Artículo de Fernando Herrero-Nieto, profesor del Master de Marketing Político en IDE-CESEM. [ El camino al éxito, empieza con la mejor formación ] IDE-CESEM, Instituto Directivo de Empresas, Madrid. Masters, MBA, Cursos y Formación para Empresas. 

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1. www.ide-cesem.com
INNOVACIÓN EMPRESARIAL
DICIEMBRE 2009 - FEBRERO 2010 NÚMERO 28
LIDERAZGO Y
TRABAJO EN EQUIPO 19

2. COMERCIAL Y MARKETING
Liderazgo Político
y FErnAnDo HErrEro-nIEto, Profesor de IDE-CESEM
“Como fuerza social, un individuo con una idea vale
por noventa y nueve con un solo interés” (John Stuart Mill)
titulado en LADE y profesor
El pasado 28 de octubre Instituto de Directivos de Empresa IDE-
en el Instituto de Directivos CESEM y la Asociación Española de Marketing Político y Electoral-
de Empresa IDE- CESEM. ASESMAP firmaron un acuerdo por el cual ambas entidades impar-
Postgrado en Cooperación tirán conjuntamente, desde octubre de 2010, el nuevo Master en
y Desarrollo Internacional. Marketing Político y Consultoría Estratégica.
FERNANDO Master en E- Business.
HERRERO-NIETO Programa de Desarrollo
VON SELMA Personal para Dirección El Master, que comenzará a impartirse en su modalidad presencial
Krauthammer International. a partir del curso que viene, proporcionará a aquellos profesionales
interesados en trabajar en instituciones públicas, partidos políticos y
En la actualidad es Director demás, una formación integral, global, especializada y de alto nivel
General de Laboratorios en materia de análisis y gestión de la comunicación, que logre dar
Farmacéuticos Grupo
ESFErMAY S.A (un holding
respuesta a las necesidades de este tipo de instituciones.
que incluye cinco laboratorios)
y Socio- Fundador de la Ante la carencia de propuestas formativas en torno al sector de la co-
primera agencia dedicada al municación política electoral e institucional, IDE-CESEM y ASESMAP
Marketing Político y Electoral se lanzan a la piscina con esta nueva propuesta de formación, que
en España: Von SELMA supone un paso más en el afán de superación y espíritu innovador
IntErnAtIonAL.
que siempre ha caracterizado a nuestra institución.
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3. COMERCIAL Y MKTG.
De izq a dcha: nicolas Sarkozy, (Presidente de la república Francesa), Barack obama (Presidente de EEUU) y Angela Merkel (Canciller de la
república Federal de Alemania)
No es de extrañar el tedio que provoca la política en la Nos urgen personas bien instruidas y cuyos claros objeti-
juventud actual. Ellos, desgraciadamente, han crecido sin vos sean la utilización de la transparencia no impostada y
buenos y claros referentes políticos. Y en parte sólo han la humildad como armas fundamentales en sus acciones
conocido a dirigentes preocupados por sus particulares de liderazgo. Confucio nos alertaba sobre la necesidad de
ansias de dinero y poder. la humildad como con-
Los políticos deberían sal- dición sine qua non del
vaguardar unas condiciones “Un líder es como un árbol, y su nación buen gobernante. Esa
óptimas de vida de sus con- es la tierra donde debe plantarse bien virtud debe prevalecer
ciudadanos, y realmente, en por encima de todo lo
muchos casos, esa es la últi-
para que ambos crezcan con fuerza” demás, y debe ser sufi-
ma de sus preocupaciones. ciente para saber admi-
nistrar justicia y equidad en la sociedad. Las grandes accio-
Si nos remontásemos a 1945 y a la admiración que desper- nes humildes bastan para conceder dignidad y autoridad
taban Churchill, Roosevelt y Stalin, nos daríamos cuenta de a un gobernante. Sin embargo, una mala y déspota legisla-
las carencias existentes hoy en día en lo que a auténticos ción plagada de disturbios y sediciones, es suficiente para
líderes que velan por el futuro de su nación se refiere. Ac- quebrantar su potestad.
tualmente hay muy pocos, y la sociedad tampoco se pre-
ocupa de formarlos. Es de máxima urgencia para nuestra Entre todos debemos proteger y formar a las generaciones
sociedad, el formar buenos profesionales comprometidos venideras, porque de ellos depende nuestro futuro. Los
con los problemas sociales, y con una clara aptitud para malos ejemplos y costumbres de nuestra sociedad pue-
realizar acciones de participación política que incluyan den llevarnos a nuestra propia autodestrucción. El hastío y
la toma y ejecución de decisiones en concordancia con el tedio que padecen los ciudadanos, ante la situación po-
su solución. Debemos contar con expertos profesionales lítica actual, no son justificables. La atonía inerte con que
cuyo perfil sea el adecuado para desempeñar un exitoso soportamos el caos al que nos llevan nuestros líderes y sus
trabajo en el sector público, y asimismo ocuparse del es- gabinetes son también nuestra responsabilidad.
tudio y análisis de las instancias de organización, así como
de la articulación política de la sociedad, de sus estructu- La paulownia es un árbol de la especie caducifolia proce-
ras y procesos de poder. dente de Asia, puede plantarse en suelos pobres y degra-
dados, pero sobretodo deben ser profundos y drenantes.
Parte de políticos se han olvidado de los principios bá- Es menos exigente en suelo, clima y agua que otros árbo-
sicos de la piedad, la fe, la humanidad y la integridad a les, e incluso puede combatir a la sequía. Si durante el pri-
los que hacía mención Maquiavelo. Unos principios fun- mer año no ha alcanzado un crecimiento óptimo (de tres
damentales para adoctrinar a una nación libre, próspera a cuatro metros más o menos), deberá cortarse la planta a
y hábilmente conducida bajo la batuta de un gran líder. ras del suelo y así poder obtener un árbol alto, recto, y sin
Parece ser que lo único que han asimilado del conocido nudos. La naturaleza es sabia y debemos copiarla incluso
politólogo italiano, es que el fin justifica los medios y se en la política. “Un líder es como un árbol, y su nación es la
comportan como seres despiadados donde sus intereses tierra donde debe plantarse bien para que ambos crez-
personales y partidistas priman sobre todo lo demás. can con fuerza”.
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