Informe elaborado en julio de 2011 por IAB Spain en colaboración con Ontwice sobre el posicionamiento de los equipos de la Liga española de fútbol en las principales redes sociales en el mes de junio de 2011.
Análisis de la presencia y comportamiento que las empresas de minería y energía ejercían en el ámbito online en el año 2011 en Panamá. Además repasa buenas prácticas de empresas del mismo sector pero de otros países
El fútbol 2.0: El engagement en las Redes Sociales (Febrero 2014) By Álvaro C...Álvaro Cimarra Páramo
Las Redes Sociales se han convertido en un elemento fundamental del fútbol actual. Acercan a aficionados y deportistas y permiten obtener más oportunidades profesionales y un mayor rendimiento a nivel de imagen.
Con las nuevas tecnologías, en general, y con las Redes Sociales en particular, los clubes empiezan a jugar partidos 2.0.
Los clubes de fútbol destacan por tener una personalidad propia a nivel 2.0 y están haciendo una gran apuesta por la expansión de marca.
Las Redes Sociales no son una moda, sino una gran oportunidad de establecer nuevas formas de comunicación.
Análisis de la presencia y comportamiento que las empresas de minería y energía ejercían en el ámbito online en el año 2011 en Panamá. Además repasa buenas prácticas de empresas del mismo sector pero de otros países
El fútbol 2.0: El engagement en las Redes Sociales (Febrero 2014) By Álvaro C...Álvaro Cimarra Páramo
Las Redes Sociales se han convertido en un elemento fundamental del fútbol actual. Acercan a aficionados y deportistas y permiten obtener más oportunidades profesionales y un mayor rendimiento a nivel de imagen.
Con las nuevas tecnologías, en general, y con las Redes Sociales en particular, los clubes empiezan a jugar partidos 2.0.
Los clubes de fútbol destacan por tener una personalidad propia a nivel 2.0 y están haciendo una gran apuesta por la expansión de marca.
Las Redes Sociales no son una moda, sino una gran oportunidad de establecer nuevas formas de comunicación.
Presentación anual de ComScore sobre el desempeño y actividad de los principales medios sociales y hábitos digitales de usuarios en América Latina para el 2017
Fb pages performance Centros Comerciales en MéxicoElife Brasil
Estudio desarrollado a través de modo Social Analytics-Facebook Pages Performance de Buzzmonitor comparando el performance de los perfiles en Facebook de los principales centros comerciales en la Ciudad de México
Páginas monitoreadas: Centro Santa fe, Forum Buena Vista, Galerias Coapa, Pabellon Polanco, Paseo Interlomas, Perisur, Plaza Satelite.
Informe "Clubes Liga Endesa de Baloncesto en Redes Sociales 2015-16" (Enero 2...Álvaro Cimarra Páramo
Las Redes Sociales se han convertido en un elemento fundamental en el baloncesto actual. Las Redes Sociales tienen el poder de acercar a los aficionados y deportistas.
Resulta interesante destacar de forma general, la gran variedad de plataformas sociales por las que apuestan los clubes de la Liga Endesa como parte fundamental de su estrategia de comunicación.
Es indudable que nos encontramos ante un panorama informativo 2.0 cambiante y en permanente evolución, en cuanto a la relación de los clubes con sus seguidores y con los medios de comunicación.
Estudio sobre el uso del Social Paid Media por las marcas españolasGood Rebels
Con los datos de facturación de Facebook y Twitter en la mano, ya nadie puede obviar que el Social Paid Media tiene cada vez más peso en el modelo publicitario. ¿Cómo hacen uso las marcas españolas de esta forma de publicidad digital?
Para estudiarlo la Asociación de Agencias Digitales (AD), decidió a final de año elaborar un estudio sobre Social Paid Media, con la participación de las agencias Territorio creativo, Carrots, Neo@Ogilvy y Social Noise; y de los anunciantes Self Bank, LATAM Airlines, ECD, Iberostar, mequedo.uno, MásMóvil, Cunef y Toyota.
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Informe "Clubes Liga Endesa de Baloncesto en Redes Sociales 2015-16" (Enero 2...Álvaro Cimarra Páramo
Las Redes Sociales se han convertido en un elemento fundamental en el baloncesto actual. Las Redes Sociales tienen el poder de acercar a los aficionados y deportistas.
Resulta interesante destacar de forma general, la gran variedad de plataformas sociales por las que apuestan los clubes de la Liga Endesa como parte fundamental de su estrategia de comunicación.
