Conferencia de Javier Celaya en el "Encuentro de Redes Sociales en museos y centros de arte contemporáneo" celebrado en el MUSAC el día 1 de abril.

1. Los museos en la Web 2.0
Fuente:http://www.flickr.com/photos/botheredbybees/

2. 7º aniversario en la red ☺

3. http://www.flickr.com/photos/soldiersmediacenter/

4. Hay mucho ruido (cuento) en las redes sociales

5. Si no cuenta… son cuentos
Foto cortesía de http://www.flickr.com/photos/lrargerich/with/3029485203/

6. ¿Por qué estamos en las redes sociales?

7. Varias posibles respuestas
Cultura
compartida
Crear una
comunidad
Ocupar espacio
mediático
Decisión estratégica

9. Ejemplo Javier Celaya

10. Búsquedas genéricas: Exposiciones
Google
Instant

12. Búsquedas genéricas: exposiciones
Geolocalización

13. Búsquedas genéricas: Museos León

14. Búsquedas genéricas: exposiciones león

15. Búsqueda museos a través de YT

16. ¿Qué espacio mediático ocupa tu museo,
centro de arte o galería?
Web
temática
Facebook
Web galería
Publicidad
Twitter

17. Método lunar de Dosdoce (7 fases)

18. 1. Analizar el punto de partida

19. Análisis de dependencias
Segmentar los datos

20. Análisis de dependencias
Identificar aportación de cada herramienta

21. Medir la calidad del tráfico
Aportación
Calidad de la visita – tiempo de permanencia

22. 2. Determinar enfoque presencia en la web social
http://www.flickr.com/photos/8955287@N03/2515882485

23. Culturas corporativas y realidades sociales
diferentes

24. Dar con el enfoque y tono adecuado

25. Chuleta de las redes sociales
http://www.dosdoce.com/articulo/estudios/3562/chuleta-de-las-redes-sociales-en-espana

26. 3. Seleccionar las herramientas más adecuadas
Twitter
Webs de
RSS
intercambio
Buscadores Museo Blogs
Redes Geo
sociales localización
Wikipedia

27. Cómo se complementan el blog
y la página web

28. Evolución de los blogs
Blogs
externos internos
Información Conocimiento
relacional Colaboración

29. Cómo se complementan la web y el
perfil de Facebook

30. Aterrizaje en contenido que nos interesa
promover, ya irán al muro ☺

31. Extended info del MOMA

32. Hazte fan de…

33. Tendencias de temporada / catálogo

34. ¿Negocio o museo?

35. Información multimedia

36. Cómo rediseñar la página principal
http://www.youtube.com/watch?v=bsobq2Jk6YI&feature=player_embedded

37. Retroalimentación en la web social
Blog
Sitio web del museo,
centro de arte o galería
Twitter

38. Más allá de Facebook
Google adora Twitter

39. Los periodistas utilizan Twitter
como fuente de información

40. Museos, galerías, revistas de arte, etc.

41. ¿Deben seguir las marcas
a sus seguidores?

42. Museos y sus monólogos…

43. Centros que conversan

44. 4. Determinar el valor añadido al fan
http://www.flickr.com/photos/9146943@N06/2259639506

45. Contenido exclusivo
http://www.flickr.com/photos/53611153@N00/321434733

46. Trato privilegiado a tus fans

47. Fan de la semana

48. Felicita su cumple ☺

49. http://www.flickr.com/photos/9751325@N02/2354710896
5. Promociona tu presencia online

50. Apuesta en firme

51. Firmar con vuestra presencia social
Javier Celaya
Web: www.dosdoce.com
Facebook: http://www.facebook.com/Portal.Cultural.Dosdoce
Twitter: www.twitter.com/javiercelaya
LinkedIn: www.linkedin.com/in/javiercelaya
Tel: +34.638.258.351

52. Crear un anuncio en FB

53. Segmentación del público

54. Compra de palabras clave
Análisis de
palabras clave

55. Publicidad segmentada en correos

56. Palabras clave en YouTube

57. Analizar perfil redes sociales profesionales
Variables:
• Edad,
• Cargo,
• Sector,
• Ubicación,
• País,
• Idioma,
• Estudios,
• Palabras
mencionadas
• Etc.

58. Ofertas valor añadido
6.000 euros/mes – 15% CTR – 20% CTA

59. Grupos de debate en LinkedIn

60. 6. Asignar recursos económicos y humanos

61. Figura del Community Manager

62. Responsabilidad de todos

63. 7. Determinar las variables a medir
Foto cortesía de http://www.flickr.com/photos/lrargerich/with/3029485203/
Si no cuenta… son cuentos

64. Más allá de los “amiguitos”:
Análisis de las dependencias
(Google, tráfico directo y sitios de referencia)
Número de visitas a la web
http://www.flickr.com/photos/napfisk/503606552/in/photostream/
Calidad de las visitas (tiempo de
permanencia)
Cuota de espacio mediático en buscadores por
palabras clave
Grado de atención de nuestros fans
Número de menciones
Número de RT
Número de links

65. Debéis medir “huella digital” de vuestros
contenidos
Impacto web social
Picos / horas
http://www.backtype.com /

66. Para determinar día y hora de publicación

67. También debéis medir el alcance de
las noticias publicadas
http://goo.gl/

68. Países de origen: ¿Público objetivo?

69. Y cómo nos leen:
11% del tráfico de Dosdoce ya es móvil

70. Analizar demanda contenidos boletín

71. Para conocer que interesa y qué no es
relevante para los usuarios

72. Llevar a cabo análisis comparativos
con otras webs

73. Medir la influencia en la web
http://klout.com/

74. Comparar por arriba y por debajo

75. Mismo tamaño y puerta de entrada

76. Transformación del acceso a la
información y contenidos culturales
Navegadores y buscadores sociales
http://www.rockmelt.com/

77. De boca en boca digital

79. Muchas gracias
Javier Celaya
jcelaya@dosdoce.com
Tel: 638.258.351
Web: www.dosdoce.com
Facebook: www.facebook.com/javiercelaya
Twitter: www.twitter.com/javiercelaya
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