Este documento contrasta tres tipos de arquitectura comunicativa de identidad de marcas: 1) Identidad monolítica, donde la empresa y la marca son lo mismo y comparten el mismo nombre y estilo. 2) Identidad endosada, donde un grupo respalda marcas de una misma industria adquiridas, cada una con su propia cultura. 3) Identidad de marca múltiple, donde una empresa opera a través de varias marcas en diferentes industrias que deben desarrollar identidades propias.