Donuts tiene un gran potencial como marca pero no había ningún producto “prometedor” para un target concreto como son los niños. La imagen de marca era buena, orientada al disfrute y placer del consumo. Necesitaban analizar el eje de quiénes eran, qué producto iban a lanzar y lo más importante, quiénes lo iban a comprar y consumir para posteriormente crear una promesa de marca Branward llevó a cabo, según su metodología, la auditoría de la marca para poder diagnosticar la necesidad de crear una nueva submarca que posicionara la nueva gama de productos. Definir, alinear e impactar ayudando al equipo de Donuts a crear la nueva submarca, la promesa a transmitir y pensar como aplicarlo a su máximo protagonista de venta: el packaging.

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CASE STUDY.
BIZ DONUTS.
Panrico.
BRANDING, PACKAGING Y COMUNICACIÓN.
Para llegar al universo de los niños, se necesita tener
un producto “amigo” y a la vez nutricionalmente
bueno para el logro de la confianza de las madres.
Objetivo logrado por Donuts.

2. CASE STUDY / BIZ DONUTS.
VISTA GENERAL DE LA EMPRESA.
INDUSTRIA / ALIMENTACIÓN.
SERVICIOS / BRAND CONSULTING. BRAND
Panrico, empresa propiedad de Donuts, es líder en el mercado español de bollería y pan de
IDENTITY. PACKAGING. COMUNICATIONS.
molde y segunda marca más vendida de galletas, tras la compra de Artiach.
Innovar, marcar la diferencia y ofrecer la máxima calidad son las tres máximas que tiene la
empresa para con sus adiencias.
Actualmente, Panrico cuenta con una extensa red de distribución para garantizar que los
productos llegan frescos diariamente a todas los puntos de venta.
BOLLERÍA PANADERÍA GALLETAS
EL RETO.
Donuts tiene un gran potencial como marca pero no había ningún producto “prometedor”
para un target concreto como son los niños. La imagen de marca era buena, orientada al
disfrute y placer del consumo. Necesitaban analizar el eje de quienes eran, que producto
iban a lanzar y lo más importante, quiénes lo iban a comprar y consumir para
posteriormente crear una promesa de marca.
Target adulto
(15/35 años)
TAMAÑO/
CONSUMO
Target
infantil
Target femenino
INNOVACIÓN
02 © 2010 Branward® All rights reserved.

3. CASE STUDY / BIZ DONUTS. SOLUCIONES.
INDUSTRIA / ALIMENTACIÓN.
SERVICIOS / BRAND CONSULTING. BRAND
En primer lugar, Branward llevó a cabo, según su metodología, la auditoría de la marca para
IDENTITY. PACKAGING. COMUNICATIONS.
poder diagnosticar la necesidad de crear una nueva submarca que posicionara la nueva
gama de productos. Definir, alinear e impactar. Ayudando al equipo de Donuts a crear la
nueva submarca, la promesa a transmitir y pensar como aplicarlo a su máximo
protagonista de venta: el packaging.
En segundo lugar, durante la fase de creación, se trabajó la nueva sub-marca para que
fuera capaz de transmitir todos los atributos del producto (bizcocho, forma, ingredientes,
diversión). El resultado? BIZ DONUTS, el nuevo bizcochito de Donuts.
Marca descriptiva
elástica.
BIZ > BIZcocho = Receta especial.
Diversión. Alimento
Delicioso y alucinante. nutritivo,
Cubierto con una capa Tranquilidad para la madre.
de chocolate.
con cereales.
Energía para los niños.
Leche. Mascota
Huesos fuertes y sanos.
Tranquilidad para la madre.
super-héroe.
El mejor amigo para la
merienda de los niños.
RESULTADO.
Biz Donuts significa el primer paso para enriquecer los valores de una marca a partir de nuevos significados complementarios. Es una
expresión tangible de la apuesta de Panrico por la diversificación de su gama de productos estrella, adaptándola a diferentes convenience
moments. La investigación de la compañía y el proceso profesional y calculado de branding de Branward han supuesto la satisfacción del
consumidor por sentir que la marca Donuts le acompaña a lo largo de su vida. La sub-brand ha supuesto un incremento progresivo de las
ventas desde el momento de su lanzamiento, en Primavera 2009.
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we Branderstand®
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