Presentación para la Mesa Redonda dentro de la Jornada de Capacitación y Reflexión sobre la Publicidad. Colegio de Periodistas de Costa Rica.

2. Punto y aparte.

4. ¿Dónde estamos?

6. 3 eventos importantes
pero desapercibidos.

7. 1. QQSM nos abre los ojos
www.monstruolocura.com/qqsm
✤
www ojos

8. 1. QQSM nos abre los ojos
www.monstruolocura.com/qqsm
✤
www ojos

10. POWER
TO THE
PEOPLE*

11. POWER
TO THE
PEOPLE*
*Y no me refiero
a ese otro “Poder
de la Gente”

12. 2. El terremoto (y los Paer)
nos ponen a pensar
✤
www ojos

13. 2. El terremoto (y los Paer)
nos ponen a pensar
“Boom” de Twitter
✤
www ojos

14. 2. El terremoto (y los Paer)
nos ponen a pensar
“Boom” de Twitter
Se “suben” los
medios masivos
✤
www ojos

15. 2. El terremoto (y los Paer)
nos ponen a pensar
“Boom” de Twitter
Se “suben” los
medios masivos
Youtube para
desahogarse
✤
www ojos

16. 2. El terremoto (y los Paer)
nos ponen a pensar
“Boom” de Twitter
Se “suben” los
medios masivos
Youtube para
desahogarse
www.ment3grafica.com
✤
www ojos

17. 2. El terremoto (y los Paer)
nos ponen a pensar
“Boom” de Twitter
Se “suben” los
medios masivos
Youtube para
desahogarse
www.ment3grafica.com
www.fusildechispas.com
✤
www ojos

18. 2. El terremoto (y los Paer)
nos ponen a pensar
“Boom” de Twitter
Se “suben” los
medios masivos
Youtube para
desahogarse
www.ment3grafica.com
www.fusildechispas.com
✤
www ojos

19. 3. El Coronel nos lo comprueba

20. 3. El Coronel nos lo comprueba

21. 3. El Coronel nos lo comprueba

22. 3. El Coronel nos lo comprueba

23. 3. El Coronel nos lo comprueba

24. 3. El Coronel nos lo comprueba

25. 3. El Coronel nos lo comprueba

26. 3. El Coronel nos lo comprueba

28. “Es una muestra
muy pequeña”

29. “Es una muestra
muy pequeña”
“Es todavía un nicho
de geeks, GenYers,
y early adopters.”

30. COSTA RICA
39% de la población utiliza Internet, es decir,
millón seiscientas mil personas.
El 55% de los usuarios frecuentes lo utilizan para
buscar información.
En Costa Rica, unas 700,000 personas navegan
cada día por Internet.
Costa Rica es el país de América Latina con más
computadoras por habitante.
41% de los hogares en Costa Rica tienen
Internet.
Fuente: Investigación para RACSA, Mayo, 2008
Por CID Gallup

32. Entonces...
¿Cortamos prespuestos
de TV y nos dedicamos a
“Twittear”?

33. No tan rápido.

34. La gente está
saturada con la
comunicación
tradicional.

35. Pero confundida
con la nueva.

36. + =

37. OLD MEDIA + =

38. OLD MEDIA + NEW MEDIA =

39. OLD MEDIA + NEW MEDIA = NOW MEDIA*

40. OLD MEDIA + NEW MEDIA = NOW MEDIA*
*Jeff Pulver

41. POR ESO
NOS VOLVEREMOS
MEDIA
AGNÓSTICOS

42. No creer en “Old Media” por
si misma, pero tampoco
profesar la inefabilidad de
“New Media”

43. No creer en “Old Media” por
si misma, pero tampoco
profesar la inefabilidad de
“New Media”

44. No creer en “Old Media” por
si misma, pero tampoco
profesar la inefabilidad de
“New Media”
Creémos en
people media

45. PORQUE SOMOS
TRIBUS QUE
GIRAN SOBRE
OBJETOS SOCIALES

47. *Hugh McLeod

48. ¿QUE ES UN
OBJETO
SOCIAL?

49. ¿QUE ES UN
OBJETO
SOCIAL?

50. ¿QUE ES UN
OBJETO
SOCIAL?
(Y no es una “red social”)

51. ¿QUE ES UN
OBJETO
SOCIAL?

