El documento habla sobre el concepto de branding. Explica que el branding se dirige a los sentimientos de los clientes para establecer una conexión emocional. También describe cómo las marcas se han convertido en iconos culturales que reflejan los gustos de los consumidores. Finalmente, señala que el branding permite a las empresas comunicar valores a través de sus marcas.

1. BRANDING
D.I. MONICA RENTERIA SIERRA
Esp. Marketing Estratégico
Cali - Colombia

3. • El branding tiene que ver con la identidad de una marca.
• Empresas como Nike, Microsoft o Coca-Cola no sólo ofrecen
productos, sino un concepto determinado, actitudes e
ideas concretas.
• Las marcas deben establecer una conexión emocional con
el cliente. El branding se dirige a los sentimientos, a los
deseos más profundos.
• De este modo, muchas marcas se han convertido en
auténticos iconos culturales donde se reflejan los gustos y
preferencias de los ciudadanos.

4.  A través de la marca se comunican
valores y principios de una compañía.
 El branding permite cierta
“humanización” de una marca.
 La publicidad se dirige a la mente de los
consumidores; el branding intenta
apoderarse de sus corazones.

5. Aunque mucha gente utiliza los términos
identidad visual, identidad corporativa,
identidad de marca y branding de
manera intercambiable, el branding es
un esfuerzo de marketing más amplio
que la identidad visual, ya que a
menudo implica la creación de un
nombre, la publicidad y la promoción.

6. Una marca es la suma de todas las
características que definen a una empresa,
producto, negocio, servicio o persona y reúne
aspectos físicos y abstractos como la
filosofía, personalidad, valores, comunicación,
tono de voz, logotipo, look, papelería, publicidad
etc., así como la percepción de la propia marca
por parte del público.
QUE ES UNA MARCA?

7. Empresas como Apple, Nike o Adidas a través de sus
simples eslóganes (como “Piensa diferente”, “Hazlo”,
etc.) comunican a sus clientes una serie de valores y
experiencias, transmiten una forma de vivir. Al
comprar cualquiera de sus productos, el cliente no
suple una necesidad concreta, sino que accede a un
supuesto mundo de valores. Accede, en definitiva, a
un mundo de significados.
Evidentemente, el cliente cuya marca favorita es Nike
toma esa elección puesto que dicha marca transmite
con sus lemas el concepto de vida sana, libertad, y
deportividad.

9. 1. No copiar otra marca.
2. La marca debe estar en armonía con el dominio
de Internet.
3. Obedecer las reglas de la gramática.
4. Evitar connotaciones negativas.
5. Crear nombres de marcas fáciles de recordar y
de pronunciar.
MANDAMIENTOS DE UNA MARCA:

10. QUE ES UN LOGOTIPO?
Este término a menudo es confundido con términos
como marca o imagotipo.
Hablamos de logotipo cuando nos referimos a
formaciones de palabras. Logo significa palabra. Por
tanto, no son logotipos todos aquellos identificativos
formados por símbolos o iconos junto al texto, sólo
aquellos que se limiten a la mera tipografía.

12. Se refiere a esta parte simbólica o icónica de las
marcas, hablamos de isotipo cuando
reconocemos la marca sin necesidad de
acompañarla de ningún texto.
Etimológicamente "iso" significa "igual", es decir, se
intenta equiparar un icono a algún aspecto de la
realidad. Isotipo sería únicamente un símbolo, y
además éste sería entendible por sí mismo.
QUE ES UN ISOTIPO ?

14. QUE ES UN IMAGOTIPO ?
Un imagotipo es un conjunto icónico-
textual en el que texto y símbolo se
encuentran claramente diferenciados
e incluso pueden funcionar por
separado.

16. QUE ES UN ISOLOGOTIPO?
En este caso, el texto y el icono se
encuentran fundidos en un solo
elemento. Son partes indivisibles de un
todo y sólo funcionan juntos.

18. PARA QUÉ LE SIRVE A UN
NEGOCIO TENER UNA MARCA?
 PARA IDENTIFICARSE.
 PARA TENER VISIBILIDAD Y DIFERENCIARSE DE LA
COMPETENCIA.
 PARA COMUNICAR LOS VALORES Y PRINCIPIOS.
 PARA DARLE UN CARÁCTER FORMAL.
 PARA SER MAS CERCANO A LOS CLIENTES.
 MEJORAR SU IMAGEN ANTE LOS CLIENTES.

19. FIGURAS GEOMÉTRICAS
USADAS
CIRCULO:
Se utiliza para proyectar un logotipo abstracto. Representa tanto el
área que abarca, como el movimiento de rotación que lo produce y
puede tener diferentes significaciones: protección, inestabilidad,
totalidad, infinitud, calidez, cerrado.

20. Triangulo:
El triángulo es menos estático que el cuadrado, ya que al tener
cierta angularidad en sus lados que puede transmitir un
movimiento ascendente o descendente. Se le asocian significados
de acción, conflicto y tensión.

21. Cuadrado:
Es una figura estable y de carácter permanente (aun cuando se
modifica alargando o acortando sus lados). Se asocia a ideas de
estabilidad, permanencia, torpeza, honestidad, rectitud, esmero y
equilibrio.

22. QUIZ

23. IDENTIDAD VISUAL
Una identidad visual es la articulación
visual y verbal de una marca o grupo,
incluyendo las aplicaciones de diseño
gráfico claves necesarias, tales como
un logotipo, tarjetas de presentación,
uniformes, rotulaciones de vehículos,
páginas web, etc.

25. MARCA PERSONAL

26. GRACIAS!