Este documento presenta información sobre conceptos relacionados con la audiencia en medios de comunicación. Define audiencia como el número de individuos destinatarios que reciben mensajes, y explica que puede dividirse según variables como edad o sexo. También cubre conceptos como composición de audiencia, estructura de audiencia, perfil de audiencia, y diferentes técnicas para medir audiencias como recordación, coincidental y diario de audiencia. Finalmente, discute sobre la saturación publicitaria y cómo esto puede afectar la efectividad publicitaria.

1. PRESENTADO POR: Hernández Manuel
PROFESORA: Morey Mysol
MATERIA: Medición de Medios - 5to Semestre - Publicidad (84)

2. Suele dividirse según diversas variables:
Edad o Sexo
Para determinar los contenidos que se le ofrecen.
¿QUÉ ES LA AUDIENCIA?
Número de individuos destinatarios que reciben mensajes

3. RATING Y SHARE
Se consideran todos los
televisores, encendidos y
apagados, del universo de la
muestra.
RATINGÍndice de audiencia
SHAREPorcentaje de audiencia
Se consideran todos los televisores
encendidos durante la emisión del
programa, y los que en efecto lo
están sintonizando.
Aplicados al ámbito de la comunicación

4. COMPOSICIÓN DE AUDIENCIA
Es la cantidad de personas que se encuentran
expuestas a un vehículo de comunicación
individualizadas y agrupadas.
Nos da información sobre el perfil de un medio

5. ESTRUCTURA DE LA AUDIENCIA
Es la distribución porcentual de las personas
que constituyen la audiencia, en base a
diferentes variables, principalmente de tipo
social basado en los resultados estadísticos.
Denominado también perfil de la audiencia
SUS CARACTERÍSTICAS:
Sociodemográficas -
De consumo -
Estilos de vida -
entre otras -
ES IMPORTANTE TENER CLARO DOS ASPECTOS :
Estructural - Numérico

6. PERFIL DE LA AUDIENCIA / PROGRAMACIÓN RADIAL

7. PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO / INTERNAUTAS
Menores
45 años
98,4%
98,3%
98,4%
Entre
16 y 24 años
Entre
16 y 24 años
Perfil 1 Perfil 2
Perfil 3

8. AUDIENCIA DE MEDIOS
Estudios de medición de audiencia
¿Cuántas personas ven, escuchan o
leen cada soporte?
¿Quiénes ven, escuchan o leen un
soporte?
Radio/Impresos/Televisión

9. ¿CÓMO SE MIDEN LOS MEDIOS – TÉCNICAS?
Técnica que consiste en organizar
cronológicamente las preguntas del formulario
y el uso intensivo de ayudas para estimular la
declaración sobre los medios y soportes vistos,
leídos o escuchados
RECORDACIÓN:
Se usa para medir todos los
medios.
Es muy importante en
medición de audiencias de
radio y medios Impresos

10. ¿CÓMO SE MIDEN LOS MEDIOS – TÉCNICAS?
COINCIDENTAL:
Técnica que consiste en indagar por
el soporte del medio que está
utilizando el consultado (si lo está
usando) en el momento de la
entrevista
Se utiliza para medir
radio y televisión

11. ¿CÓMO SE MIDEN LOS MEDIOS – TÉCNICAS?
Técnica en la que una persona reporta
su consumo de un medio en un
cuadernillo o página web de manera
periódica durante siete días
DIARIO DE AUDIENCIA:
Se utiliza para medir radio y
televisión. Puede usarse para
medir impresos

12. ¿CÓMO SE MIDEN LOS MEDIOS – TÉCNICAS?
AUDÍMETRO:
Es ideal para registrar
segundo a segundo el
consumo individual de
televisión .
Técnica que consiste en instalar un dispositivo
electrónico en el televisor que almacena la
información de los canales sintonizados minuto a
minuto en un hogar y la transmite
automáticamente

13. TIPOS DE ESTUDIOS DE MEDIOS
MONO MEDIA MULTI MEDIA
Son estudios destinados a
establecer el consumo de un
solo medio.
Estudia de cada individuo su
comportamiento respecto a
los distintos medios. La
realidad social es multimedia,
como lo es también en su
mayor parte la realidad
publicitaria.

14. LA SATURACIÓN PUBLICITARIA
Los anunciantes publicitarios consideran que la
"saturación publicitaria" daña la eficacia de sus mensajes
La saturación publicitaria no es solamente malo para el
consumidor, sino ineficiente para el anunciante.

15. “La saturación publicitaria sólo produce la fatiga del consumidor que
ignora y rechaza la publicidad, perjudicando gravemente a su eficacia.
El exceso de publicidad también es contrario a nuestro compromiso a
favor de una publicidad responsable”
LA SATURACIÓN PUBLICITARIA
«Las marcas están acostumbradas a hablar gritando»

16. ¿CÓMO LA SATURACIÓN AFECTA LA EFECTIVIDAD PUBLICITARIA?
Se refiere a la saturación que se produce a
la hora de exponer al consumidor promedio
a un gran volumen de mensajes
publicitarios diariamente.
CLUTTER PUBLICITARIO
"Se observa una tendencia decreciente en
los niveles de relevancia de lo que se
comunica mientras el clutter aumenta".
Los individuos recuerdan únicamente un
cierto número de marcas,
independientemente del número que hayan
visto.
Se debe tomar en cuenta también la
simpatía por los anuncios, que es difícil de
medir, pues es un término subjetivo
-Cuando hay más publicidad, es decir, un
clutter más alto, las audiencias ven/ escuchan
más comerciales.
-Las audiencias recuerdan una mayor porción
de los anuncios a los que se exponen cuando
ven o escuchan menos anuncios.

17. “Lo mejor es saber que hay una audiencia
esperando tu trabajo y disfrutándolo, lo peor es
que tienes una audiencia esperando tu trabajo y
que no puedes defraudarla.”
Christopher Moore
¡Muchas Gracias!