y las estrategias de las empresas.
Fundamentos basicos de marketing
Este documento presenta definiciones y conceptos clave relacionados con el marketing y la gestión de puntos de venta. Explica términos como merchandising, establecimiento comercial, punto de venta, planograma, trade marketing y animación del punto de venta. Además, ofrece detalles sobre factores que influyen en la implantación del enfoque de trade marketing entre fabricantes y distribuidores.
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Marketing De Servicios
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Marketing digital
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Estrategias de promoción
Las estrategias de promoción son métodos para aumentar las ventas dirigidos a consumidores específicos. Incluyen la publicidad, promociones y asignación de recursos para maximizar el impacto. Su objetivo es atraer clientes, mejorar la marca y generar demanda. Se debe planificar una estrategia efectiva antes de iniciar una campaña promocional a corto plazo.
La naturaleza cambiante de las relaciones con los clientes.
El documento describe cómo las empresas ahora se enfocan en los clientes más rentables y construyen relaciones bidireccionales con ellos a través del uso de redes sociales y marketing de atracción. También involucran a los clientes en el desarrollo de productos y anuncios, y trabajan entre departamentos y socios para entregar mayor valor a los clientes.
Posicionamiento De Mercado
Este documento trata sobre posicionamiento de mercado. Explica que el posicionamiento se refiere a cómo los clientes potenciales perciben un producto en comparación con opciones similares. Detalla estrategias como posicionar un producto en base a sus atributos, los beneficios que ofrece, el tipo de usuario al que va dirigido o contra qué competidor va posicionado. Finalmente, señala que es importante identificar ventajas competitivas únicas y comunicar efectivamente la posición del producto en el mercado.
Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.
1) El documento discute las diferencias entre las estrategias de marketing por encima de la línea (ATL) y por debajo de la línea (BTL). ATL se refiere a la publicidad tradicional a través de canales masivos como la televisión, mientras que BTL implica técnicas de marketing más directas y centradas en el cliente.
2) Una estrategia BTL localizada puede impactar profundamente a la audiencia ya que promueve la integración cultural y reformas administrativas acordes a la demografía.
3)
NUTRISA
El documento describe las estrategias de distribución y promoción de Nutrisa, una empresa líder en helados en México. Nutrisa distribuye la mayoría de sus productos con equipo propio desde sus nuevas instalaciones. Ofrece promociones semanales como "Los jueves invita" y canjes para atraer nuevos clientes. A pesar del aumento de la competencia, Nutrisa mantiene una ventaja por su enfoque en productos saludables.
18 la construcción de marcas fuertes
clase sobre Construcción de marcas basada en Kotler. Modelos de capital de marca, discurso para profesionales del marketing, gestión de herramientas, auditoria de marcas.
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adidas y nike
El documento habla sobre el benchmarking. Explica que es una herramienta que mantiene a las organizaciones en un proceso continuo de medición e investigación de sus procesos internos y de otras organizaciones para establecer los más altos estándares. Describe tres tipos de benchmarking: interno, competitivo y funcional. El benchmarking interno identifica las mejores prácticas dentro de una organización, el competitivo identifica procesos y resultados de la competencia, y el funcional identifica mejores prácticas en un área funcional específica.
Canal moderno de distribución
Este documento describe diferentes tipos de canales modernos de distribución retail como supermercados, hipermercados, tiendas por departamentos y tiendas de conveniencia. Explica que un supermercado es un establecimiento de venta al por menor que ofrece una variedad de productos de consumo, mientras que un hipermercado es una gran superficie que también incluye elementos de grandes almacenes. Las tiendas por departamentos se dividen en secciones dentro de un solo edificio de varios pisos y las tiendas de conveniencia ofrecen productos las 24
Segmentacion de mercados y posicionamiento
Este documento describe el proceso de segmentación de mercados. Primero se identifican las bases para segmentar el mercado, como demográfica, geográfica, etc. Luego se desarrollan perfiles de segmentos, se seleccionan los segmentos objetivo y se determina cómo medir su atractivo. Finalmente, se crea una mezcla de marketing específica para cada segmento objetivo.
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Esta es una presentación dossier que recoje los principales temas que debe de saber un Mercadotecnista o alguien que se dedique al campo de la Comunicación.
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Este documento resume los conceptos clave relacionados con los canales de distribución. En 4 secciones principales, describe el concepto, características, funciones y beneficios de los canales de distribución, así como los diferentes niveles. También analiza las decisiones sobre el diseño y gestión de los canales, incluyendo alternativas estratégicas, cobertura, longitud y multiplicidad. Por último, detalla los pasos clave en la gestión de los miembros del canal como la selección, dirección, motivación y evaluación.
Segmentacion de-mercados
El documento proporciona información sobre la segmentación de mercados. Explica que la segmentación divide a los consumidores en grupos con necesidades y características similares que pueden ser satisfechas con la misma mezcla de mercadeo. Luego describe los diferentes tipos de segmentación, incluida la macro-segmentación, que define el campo de actividad y mercado de referencia, y la micro-segmentación, que utiliza variables como ventajas, demográficas, geográficas y conductuales para encontrar la mejor estructura de segmento.