Es indudable que nos encontramos ante un panorama informativo 2.0 cambiante y en permanente evolución, en cuanto a la relación de los clubes con sus seguidores y con los medios de comunicación.
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Presentación impartida el 16 de abril durante la celebración de Expo Franquicia 2016 en la que se analizan los principales aspectos a tener en cuenta a la hora de elaborar un social media plan
El Santo Comunicación y TecnoHotel aúnan esfuerzos para editar el primer informe de redes sociales turísticas de Comunidades Autónomas españolas, un documento que tendrá una periodicidad semestral y contará con la colaboración de distintas empresas expertas en la materia.
QuarzoSM; social media para pymes y autónomosIsabel Franco
Curso de introducción a Social Media impartido por Isabel Franco para Quarzo Social Media, en las instalaciones de la Organización Murciana de Mujeres Empresarias de Murcia, Omep, el 2 de junio de 2011.
Clubes Liga Adelante en las Redes Sociales 2015-16 (Enero 2016) By Álvaro Cim...Álvaro Cimarra Páramo
Los clubes deportivos que disponen de un menor seguimiento mediático, tienen la necesidad de reinventarse cada día y fomentar las Redes Sociales para conseguir llamar la atención y ganarse un espacio informativo en los medios de comunicación convencionales. En este aspecto, las Redes Sociales han ayudado mucho a los clubes y se han convertido en una importante plataforma para que los aficionados puedan acercarse al día a día del club.
Los equipos de la Liga Adelante han avanzado muchísimo en cuanto a la utilización de las Redes sociales. Ya sabemos que militar en la Segunda División española hace que los equipos tengan menos “tirón mediático”, menos visibilidad, menos interés de los seguidores y sobretodo una menor cantidad de seguidores fuera de España o inclusive fuera de la misma localidad. Esto no quiere decir que los clubes de la Liga Adelante no trabajen sus Redes Sociales y no generen contenido, algunos incluso hacen trabajos realmente buenos, pero como decíamos, no están tan valorados.
Los clubes deportivos en general, generan mucho contenido y sus aficionados esperan un contenido exclusivo, de calidad y diario. A esto hay que añadir que los aficionados tienen un sentimiento (pasión deportiva) con una gran carga emocional. Los departamentos de comunicación de los clubes, deben buscar siempre la involucración del aficionado dándole la oportunidad de participar en la historia de “su club”.
En el ámbito del deporte, las Redes Sociales deben ser una herramienta llena de entretenimiento e información.
Hemos realizado un estudio de las diferentes Redes Sociales de las que disponen los equipos de la Liga Adelante, los seguidores con los que cuentan y el uso que le dan.
Damm (Demetrio Carceller) entre las grandes marcas que más interactúan con su...José Pérez
Las diez empresas de gran consumo con mayor relevancia en redes sociales en 2017 han sido, por este orden, Ybarra, Fini, La Masía, Estrella Damm (Demetrio Carceller), Nestlé Postres, La Lechera, Mahou, Gallina Blanca, L’Oréal y Garnier, según el Panel ICARUS 2017, el estudio más completo del sector gran consumo sobre el comportamiento de las marcas españolas en redes sociales en España y sus claves de éxito, elaborado por Epsilon Technologies.
Similar a Liga de Fútbol Profesional en redes sociales (20)
Estudio Mobile Europeo de Anunciantes en Motor y RetailIAB Spain
"Estudio Mobile Europeo de Anunciantes en Motor y Retail" realizado junto a IABEurope y 9 IABs nacionales (Austria, Bulgaria, Irlanda, Italia, Holanda, Polonia, Turquía y UK) que analiza más de 600 anunciantes del sector del motor y el retail.
Con el fin de aclarar las posibles implicaciones legales de estas acciones, IAB Spain ha preparado, con el apoyo de la comisión de regulación y la comisión de branded content, una guía en la que se analizan las figuras de branded content, patrocinio, publirreportaje, publicidad en redes sociales, promoted content y publicidad nativa, así como se ofrecen consejos de buenas prácticas.
