Este documento presenta un curso de formación en marketing online que incluye SEO, SEM, SMO, email marketing y marketing de afiliación. Explica conceptos clave de cada tema como palabras clave, posicionamiento en páginas, redes sociales, construcción de enlaces y personalización de correos electrónicos. El objetivo es proporcionar las herramientas necesarias para dinamizar la presencia de un negocio en Internet.

1. Marketing Online Miguel Orense #labtalleres

2. Curso Formación SEO, SEM,SMO,Email Marketing, Afiliación Bienvenido, en este curso encontrará las pautas que necesita para dinamizar la presencia de su negocio en Internet: 0. INTRODUCCIÓN: INBOUND MARKETING 1. SEO 2. SEM 3. SMO 4. Email Marketing 5. Marketing de Afiliación

3. INBOUND MARKETING MARKETING DE ENTRADAS

4. INBOUND MARKETING

5. INBOUND MARKETING Componentes Contenido Blogs, vídeos, infografías, white papers Medios de Comunicación Social Twitter, Linkedin, Facebook, Forums, Blogs SEO Keywords, On-page, off-page, analítica

6. INBOUND MARKETING – ONLINE MARKETING

7. INBOUND MARKETING – ONLINE MARKETING La cesta de huevos del marketing online Marca/Branding Resultados display, patrocinios, etc. SEO, SEM, afiliación Medios Sociales Permiso SMO, SMM, blogs, redes sociales RSS, e-mail marketing

8. SEO

10. Enlaces externos y menciones

11. Factores sociales (Twitter, Facebook)

12. Web performance

13. Factores controlables:

14. Keywords

15. Relevancia On page

16. Código

18. Tráfico

19. Leads

20. Ventas

21. SERPs & siteside

22. PR

23. Branding

25. Navegacional

26. Transaccional10 % de los clicks 90 % de los clicks

28. SEO Palabras Claves - Keywords Concepto: “CRITERIOS CLAVE”, “términos clave”, “conceptos clave”, “expresiones clave” o “frases clave”. Hace referencia a aquellas palabras que los usuarios introducen en los buscadores para realizar búsquedas de su interés. Los algoritmos de los buscadores clasifican las páginas en diferentes categorías en su base de datos en función de las keywords utilizadas. Keywords de optimización web Keywords que usan sus clientes Tráfico web de buscadores Tráfico web de buscadores

29. SEO Tipos de Keywords

30. SEO KeywordResearch Importancia de la competencia y de la dificultad de posicionamiento para cada palabra clave:

33. SEO KeywordResearch Elección de criterios, otros factores Tener en cuenta datos “reales”: SEM y Analytics -Provenientes del SEM -Provenientes de la analítica web

34. SEO Seo On-Page ¿ Que considera el buscador como relevante en una página web? Etiqueta TITLE META Description Estructura jerárquica Contenido textual/Formatos de énfasis Texto ancla de los enlaces ALT de las imágenes URLs y dominio

35. SEO Seo On-Page ¿ QUE ES LO QUE EL BUSCADOR CONSIDERA RELEVANTE DENTRO DE UNA PÁGINA WEB? Keywords en dominio/URLs El título de la página Su descripción Estructura jerárquica Encabezados (H1, H2) Keywords en contenido textual Formatos de énfasis Texto ancla de los enlaces ALT de las imágenes

36. SEO Seo On-Page ¿ QUE ES LO QUE EL BUSCADORSE CONSIDERA RELEVANTEPARA SEO DENTRO DE UNA PÁGINA WEB? Integración social Rastro de migas Botones Opiniones de usuarios Votaciones Geolocalización UGC Contenido relacionado Contenido SEO oriented (ver footer) Multicanalidad Tiempo de carga

37. SEO On-Page Title

38. SEO On-Page Recomendacioneslongitud

39. SEO On-Page AnchorText

40. SEO On-Page SEO copywritting

41. SEO On-Page Atributo ALT en imágenes

42. SEO On-Page Keywords tag = DENOSTADA

43. SEO On-Page H1, H2, H(x) Tags

45. La mención más importante que un sitio web puede recibir es un enlace, y la popularidad web mide la (=cantidad) y la clase (=calidad) de enlaces externos que apuntan hacia un sitio web en concreto.

47. El número de enlaces entrantes se puede medir a través del parámetro link: o herramientas como Yahoo! Site Explorer:

49. Marcadores sociales

50. Buscadores secundarios o temáticos

51. Portales y guías empresariales

52. Redes sociales/Social Media Sites

53. Publicadores de notas de prensa/artículos

54. Foros

56. También ayuda a incrementar visitas y mejorar nuestro branding. Es muy importante en sitios web de hoteles salir referenciado en otros sitios: comparadores, brokers, etc.

