Este documento discute los nuevos medios y la cultura digital. Define los nuevos medios como aquellos que utilizan la computadora para la distribución y exhibición de contenido en lugar de solo la producción. Explica que los nuevos medios afectan todos los aspectos de la comunicación como la adquisición, manipulación, almacenamiento y distribución de textos, imágenes, sonido y más. También describe cinco principios clave de los nuevos medios propuestos por Lev Manovich: representación numérica, modularidad, automatización, variabilidad y

1. Nuevos medios y
cultura digital
Vivian Arias Molina

2. ¿Qué son los nuevos
medios?
• Popularmente se identifica a los nuevos medios
como el uso de la computadora para la
distribución y exhibición en lugar de la
producción. Sin embargo, esta concepción es
muy limitada.
• “La revolución de los nuevos medios afecta todos
los aspectos de la comunicación, incluyendo la
adquisición, manipulación, almacenamiento y
distribución. También afecta a todo tipo de medios
como textos, imágenes, sonido, etc.” (Manovich,
p. 19)

3. La cultura de la
computadora no sólo
genera nuevas
técnicas y nuevas
mediaciones, sino
que se infiltra en los
resquicios más
íntimos de la cultura
dando lugar a una
transformación de
las categorías de lo
humano, de la
máquina y de lo
real. (Carrillo, p. 56)
¿Por qué esto
es importante?

4. Los nuevos medios
se relacionan con:
-El arte y medios
tradicionales
-La tecnología
-La cultura visual
contemporánea
-La cultura informativa
contemporánea

5. Nuevos medios
La computarización de la cultura no sólo conduce
a la aparición de nuevas formas culturales, tales
como los juegos de ordenador y mundos virtuales,
sino que también redefine los existentes como
la fotografía o el cine.

6. Algunos términos
Lenguaje Objeto Representación
Es importante emplear la
palabra lenguaje para hacer
notar las convenciones que
están surgiendo, los patrones
de diseño recurrentes y las
principales formas de los
nuevos medios.
Se emplea el término objeto
de los nuevos medios en vez
de producto, obra de arte,
medios interactivos u otros
posibles términos . El empleo
la palabra objeto para reactivar
el concepto de
experimentación.
Los objetos de los nuevos
medios son objetos culturales;
de ahí que, ya se trate de un
sitio web, de un videojuego o
de una imagen digital, puede
decirse que representan. Igual
que sucede con todas las
representaciones culturales,
las de los nuevos medios
también son inevitablemente
parciales.

7. ¿Cómo se transformaron los
medios tradicionales en nuevos
medios?
Todos los medios posibles se fueron trasladando de fuentes
análogas a datos numéricos accesibles gracias a la computadora
que se trasformó en un procesador de medios.

8. Cinco principios de los
nuevos medios (Lev
Manovich)
• No deben ser considerados como leyes
absolutas, sino como tendencias generales.
• 1. Representación numérica
• 2. Modularidad.
• 3. Automatización.
• 4. Variabilidad.
• 5. “Transcoding”

9. • “La necesidad de almacenar una inmensa cantidad de datos
inmediatamente accesible para ser leídos, cotejados y
ordenados iba a llevar a los diseñadores de los primeros
ordenadores a crear un simple código binario formado por unos
y ceros al que se podía traducir cualquier tipo de información.
Esta es la definición inicial de la cultura digital, la reducción de
cualquier tipo de material cultural - textos, gráficos, imágenes
fijas o en movimiento y sonidos – a combinaciones algorítmicas
legibles por el ordenador”. (Carrillo, 30).
Representación numérica.