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El documento resume los diferentes formatos de comercio integrado, incluyendo grandes almacenes, almacenes populares, hipermercados, supermercados, tiendas de descuento, superficies especializadas y cooperativas de consumidores. Describe las características, ventajas y desventajas de cada formato.
La gestión del branding
Este documento describe los principios fundamentales del branding, incluyendo la filosofía y visión del branding actual, el branding como factor emocional, la arquitectura de una marca y su proceso de gestión. Explica que una marca debe expresar emociones para conectar con las personas a nivel emocional, y que requiere una arquitectura que incluya su objetivo, posicionamiento, nombre, personalidad, identidad visual y más, trabajando de forma conjunta diferentes disciplinas como el marketing y el diseño.
Publicidad para detallistas
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El producto 2012
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1. Una marca es la personificación de una organización y sus productos o servicios. Tiene personalidad y carácter y la gente confía en ellas... o no. 2. Una marca habita en la mente del consumidor. Es la suma de todas las experiencias y asociaciones que el consumidor tiene con ella. 3. Atribuir vida o acciones o cualidades propias del ser racional al irracional, o a las cosas inanimadas, incorpóreas o abstractas es una forma de proyectar en una caracterización humana o imaginaria, la forma en la cual los consumid
La marca
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resumen de la marca
Este documento describe los conceptos básicos de marcas y tipos de marcas. Explica que una marca es una denominación verbal o símbolo que distingue un producto en el mercado. Las marcas deben ser fáciles de recordar, pronunciar y entender. También describe las ventajas competitivas de una marca al identificar atributos, beneficios, valores, cultura y tipo de consumidor asociado. Finalmente, resume los diferentes tipos de marcas como marcas de fabrica, privadas, individuales, compartidas y registradas.
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El documento discute la relación entre la identidad y la imagen de una organización. Explica que la identidad se refiere a cómo una organización se ve a sí misma, mientras que la imagen se refiere a cómo es percibida por otros. Además, señala que aunque una organización intente proyectar cierta identidad, su imagen puede ser diferente debido a cómo es percibida por su audiencia.
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Este documento describe los componentes fundamentales de un producto. Define el producto como un conjunto de atributos tangibles e intangibles. Explica que los componentes clave de un producto incluyen el producto intrínseco, el empaque, la marca, el funcionamiento y la garantía. Además, clasifica los productos en bienes, servicios e ideas y analiza las diferentes formas de clasificar y gestionar las líneas de productos.
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Este documento describe los conceptos clave detrás de la construcción y administración de marcas. Explica que el poder de una marca reside en la mente de los consumidores y cómo sus experiencias y percepciones influyen en su valor. También cubre temas como los elementos de una marca, modelos de equity de marca, extensiones de marca, y la importancia de posicionar estratégicamente una marca.
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- 1. LA MARCA RESPALDADA *Respaldo Simbólico*Nombre Vinculado*Respaldo Fuerte
- 2. ¿Qué es una marca respaldada? Las marcas respaldadas son marcas independientesque disfrutan del amparoy cobertura de una marcaestablecida, la cual es una marca organizativa.
- 3. ¿Qué es una marca respaldadora? Es una marca establecida, prestigiada y reconocida que otorga credibilidad y sustancia a la oferta. Ejemplo: General Motors
- 5. Presentarse consistentemente: estar en el mismo campo visual.
- 6. Tener una metáfora visual simbólica.
- 8. Su objetivo es aumentar la imagenasociándola con calidad.
- 9. Debido a que está respaldada por una marca de prestigioesto le otorgará la característica de seguridad y fidelidad al producto.
- 12. Genera confianza al consumidor debido a que tiene un respaldo de prestigio.
- 13. Garantiza calidad en sus productos.
- 14. Maximiza su impacto en el mercado.
- 16. Posibles daños no deseados a la marca respaldada.
- 18. Deterioro de la calidad percibida. *A pesar de que las marcas respaldadas poseen independencia, en cierto modo siempre estarán ligadas a la marca respaldadora.
- 19. Casos de marcasrespaldadas Ejemplificación
- 21. La marca de medias femeninas HANES respalda la colección REVITALIZE, línea diseñada para promover la belleza de las piernas.
- 22. La marca DONOFRIO respaldada por la marca NESTLE.
- 24. Su función es producir una conección visible y subministrar, especialmente a las nuevas marcas un cierto grado de credibilidad.
- 26. Aporta el beneficio de un nombre separado sin tener que establecer uno desde la nada y luego vincularlo a la marca madre.NOMBRE VINCULADO McDonald’s: Big Mac,McPizza,etc. Características El nombre con elementos comunes crea una familia de marcas con respaldo implícito o sobreentendido aunque permitiéndoles a las múltiples marcas que mantengan sus propias personalidades y asociaciones debido al vínculo subterráneo con la marca paraguas (madre).