Este documento describe el concept board como una herramienta de investigación que consiste en palabras e imágenes que ilustran una idea de producto o comunicación para su evaluación por los consumidores. Explica que simplifica los temas centrales, el beneficio emocional y deja claro el concepto de manera concisa. Además, señala que la publicidad busca comunicar algo esencial y duradero de manera breve y memorable al igual que la poesía.

1. El Concept Board Redacción Publicitaria Carlos Palomino Pareja