10. Representación numérica.
Los nuevos
medios son
programables.
Manipu
lación
algorítmi
ca
Descrip
ción
matemá
tica

11. Formas para organizar la
información
Asume que el mundo se
puede reducir a un orden
lógico y jerárquico. Cada
objeto tiene un lugar
distinto y bien definido en
la organización.
Asume que todo
objeto tiene la misma
importancia que
cualquier otro y que todo
está conectado con
todo.
(World Wide Web)

12. • 2. Modularidad :
• Los nuevos medios  estructura modular.
• Colecciones de muestras discretas.
• Los objetos pueden combinarse dando lugar a objetos más grandes, sin
perder también su independencia.
• La organización modular es discreta no jerárquica
• Combinabilidad.
Ejemplo:
• La WWW como un todo es completamente modular.
Protocolo http: hypertext transfer protocol.
Ejemplo:
Flash. Repetición de módulos . Lo modificas una vez, aunque los puedes
armar muchas veces y armar cosas complejas.

13. • 3. Automatización:
• La computadora usa modificadores o los crea mediante simples
algoritmos y plantillas.
• Se pueden automatizar ciertas operaciones en lo referido a la creación,
manipulación y acceso.
• La creación humana es dejada a un lado pero sin olvidarla del todo.
Ejemplos:
Creación de un blog.
Plantillas photoshop.
WEB 2.0.

14. • 4. Variabilidad:
• Un objeto no es algo fijo.
• Existen diferentes versiones que potencialmente son infinitas.
• Se puede separar contenido e interfaz. (Se pueden crear diferentes
interfaces para los mismos datos).
Ejemplo: CSS.
• Información sobre el usuario puede ser utilizada por un programa para
adaptarse a las necesidades del usuario.
Ejemplos: ver una pag. Web según el browser, si el usuario tiene flash o
no, verla en Blackberry o en laptop.

15. • 4. Variabilidad:
• Hipertexto: modularidad. El usuario escoge cómo consultarlo.
“We can think of all possible paths through a hypermedia document as
being different versions of it. By following the links, the user retrieves a
particular version of a document”.
Escalabilidad. Varios tamaños o niveles de detalle.
Ejemplos:
google maps, imágenes en photoshop, niveles de detalle en
videojuegos, diferentes tamaños de archivos de video.

16. • 4. Variabilidad:
“The principle of variability exemplifies how, historically, changes in media
technologies are correlated with social change. If the logic of old
media corresponded to the logic of industrial mass society, the logic of
new media fits the logic of the postindustrial society, which values
individuality over conformity. In industrial mass society everyone was
supposed to enjoy the same goods – and to share the same beliefs
This was also the logic of media technology […] In a postindustrial
society, every citizen can construct her own custom lifestyle and
“select” her ideology from a large (but not infinite) number of choices.
Rather than pushing the same objects to a mass audience, marketing
now tries to target each individual separately”. (Manovich, 42).

17. • 5. Transcodificación:
• Es la consecuencia más importante de la informatización de los
medios.
• Convierte los medios en datos de ordenador con una organización
estructural que tiene sentido para sus usuarios.
• Se piensa que los medios tienen 2 capas diferenciadas: la cultural y la
informática.
“The computer layer and the culture layer influence each other. […] They
are being composited together. The result of this composite is a new
computrer culture – a blend of human and computer meanings, of
traditional ways in which human culture modeled the world and the
computer’s owns means of representing it”. (Manovich, 46).

18. ¿Cómo complementa,
opone, explica Carrillo
las características de los
nuevos medios
planteadas por
Manovich?
10 minutos para discutir,
pensar en ejemplos y
compartir con el grupo.
Tomar notas.
Más características de
los nuevos medios

19. Discusión.
• De acuerdo con ambas
lecturas y su propia opinión,
¿Cuál es su postura como
grupo? Los nuevos medios
“difícilmente pueden escapar
a la lógica de los
dominadores” y “promueven
las desigualdades sociales”
(Carrillo 65) o brindan más
libertad y alternativas, ya que
el usuario decide? (Pueden
releer el principio de
variabilidad. Manovich 42).
• Tomen en cuenta diferentes
argumentos utilizados a lo
largo de las dos lecturas.