III Estudio Top 50 Marcas en Redes SocialesIAB Spain
el Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales, elaborado junto a Gestazión y Ontwice. El estudio surge de la necesidad de estandarizar un modelo de medición de la actividad de las marcas en medios sociales, aplicándose el modelo PRGS (Presencia, Respuesta, Generación y Sugerencia) sobre las 50 marcas de los 10 sectores del mercado que más invierten en publicidad digital
1. Liga de Fútbol Profesional
en redes sociales
Julio de 2011
en colaboración con:
2. Informe sobre la Liga de Fútbol Profesional en redes sociales.
La irrupción de los medios sociales sea quizá el cambio más significativo producido en
Internet en los últimos años. El éxito registrado entre los internautas por compañías como
Facebook, Twitter o Tuenti (además de blogs, foros, etc…) ha provocado un “efecto lla-
mada” entre los anunciantes que ha tenido también consecuencias en las agencias espe-
cializadas y en el modo en el que desarrollan las estrategias de comunicación online para
sus clientes.
La pregunta recurrente entre los protagonistas de este entorno es: ¿Cuál es el valor de la
comunicación en redes sociales?
El presente informe, elaborado por IAB Spain en colaboración con la agencia de marke-
ting interactivo Ontwice, supone una aproximación a la presencia de los equipos y de los
patrocinadores de la Liga de Fútbol Profesional (LPF en adelante) en las principales re-
des sociales, así como un ejercicio para estimar la valoración económica de su comuni-
cación en Facebook. Para esta parte del informe se ha utilizado la herramienta *Social
Media Brand Value.
El informe Liga de Fútbol Profesional en redes sociales pretende demostrar la impor-
tancia en el valor de la marca del sector hacia el que se están dirigiendo todas las mira-
das de la comunicación durante los últimos años. No pretende, por tanto, convertirse en
una “medida oficial” de ese valor de marca ni en un observatorio de análisis periódico,
sino que supone un ejercicio con el fin de que los actores de este mercado puedan dis-
poner de medidas aproximadas y comparables partiendo de una actividad familiar y am-
pliamente conocida como es una de las competiciones futbolísticas más importantes del
mundo.
Desde IAB Spain se agradece sobremanera la colaboración de Ontwice en la realización
de este informe.
*Social Media Brand Value calcula el valor publicitario mensual que tiene una marca en Facebook. El
resultado representa el valor publicitario de la marca en comparación con otras formulas publicitarias
convencionales: Display, Search y Content.
La interacciones a valorar son las siguientes: nº de fans, nº de “me gusta”, respuestas por post, comen-
tarios en el muro, días de promoción, cantidad de “compartir” y sector al que pertenece la marca o la
empresa.
01
3. Clasificación LFP 2010-2011.
En la presente tabla se muestra la clasificación de la primera división de la
LFP en la temporada 2010-2011, así como los patrocinadores de cada uno
de los equipos.
02
4. Presencia de los equipos de la LFP en redes
sociales.
Sólo el 30% de los conjuntos enfoca
parte de su comunicación hacía los
más jóvenes a través de la plataforma
Tuenti, centrándose en promociones
e información corporativa.
El 100% de los clubes tiene presencia en
alguna red social. Twitter supone el medio
en común de todos ellos. Cabe destacar que
el 30% de los equipos no tiene página oficial
en Facebook, siendo la plataforma social
líder en el mundo con más de 500 millones
de usuarios.
03
5. Presencia de los patrocinadores de la LFP en redes
sociales.
Movistar es el patrocinador
que apuesta más fuerte por la
red social Tuenti, hecho que
queda demostrado con sus
más de medio millón de segui-
dores.
Las principales marcas que han
patrocinado los equipos de la Liga
2010-2011 forman parte tanto de
sectores públicos como privados,
dentro de las cuales el 40% no se
ha sumergido por ahora en ningu-
na de las estructuras sociales del
estudio. Facebook es la preferida
por las marcas para llevar a cabo
la interactuación con los usuarios,
con un 65% de penetración.
04
6. 1. Número de fans y valor publicitario
en Facebook por equipos
“Los craks de la temporada en
Facebook”
Una vez conocida la utilización de las
principales redes sociales entre los
protagonistas del estudio, las siguien-
tes conclusiones se basarán en Fa-
cebook por ser la plataforma más po-
pular a nivel global.
Según el gráfico, destaca la existen-
cia de tres ligas diferenciadas:
En primer lugar se sitúan el F.C Bar-
celona y el Real Madrid con más de
15 millones de fans cada uno de
ellos. La segunda liga la comprende
el resto de equipos con página oficial
en Facebook, donde la oscilación del
número de fans es en extremo varia-
ble. El tercer grupo lo componen
aquellos clubes sin presencia en Fa-
cebook (seis equipos).
