Las marcas son signos que identifican y distinguen los productos y servicios de una empresa de sus competidores. Se debe considerar un marco para crear, registrar, explotar y administrar las marcas, las cuales pueden ser palabras, nombres, símbolos, dibujos u otros elementos como olores, sonidos o formas de productos. Existen diferentes tipos de marcas como nominativas, innominadas y tridimensionales.

1. Las marcas son los signos con los cuales un
empresario identifica y distingue sus
productos o servicios de los demás de sus
competidores.
Es necesario considerar un marco para la
creación, registro, explotación y
administración de la marca.

2. ELEMENTOS DE UNA MARCA
PALABRA (TEAM)
NOMBRE SÍMBOLO DIBUJO
Adoptado por las organizaciones para identificar sus productos o
servicios y distinguirlos de aquellos fabricados o vendidos por la
competencia.

3. TAMBIÉN SON MARCAS:
OLORES: Hierba fresca recién cortada (Pelotas de golf)
SONIDO: Melodía La Fina, o la melodía de Nokia
FORMA DE UN PRODUCTO O ENVASE: Botella de Coca-cola

4. SELECCIÓN DEL NOMBRE DE MARCA
1. Debe sugerir algo acerca de los beneficios y las cualidades del
producto.
SOFITASA. PANASONIC, TELCEL.
2. Debe ser fácil de pronunciar, reconocer y recordar.
COCA-COLA, BMW
3. El nombre de la marca debe ser distintivo
PDV,TOYOTA, FRITO-LAY.
4. El Nombre debe traducirse facílmente a idiomas extranjeros.
SONY, FORD, DISNEY.
5. Se debe poder registrar y ofrecer proteción legal.
LEVI´S, PEPSI-COLA.

5. ETAPAS DE LA MARCA
1.Selección y Adopción
2. Registro
3. Uso
4.Rentabilidad

6. . Nominativa: Protege la fonética (el sonido), la
palabra en sí, independientemente de como se
escribe.
DIESEL ASPIRINA
PANASONIC Coca Cola
TIPOS DE LA MARCA

7. *Innominada: No hay contenido fonético. Se
representan a través de un dibujo, un logotipo o
una combinación de colores.
Con ellas se protege una imagen.
TIPOS DE LA MARCA

8. *Tridimensional: Se constituyen de un cuerpo, una
forma tridimensional presentada en altura, anchura
y volumen.
TIPOS DE LA MARCA

9. *Mixta: Se integran por elementos nominativos y
figurativos
TIPOS DE LA MARCA

10. • MARCA ÚNICA
• MARCAS MÚLTIPLES:
o POR LÍNEAS DE PRODUCTOS
o MARCA POR CADA CATEGORÍA
• OTRAS ESTRATEGIAS
10
ESTRATEGIAS DE MARCA

11. ESTRATEGIA DE MARCA ÚNICA
• Todos los productos de la empresa con la
misma marca.
• VENTAJAS
o Sinergia del esfuerzo comercial.
o Mayor notoriedad.
o Asociación de la imagen a los nuevos productos/servicios.
o Facilita la extensión a clases vinculadas con las actuales.
• INCONVENIENTES
o El fracaso de un producto repercute en la imagen y valoración
del resto.
11
ESTRATEGIAS DE MARCA

12. ESTRATEGIA DE MARCAS MÚLTIPLES
POR LÍNEAS DE PRODUCTOS
• VARIAS MARCAS POR FAMILIAS DE
PRODUCTOS
• VENTAJAS
o Fracaso de un producto solo afecta a su familia pero no
a la empresa
o Permite: penetrar mejor en distintos segmentos y
obtener sinergia de notoriedad entre las familias
o Sinergia del esfuerzo comercial
• INCONVENIENTES
o El fracaso de un producto repercute en la imagen y
valoración del resto
12
ESTRATEGIAS DE MARCA

13. ESTRATEGIA DE MARCAS MÚLTIPLES
MARCAS POR CADA CATEGORÍA
• MARCAS INDIVIDUALES PARA CADA
PRODUCTO
• VENTAJAS
o El fracaso de un producto no afecta al resto
o Permite penetrar mejor en distintos segmentos y
ocupar más espacio en los puntos de venta
• INCONVENIENTES
o Crear una marca es caro
o Mayores esfuerzos comerciales
o Canibalismo entre las marcas de la empresa
13
ESTRATEGIAS DE MARCA

14. OTRAS ESTRATEGIAS:
SEGUNDAS MARCAS
• Productos similares para otros segmentos.
• Sin asociación con la marca principal (Skip y Luzil-Surf)
MARCAS INDIVIDUALES O POR LÍNEAS CON APOYO DEL
NOMBRE DE LA EMPRESA
• Forma mixta de marca única (empresa) y múltiple (producto, línea o
categoría).
• Cuando el nombre de la empresa tiene notoriedad.
MARCAS COMPARTIDAS
• Utilización simultanea de dos o más marcas (radio FM digital PSA -
Portable Sport Audio- de Philips-Nike)
• Creación de productos por dos empresas (Nestea) 14
ESTRATEGIAS DE MARCA

15. OTRAS ESTRATEGIAS:
MARCAS INTERNACIONALES
• La misma marca para todos los países
• Marcas distintas dependiendo del país
• La misma imagen pero nombres distintos
adaptados
15
ESTRATEGIAS DE MARCA

16. • La marca da un valor añadido al producto
• Valor máximo cuando el producto genérico se
denomina por la marca
• Valor de marca es reconocido por el mercado que
está dispuesto a pagar más. Al preferir una marca
está elevando el grado de satisfacción
• Valor de Marca: “conjunto de activos y pasivos
vinculados a la marca, su nombre y símbolo, que
incorporan o disminuyen el valor suministrado por un
producto o servicio ofrecido a los clientes”
16
(Kleenex, Rimmel, Tiritas)
ESTRATEGIAS DE MARCA