52. It’s talk!
¿QUE ES UN
OBJETO
SOCIAL?

53. Live Stunts
It’s talk!
¿QUE ES UN
OBJETO
SOCIAL?

54. Live Stunts Branded Content
It’s talk!
¿QUE ES UN
OBJETO
SOCIAL?

55. Live Stunts Branded Content
It’s talk!
¿QUE ES UN
OBJETO ARG’s
SOCIAL?

56. Live Stunts Branded Content
It’s talk!
¿QUE ES UN
Virals
OBJETO ARG’s
SOCIAL?

57. Live Stunts Branded Content
It’s talk!
¿QUE ES UN
Virals
OBJETO ARG’s
SOCIAL?
Memes

58. Live Stunts Branded Content
It’s talk!
¿QUE ES UN
Virals
OBJETO ARG’s
Web TV SOCIAL?
Memes

59. Live Stunts Branded Content
It’s talk!
¿QUE ES UN
Virals
OBJETO ARG’s
Web TV SOCIAL?
Memes
Art

60. Live Stunts Branded Content
It’s talk!
¿QUE ES UN
Virals
OBJETO ARG’s
Web TV SOCIAL?
Memes
Humor Art

61. Live Stunts Branded Content
It’s talk!
¿QUE ES UN
Virals
OBJETO ARG’s
Web TV SOCIAL?
Memes
Humor Art
¡Es lo que comentás con tus amigos!

62. Pero es
menos
esto...

63. Pero es
menos
esto...

64. Pero es
menos
esto...
Y esto:

65. Pero es
menos
esto...
Y esto:

66. Pero es
menos
esto...
Y más de esto:
Y esto:

67. Pero es
menos
esto...
Y más de esto:
Y esto:

68. O esto:
Pero es
menos
esto...
Y más de esto:
Y esto:

69. O esto:
Pero es
menos
esto...
Y más de esto:
Y esto:

70. Esto:
O esto:
Pero es
menos
esto...
Y más de esto:
Y esto:

71. Esto:
O esto:
Pero es
menos
esto...
Y más de esto:
Y esto:

72. Esto:
O esto:
Pero es
menos
esto...
Or even this:
Y más de esto:
Y esto:

73. Esto:
O esto:
Pero es
menos
esto...
O hasta esto:
Or even this:
Y más de esto:
Y esto:

74. Esto:
O esto:
Pero es
menos
esto...
O hasta esto:
Or even this:
Y más de esto:
Y esto:

76. “Digital” y el Internet son herramientas.

77. “Digital” y el Internet son herramientas.
“Redes Sociales” son sólo
canales de conversación.

78. “Digital” y el Internet son herramientas.
“Redes Sociales” son sólo
canales de conversación.
Blog, wikis y mini sitios son
coleccionadores de ideas.

79. “Digital” y el Internet son herramientas.
“Redes Sociales” son sólo
canales de conversación.
Blog, wikis y mini sitios son
coleccionadores de ideas.
Todos Medios no un fin.

80. ¿Por qué?

82. PORQUE
NECESITAMOS
PEOPLE
MEDIA

83. 6
CAMBIOS
PARA EL FUTURO

84. 1. Crear ideas con Narrativa

85. 1. Crear ideas con Narrativa
Comunicación que captura con historias (engagement)

86. 2. Promover la Innovación

87. 2. Promover la Innovación
Modelo Google

88. 3.Más allá de la Dupla

89. 3.Más allá de la Dupla
The Hollywood model/Outsiders/Misfits/Open Source

90. 4.Soltar las líneas

91. 4.Soltar las líneas
Hacia adentro y hacia afuera: Sin ATL ni BTL y manejado por
Fuzzy Tail* individuals

92. 4.Soltar las líneas
Hacia adentro y hacia afuera: Sin ATL ni BTL y manejado por
Fuzzy Tail* individuals
*David Armano

93. 5.”Horizontalizar” la
comunicación

94. 5.”Horizontalizar” la
comunicación
Conversación/Re-Mix Culture/Co-Creación

96. 6. Crear nuevas
formas de
compensación

97. 6. Crear nuevas
formas de
compensación
Reto/experimentación

98. Una vez más...

100. NECESITAMOS
PEOPLE
MEDIA

102. LET’S
GET IT
STARTED!

103. Rogelio H. Umaña
www.latintadigital.com
Mayo 2009

104. Rogelio H. Umaña
www.latintadigital.com
Tribu Saatchi & Saatchi
Mayo 2009 www.tribu.cr