Este documento identifica tres tipos de empresas que podrían necesitar una estrategia de branding: 1) Empresas cuyos productos son commodities y no tienen diferenciación; 2) Empresas cuyas marcas han perdido relevancia; 3) Empresas que están en proceso de fusión, venta o reestructuración.

1. 17/02/2009
15 Quiénes pueden necesitar una estrategia de branding?
Ahora que ya conocen cada uno de los pasos
de un proceso de Branding, y han dimensio-
nado la cantidad de tiempo y recursos que
puede necesitarse para construir una marca
fuerte, cabe cuestionarnos que tipo de empre-
sas pueden necesitar más este tipo de servicio.
En principio, identificaremos 3 perfiles:
1. Las empresas cuyas marcas están en
categorías commodities, es decir, en la que
no existe mayor diferenciaciòn entre los pro-
ductos que la componen (Ejm: Leche - la leche
es leche, lo único diferente es la marca)
2. Las empresas cuyas marcas han perdido
relevancia, o que en otras palabras, han salido
del radar de sus consumidores. (Ejm: Kodak,
Fujifilm y otras marcas de rollos de fotografía)
3. Las empresas que están en proceso de
fusión, venta o reestructuración. (Ejm: Ban-
colombia después de la fusión con Conavi)
Y qué pasa con las PYMES y nuevas empresas
productos de las Incubadoras y programas
como Cultura E? Habrá forma de acercar los
procesos de branding a ellos?