Este documento trata sobre las estrategias de marca, empaque y etiquetado para el manejo de productos. Explica que una marca identifica el producto de un vendedor y lo diferencia de la competencia. También describe las razones para manejar o no una marca, cómo seleccionar un buen nombre de marca, proteger la marca y evitar el uso de términos genéricos. Además, analiza las estrategias de productores e intermediarios para el manejo de marcas y mezcla de productos, así como la construcción del valor de marca.