El marketing emocional se enfoca en crear un vínculo afectivo duradero entre los clientes y las marcas, de modo que los clientes sientan un sentido de propiedad sobre las marcas. Funciona diagnosticando las necesidades emocionales de los clientes y desarrollando estrategias de comunicación que evoquen emociones positivas asociadas con la marca. Los puntos clave incluyen dar a la marca una personalidad propia, mantener buenas relaciones con los clientes y superar sus niveles habituales de satisfacción a través de un valor emoc