Este documento presenta una investigación de mercado realizada por Jesús Cabello para su profesora Xiomara Gutiérrez en el Instituto Universitario Politécnico Santiago Mariño en Maturín, Venezuela en junio de 2014. La investigación explica que una investigación de mercado es una herramienta necesaria que permite a las empresas orientar sus estrategias publicitarias, desarrollar diversos productos, maximizar su potencial, satisfacer las necesidades de los consumidores y garantizar el éxito y avance de la empresa.