El documento habla sobre el uso del marketing y las nuevas vías de difusión cultural en los archivos como las páginas web, blogs y foros. Explica conceptos clave como el marketing mix y la Web 2.0, que permite la colaboración entre usuarios. Finalmente, analiza elementos como las redes sociales y cómo la web se ha convertido en una plataforma que permite compartir y mezclar información.