La marca y el slogan
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Este documento analiza los slogans de las marcas Rexona, "Rexona no te abandona", y Covergirl, "Easy, breezy, beautiful, covergirl". El slogan de Rexona transmite la idea de protección y confianza para el público femenino joven de manera breve y simple. El slogan de Covergirl presenta la promesa de hacer a la mujer sentirse hermosa y fresca de manera fácil, apelando al público femenino joven de manera atrayente y recordable a través de la repetición y sonidos agradables.
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Anuncio ii texto e imagen
El documento habla sobre la redacción publicitaria y la relación entre el texto y la imagen. Explica que la imagen debe atraer la atención, usar recursos como la comedia para ser memorable, y generar emoción siguiendo los principios de AIDA. También recomienda evitar la ambigüedad, que el texto exprese algo distinto a lo que se ve, y que haya una asociación adecuada y complementación entre el texto y la imagen.
Caracteristicas de la redaccion publicitaria
El documento describe las características de la redacción publicitaria, incluyendo la simplificación de los tópicos y el mensaje, el uso de un vocabulario y estructuras sencillas, y la transmisión de información de manera breve y memorable para lograr un alto rendimiento comunicativo. La redacción publicitaria se basa en frases nominales, palabras llenas de significado, y recursos como la nominalización y la desestructuración para lograr la eficacia.
00010 redacción publicitaria - el concept board-clase 010
Este documento describe el concept board como una herramienta de investigación que consiste en palabras e imágenes que ilustran una idea de producto o comunicación para su evaluación por los consumidores. Explica que simplifica los temas centrales, el beneficio emocional y deja claro el concepto de manera concisa. Además, señala que la publicidad busca comunicar algo esencial y duradero de manera breve y memorable al igual que la poesía.
La marca
Este documento compara las marcas Starbucks y Café Rey. Starbucks tiene un nombre corto y memorable formado por 8 letras que evoca la tradición marinera. Su identidad se enfoca en la calidad, el respeto al cliente y la relajación. Ofrece una gran variedad de productos de sabor único. Café Rey es una marca más tradicional costarricense conocida por su precio económico aunque no es la más lujosa. Su nombre combina dos palabras comunes y evoca la cultura local.
El slogan
Este documento describe los conceptos clave de los esloganes publicitarios. Explica que un eslogan es una frase breve asociada a un producto o servicio que busca captar la atención y crear una asociación positiva con la marca. También analiza las características, categorías y principios que debe seguir un buen eslogan, como ser breve, persuasivo y memorable. Incluye ejemplos de esloganes exitosos de marcas como Rexona y Covergirl.
Lovemark - Miguel Salgado
El documento define un lovemark como una marca que logra posicionarse en los corazones de los consumidores a través de emociones, según Kevin Roberts. Explica que los lovemarks usan la sensualidad y la intimidad para crear lealtad más allá de la razón. Menciona que los lovemarks se desarrollan a través del misterio, la sensualidad y la intimidad. Da como ejemplos de lovemarks a Apple, Google y Coca-Cola.
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Publicidad y propaganda
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Yo Amo A Mi Marca
El documento habla sobre la evolución de las marcas de ser simples marcas registradas a marcas confiables y luego a marcas amadas u "Lovemarks". Explica que las Lovemarks logran una conexión emocional con los consumidores basada en el liderazgo, la autenticidad y el espíritu emprendedor. También describe las características de las Lovemarks como inspirar lealtad sin juicio racional y pertenecer a los consumidores.
Analisis de una imagen
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Manual de redacción publicitaria
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Absolut vodka
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REDACCION PUBLICITARIA
El manual presenta los principios fundamentales de la redacción publicitaria, incluyendo características como el uso de un lenguaje claro, conciso y original, evitar repeticiones, y estructurar el mensaje en torno a un título atractivo, texto persuasivo y una ilustración que despierte el deseo. El objetivo es escribir palabras que promuevan efectivamente un producto o idea y persuadan al lector a tomar una acción específica.
Copy Analisis
El documento presenta la estrategia publicitaria de varias marcas para diferentes productos. La estrategia de Noel es crear una imagen familiar de la marca y participar en la alimentación diaria de los colombianos. La estrategia de Bavaria es mostrar a Pony Malta como una bebida para personas activas que pueden superar retos. La estrategia de Postobon es convertir su marca en generacional al retomar la niñez y generar necesidad de consumo diario.
Analisis estrategia
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Publicidad2
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