La publicidad ATL se refiere a acciones publicitarias dirigidas a un público masivo sin segmentación, utilizando medios tradicionales como radio, televisión y prensa. La publicidad BTL apunta a segmentos específicos de la audiencia de manera directa y memorable. Aunque diferentes, la ATL y BTL no son opuestas y una empresa puede elegir una u otra dependiendo de sus objetivos y condiciones. La radio y televisión son efectivos para la ATL dada su amplia cobertura, aunque sin conocer a los usuarios de man

1. INSTITUTO SUPERIOR
NELSON TORRES
PUBLICIDAD ATL Y BTL

2. DIFERENCIAS
ARL
 n primer lugar, sus siglas
representan una abreviación
de Abobe Line o, en
castellano, sobre la línea. Un
término que hace referencia a
todas las acciones publicitarias
y de mercadotecnia que están
dirigidas a un público masivo sin
ningún tipo de segmentación.
BTL
 En síntesis, la publicidad BTL
se refiere a actividades
de promoción que son
directas, memorables y
sobretodo, específicas. Este
tipo de publicidad tiene el
objetivo de alcanzar a un
segmento muy delineado de
la audiencia o de la población
total de consumidores.

3. DIFERENCIAS
Como ya lo mencionamos, ATL y BTL
no son, necesariamente, rivales u
opuestos, pero sin lugar a dudas,
tienen diferencias que dependiendo
de las condiciones o intenciones de
los anuncios publicitarios, pueden
provocar la necesidad de que la
empresa tenga que decidirse por una
u otra.

4. Medios de difusión
 La publicidad y la
mercadotecnia ATL utilizan
medios tradicionales como
radio, televisión, prensa
escrita o publicidad
exterior.

5. PIBLICIDAD ATL
LA RADIO
 Los mensajes publicitarios a
través de la radio tienen una
capacidad mayor de penetración
en las audiencias. El potencial de
la radio abarca un arco muy
grande de usuario
LA TELEVISIÓN
 Si lo que define a la radio es su
transversalidad, la televisión
llega a unas cotas incomparables
de audiencia a través de los
múltiples canales. Es cierto que se
trata de una llegada de
audiencia masiva sin conocer a
los usuarios, pero este es uno de
los objetivos principales de la
publicidad ATL.