Laminas de exposicion de share, rating,Composición de la Audiencia,Estructura de la Audiencia...

1. PARTICIPANTE:
María José Quintero
C.I: 25.401.849
GRUPO Nº 2

2. SHARE
La cuota de pantalla (también conocida como porcentaje de audiencia o
cuota de audiencia)
RATING Y SHARE
Aplicados al ámbito de la comunicación, se pueden traducir al español
por índice de audiencia y cuota de pantalla, respectivamente.

3. RATING SHARE
Es la cantidad de hogares que están viendo un
canal o programa en específico, del total de la
población medida.
Es la cantidad de hogares que están viendo un
canal o programa en específico, del total de
televisores encendidos.
DIFERENCIAS

4. COMPOSICIÓN DE AUDIENCIA.
La composición de la audiencia puede variar considerablemente de unos
medios a otros, e incluso entre diferentes soportes dentro de un mismo
medio.

5. ESTRUCTURA DE LA AUDIENCIA
Es la distribución porcentual de las personas que constituyen la
audiencia, en base a diferentes variables, principalmente de tipo
sociodemográfico. En ocasiones se denomina también perfil de la
audiencia.

6. Es un conjunto de personas que a través del acceso a un medio de
comunicación se le dirige un mensaje y este a su vez reacciona ante el
mensaje.
AUDIENCIA DE MEDIOS

7. SATURACIÓN PUBLICITARIA
Grado de saturación que un medio y un soporte publicitario tienen,
teniendo en cuenta la publicidad emitida y el espacio total disponible.

8. SATURACIÓN PUBLICITARIA CASO ESPAÑA
La publicidad en televisión en España funciona y eso lo tienen en cuenta
los anunciantes. De hecho, los españoles son los terceros en el mundo
en número de anuncios vistos por este medio.

9. Las causas
¿Por qué España es el tercer país con más saturación publicitaria?
De acuerdo con el mismo informe, porque conjuga un alto consumo de
televisión, una alta ocupación publicitaria y una duración de los anuncios
por debajo de la media mundial, lo que hace que los espectadores vean
más anuncios por bloque publicitario.

10. La televisión
La televisión es el buque insignia de los medios publicitarios. "Es por el que
apuestan los anunciantes"
En el mundo
La televisión supone en el mundo el 40% de la inversión publicitaria global.
Durante 2005, los adultos de todo el mundo vieron una media semanal de
484 anuncios en televisión. Asimismo, desde 2001 y hasta 2005 la
saturación publicitaria en televisión ha aumentado un 16%, lo que supone
nueve anuncios más al día.

11. El estudio
El estudio se realizó en 2005 con adultos mayores de 16 años. La unidad
de medida fueron los impactos publicitarios brutos en cada país
divididos por la población y el sistema de medición fue la audiometría
de televisión en cada país

12. LA SATURACIÓN PUBLICITARIA 1
Los anunciantes publicitarios consideran que la "saturación publicitaria"
daña la eficacia de sus mensajes.

13. CÓMO LA SATURACIÓN AFECTA LA
EFECTIVIDAD EN LA PUBLICIDAD
El término clutter publicitario se refiere a la saturación que se produce a
la hora de exponer al consumidor promedio a un gran volumen de
mensajes publicitarios diariamente.

14. • -En un ambiente de mucha saturación publicitaria, ¿prefieren las audiencias
evadir la publicidad?
• -¿Recuerda la audiencia una porción mayor de los anuncios cuando se
expone a menos publicidad?
• -En un ambiente de poca saturación publicitaria, ¿puede la audiencia
identificar mejor las marcas de los anuncios que recuerda?
• -¿Puede un anuncio "más agradable" penetrar entornos publicitarios con
mucha saturación?
En su investigación, buscaron responder a las siguientes preguntas:

15. • Metodología: Los autores decidieron utilizar un modelo con cuatro bloques de información, incluyendo
métodos experimentales y escenarios reales, para buscar patrones. La investigación se realizó en Australia
entre el 2001 y el 2007.
Ambiente mediado
• Radio: 241 participantes escucharon un programa de 20 minutos en un laboratorio. Los participantes se
expusieron a un clutter alto (9 anuncios) o bajo (3 anuncios).
• Tele: 430 participantes vieron un programa de 1 hora en sus casas. Los participantes se expusieron a un
clutter alto (36 anuncios) o bajo (18 anuncios).
Mundo real
• Radio: 2650 llamadas a radioescuchas de las emisoras más grandes, incluyendo dos emisoras con poco
clutter. Los participantes se expusieron a un clutter bajo (10 anuncios) o alto (11 anuncios o más) por hora y
media de programación.
• Tele: 183 llamadas a televidentes. Los participantes se expusieron a un clutter bajo (37 a 39 anuncios) o alto
(46 a 48 anuncios) por hora