58. Popularidad Web Link Building OTRAS FORMULAS Social Media Linking Artículos y notas de prensa Media buying .

59. SEO & SEM Herramientas KeywordResearch La propia búsqueda en Yahoo o en Google (Instant) http://www.google.com/insights/ http://www.google.com/trends https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

60. SEM SEM (Google AdWords)

62. Los grupos de anuncios debe ser más específico y centrarse en una subcategoria del tema principalEstructura eficaz = Éxito

64. Divida las palabras clave en grupos de anuncios acordes a las temáticas

66. Describe los beneficios de los productos

69. Dejar que los usuarios construyan alrededor de la empresa

70. Obtener más público objetivo

71. SEO

72. Conversar con posibles clientes y fidelizar a los existentes

75. 50% expertise (experiencia) previa y know how técnico, apoyándose en herramientas de monitorización, gestión y optimización varias.¿Por dónde empiezo? !!!

76. SMO Contactos y herramientas de comunicación

78. Figura del Community Manager

79. Selección del Community Manager: una o varias personas pueden realizar este papel.

80. Necesidad de protocolo de actuación dentro de la empresa

81. Canalizar las opiniones de la comunidad dentro de la empresa y viceversa.

82. Monitorización: escuchando qué se dice en la red sobre la empresa, obteniendo feedback, identificando hiperusuarios

87. SMO Puntos de contacto con la marca 1. Compradores: 77% 2. WOM: 75% 3. Punto de venta: 69% 4. One-to-one: 61% 5. Patrocinio y eventos: 58% 6. Opiniones de usuarios: 58% 7. Medios masivos: 53%

89. Interactividad

90. Socialización

91. Comercio

92. Debate

95. Descuentos de hasta el 25% en una extensa red de más de 900 tiendas online asociadas, entre las que se encuentran Interflora, viajes Expedia y National Express (Alsa en España)

96. Precios mínimos garantizados y otros servicios de Webloyalty.

98. SMO Publico objetivo

99. SMO Redes sociales en Internet

100. SMO Facebook Es la mayor red social mundial con casi 6 millones de miembros en España y más de 300 millones de usuarios en todo el mundo. En cuanto al perfil de usuario de Facebook, el 70% son mayores de 25 años y el 53 % son mujeres por lo que creemos que es un medios adecuado para dirigirnos a mujeres de 25 a 40 años.

101. SMO Twitter Es un servicio gratuito de microblogging que permite a sus usuarios enviar micro-entradas basadas en texto, denominadas "tweets", de una longitud máxima de 140 caracteres. Las restricciones de Twitter hacen que sea un medio utilizado básicamente para emitir píldoras de información y para enlazar a otras fuentes de información como podría ser la web de la empresa, la página de Facebook, o nuestro canal en Youtube.

104. Tweetreach

105. Tweeteffect

106. Retweetrank

107. Tweetstats

108. Klout

109. Search.twitterLos datos de estas fuentes son de carácter público, por lo que sus resultados marcan una tendencia que ayuda a extraer conclusiones contrastables

111. LinkedIn permite una contratación a CPM.

113. El perfil del usuario español de Foursquare es: Hombre (73%), de 32 años, ocupado (25% autónomos y 60% cuenta ajena), urbanita (65% reside en ciudades de más de 100 mil habitantes) y techie (84% relacionado profesionalmente con las nuevas tecnologías).Esta red social es la más extendida a día de hoy como plataforma de Geomarketing Social. Por eso nos extenderemos más en ella, veremos casos de éxito, formas de negocio a trabajar en la misma http://www.youtube.com/watch?v=DFXzyJ8mUh4

115. POINTS: Puntos que te otorga Foursquare por tu primer check in, por tu primer check in en un lugar, et… Sirve para conseguir badges

116. BADGES: Trofeos que te otorga foursquare

117. MAYOR: Trofeo a la persona que más visita un lugar.

118. TIPS: Recomendaciones de usuarios sobre un lugar

121. 90.000 Bn emails en 2009

122. El 48 por ciento de los consumidores responderían a una oferta de descuento por email de un producto que han buscado online recientemente

124. Email Marketing Recuperemos ventas perdidas

125. Email Marketing Personalizaciónrespectosugrupo de edad y estilos de vida

126. Email Marketing Personalizaciónrespectosugrupo de edad y estilos de vida

127. Email Marketing Personalizaciónrespectosugrupo de edad y estilos de vida

128. Marketing de Afiliación ¿Qué es el Marketing de afiliación?

129. Marketing de Afiliación ¿Qué es el Marketing de afiliación? “Fórmula de marketing donde anunciante y afiliados colaboran estrechamente para conseguir los objetivos de su campaña en base a pago por resultados”

130. Marketing de Afiliación Premisas del Marketing de Afiliación

131. Marketing de Afiliación Una solución para cada necesidad

132. Marketing de Afiliación Esquema de funcionamiento

133. Muchas gracias!!!