Presentación para las 1as Jornadas de Marketing Político "El Arte de la Persuasión" (Valladolid, 4 y 5 de mayo 2009. Ateneo Cultural “Jesús Pereda”, CCOO). Más información en http://imgranados.wordpress.com

1. Líderes: ¿nacen o se hacen? Miguel Vicente Mariño Ignacio Martín Granados Universidad de Valladolid, Campus de Segovia Valladolid, 4 de mayo de 2009

8. OPINIÓN PÚBLICA SOCIEDAD CIVIL ELITES POLÍTICAS MEDIOS DE COMUNICACIÓN El triángulo de la Opinión Pública

11. El fondo y la forma

17. El perfil de los candidatos

19. Las sagas políticas

24. Liderazgo político El Líder, … ¿nace …?  Enfoque personalista ¿…o se hace?  Enfoque situacionalista Los líderes nacen y se hacen El liderazgo es la unión de una personalidad adecuada en una situación propicia. No existe una fábrica de líderes. Los líderes se van forjando a sí mismos . Las claves de todo liderazgo = Inteligencia + Aprendizaje + Oportunidad

25. Liderazgo político “ Mitos sobre el liderazgo” (Bennis y Goldsmith, " Learning to Lead “): Mito 1 - El liderazgo es una habilidad natural. Mito 2 - Los líderes nacen, no se hacen. Mito 3 - Los líderes son carismáticos. Mito 4 - Los líderes existen sólo en los niveles altos de una organización. Mito 5 - Los líderes controlan, mandan, manipulan a otros. “ El liderazgo puede – y debe – aprenderse”. Peter Drucker

26. Liderazgo político Karl Rove , el “arquitecto” de Bush, dice que todo votante se hace tres preguntas en toda campaña sobre un candidato: - ¿E s un líder fuerte?. - ¿Puedo creer en él?. - ¿ Se preocupa por gente como yo?. Fortaleza, Credibilidad y Cercanía son los tres pilares del liderazgo político .

27. Liderazgo político Siete Principios de la Comunicación Política (según Luis Arroyo). 1. No es la realidad, es la percepción a través de los medios. 2. Esa percepción es el resultado de un proceso lento, repetitivo, en el que un relato toma cuerpo y configurando un clima de opinión. 3. Lo importante son los marcos que activas y los valores que evocas. 4. Para que lo importante sea percibido como importante tiene que ser interesante. 5. Son importantes las tácticas, pero sólo son efectivas si están al servicio de una estrategia. 6. Imprescindible: unidad de mensaje, disciplina, coherencia y dirección centralizada. 7. El liderazgo se consolida en situaciones de crisis.

29. Imagen política “ El líder debe llegar al ciudadano y convencerle de que su producto es el mejor ”. Hoy, el dominio de la telegenia, la fotogenia y la fonogenia son fundamentales. Cualquier persona, con un buen equipo de asesores, ¿puede ser catapultada al éxito en política ? Barack Obama Vs. Sarah Palin Los líderes más exitosos son aquellos que poseen una identidad clara , asentada en valores y en conceptos . Y es que los líderes políticos deben concebir su comunicación como la de cualquier otra marca: Obama, cambio y esperanza . Nuevo estilo de liderazgo. Influencia de los medios de comunicación en la política ( televisión e internet ). Elaborar un relato ( storytelling ) para explicar el liderazgo y para interpretar la realidad. Cuenta más la imagen de las cosas y de las personas que las cosas en sí mismas.

30. Imagen política

31. Construyendo una imagen de lider . La metamorfosis

32. Construyendo una imagen de lider . La metamorfosis

33. Construyendo una imagen de lider . La metamorfosis

34. Construyendo una imagen de lider . La metamorfosis

35. Construyendo una imagen de lider . La metamorfosis

36. Animales Políticos Manuel Fraga

37. Animales Políticos

38. Animales Políticos Jordi Pujol

39. ¿ Animales Políticos ? /7 Otros casos de éxito, fracaso y pintorescos Adolfo Suárez Illana Baltasar Garzón Manuel Pizarro

40. ¿ Animales Políticos ? Otros casos de éxito, fracaso y pintorescos Mario Conde José María Ruiz Mateos Jesús Gil y Gil

41. Animales Políticos Otros casos de éxito, fracaso y pintorescos Al Gore Silvio Berlusconi

42. Perspectiva de Género Jóhanna Sigurdardóttir (Islandia) Helen Clark (Nueva Zelanda) Tarja Halonen (Finlandia) Mary McAleese (Irlanda) Ellen Johnson-Sirleaf (Liberia)

43. Perspectiva de Género Hillary Clinton Margaret Thatcher Angela Merkel

44. Perspectiva de Género Cristina Fernández de Kirchner Michelle Bachelet Segolene Royal