En las redes sociales se consolida el
fanatismo que existe en España por
este deporte y, de nuevo, se hace pa-
tente el tópico de que “el fútbol mue-
ves masas”: el conjunto de los equi-
pos de la Liga suma 34 millones de
followers.
El conjunto de los equipos en la
Liga suma 34 millones de fans
en Facebook.
05
7. Índice de fans por equipos.
El siguiente gráfico muestra un índice de los equipos en cuanto al número de fans en rela-
ción con su posición en la Liga, de tal modo que se muestra si el club está rentabilizando en
medios sociales su importancia como equipo basada en su clasificación.
Número de socios por equipos.
Es relevante el dato que nos desvela que,
por cada socio del Real Madrid,
encontramos 174 fans en Facebook
*Fuente: Liga de Fútbol Profesional
06
8. “El 11 ideal de la Liga en Facebook”
En el banquillo y con pocas posi-
bilidades, por el momento, de sa-
lir al terreno de juego Hércules,
Villarreal, Almería, Osasuna,
Sporting de Gijón, Racing de San-
tander, Zaragoza, Real Sociedad y
Getafe.
El Real Madrid, con un valor de mar- A la inversa, podemos observar como el
ca en Facebook de más de 30 millo- F.C Barcelona, con más fans que el
nes de euros, se posiciona como pri- Real Madrid, desciende un puesto en la
mer delantero y lidera con gran diferen- tabla de valor publicitario de marca en
cia la infografía representada con base Facebook, situándose de todas mane-
en la herramienta Social Media Bran ras como delantero.
Value, que mide el valor publicitario de
la marca en Facebook. Además, duplica
la suma del valor total del resto de los
clubes
07
9. Presupuestos de los equipos
y valor publicitario de la marca en Facebook.
Gracias a la actividad que mantiene en Facebook, el Real Madrid
genera un valor publicitario mensual que en junio de 2011 co-
rrespondió al 6,75% de su presupuesto total. En el caso del F.C
Barcelona este valor supone un 3,04 %.
*Fuente: Classora http://es.classora.com/reports/x172914/ranking-de-los-equipos-de-futbol-
de-la-primera-division-de-espana-con-mayor-presupuesto
08
10. 2. Número de fans y valor publicitario
en Facebook por patrocinadores.
Movistar, Estrella de Galicia y
Comunitat Valenciana se sitúan
en las tres primeras posiciones,
respectivamente, en cuanto a
seguidores en Facebook.
“Los anunciantes estrella en el
campo social”
No existe un paralelismo entre las entida-
des corporativas que patrocinan la LFP y
los fans que ofrecen a estas marcas sus
correspondientes equipos. Sólo el 60%
de las mismas mantiene página en Face-
book. En este sentido, Movistar se colo-
ca como la empresa con mayor número
de fans en esta red social, ya que cuenta
con más de 78.000 seguidores.
El 25% de los anunciantes posee página
en la red social a nivel internacional, lo
que supone que la información, promo-
ciones, etc que lanzan no llegan de una
manera tan directa a los usuarios de cada
país (en la representación gráfica no se
contabilizan los seguidores de las pági-
nas internacionales).
El 15% restante no mantiene página en
Facebook.
09
11. “¿Cuánto cuestan las marcas futboleras en Facebook? “
La heterogeneidad de sectores y
empresas patrocinadoras dificulta la
comparación, aunque destaca la pe-
netración en la plataforma Facebook
por parte de las instituciones públi-
cas, las cuales intentan centrar su
comunicación en promocionar la ciu-
dad o comunidad y el turismo de las
mismas.
Tan sólo el 50% de estas marcas
realiza inversión en medios sociales.
De la mitad restante de los patroci-
nadores, el 25% pertenece al sector
de las apuestas deportivas online y
se demuestra que no incluyen en su
estrategia global de marketing y co-
municación a las redes sociales.
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12. Ficha técnica informe Liga de Fútbol Profesional en redes sociales:
- Trabajo de campo: 1 al 30 de junio de 2011.
- Perfiles: analista de medios sociales y director de cuentas de marketing
online.
- Redes sociales analizadas: Facebook, Tuenti, Twitter.
- Valor publicitario de la marca en Facebook elaborada con la herramienta
Social Media Brand Value.
- Fuente de datos del presupuesto 2010-2011 de clubes: Classora.
- Fuente de datos de número de socios de clubes: Liga de Fútbol Profe-
sional.
- Social Media Strategies: Javier Jiménez y José David Gómez
- Coordinación: Cristina Herrero y Gonzalo Iruzubieta.
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