Este documento introduce los conceptos básicos de marketing político. Explica que un candidato político es más como una marca que un producto, ya que las personas compran experiencias y marcas más que productos. También describe las diferencias entre marketing estratégico y operativo, y los cuatro pasos clave del marketing electoral: conocer el mercado electoral, implementar la estrategia, comunicación política y organización de la campaña.
Guía para analizar anuncios publicitarios ( imágenes)luilop
Este power point es una guía para analizar anuncios publicitarios siguiendo el mismo cuestionario de preguntas.
Incluye imágenes de publicidad comercial e institucional.
Presentación sobre el Plan de Marketing, de Victor Madera.Victor Madera
Victor Madera nos deja una presentación sobre su nuevo artículo acerca del plan de marketing. Es un resumen complementario del post en su blog personal que podréis encontrar tecleando Victor Madera en cualquier motor de búsqueda.
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Unidad 1, introductoria al mundo del comercio y el marketing que nos guiara el camino para poder avanzar durante este curso de una forma más satisfactoria.
Unidad de introducción a al módulo Gestión Economica y Financiera de la Empresa, donde daremos los primeros pasos para iniciar nuestro camino hacia el emprendimiento y dar forma al proyecto empresarial
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Con la llegada del Social Media, las marcas se han puesto al nivel de las personas para hablarles de frente.
Un resumen de la evolución de este comportamiento que han acercado a las marcas a sus usuarios por afinidad.
Branding Político
Marketing Político
Juan Carlos Rodríguez Castedo
Master en Gobernanza, Marketing Político y Comunicación Estratégica
www.masterenmarketingpolitico.com
TALLER Hoja de ruta de la Marca: Ciclo de Talleres "Brand User Experience”
Aprende como desarrollar una Estrategia de Marca centrada en tus usuarios
¿Hoja de ruta de la Marca? ¿Esto no es lo mismo que una estrategia de marca?
Si, en este taller aprenderás como juntar el Sentido de Marca, Stakeholders, Eco-Sistema, Personas y su Customer Journey y Touchpoints de Marca y Experiencia en una sola estrategia
¿Qué aprenderás en este taller?
· Como elaborar una hoja de ruta de Marca
· Como planificar todos los canales de comunicación
· Como coordinar todos los contenidos de la marca
· Como crear una estrategia de marca homogénea, coherente y controlada
TALLER Sentido de la Marca: Nº 1 de 7 Talleres "Brand User Experience"
¿Cómo le damos el sentido a una marca?
En el taller aprenderás como crear una cultura de marca utilizando el método "Pirámide de marca"
¿Por qué creamos una pirámide de marca?
· Para construir una marca con una base sólida
· Para descubrir su esencia y sus rasgos únicos
· Para saber cómo crear una Cultura de marca
· Para consensuar cuál será la percepción única de la marca
Charla sobre Marketing de Segmento: el poder de pasar de segmento a mercado, dictada por la Lic. Romina Avila en el marco del CICLO DE CHARLAS PARA EL #DESARROLLOEMPRENDEDOR orgtanizada por Emprender HOY
Introducción a los aspectos básicos y clave para entender lo que es el marketing, su concepción y alcance, sus niveles de acción dentro de las organizaciones y por supuesto sus diferentes definiciones.
Conciertos Marenostrum Fuengirola 2024 - Fechas y Artistasholabuscafiesta
Desde Buscafiesta hemos recopilado los conciertos más destacados de la edición de este año en MareNostrum Fuengirola 2024. Puedes verlos todos a través de aquí: https://www.buscafiesta.es/sitio/marenostrum-fuengirola/
2. ¿Qué
es
Marke1ng?
Marke'ng
es
la
forma
organizada
de
relacionar:
Necesidades
(Demanda
–
Consumidores)
Ideas
Con:
Personas
Sa1sfactores
(Bienes
y/o
servicios
-‐
Productos)
4. ¿Qué
es
el
Marke1ng
Polí1co?
Osea,
¿Un
candidato
(nuestro
candidato/a)
es
un
producto?
Sí
y
No
¿?
5. Un
poco
de
historia
• El
desarrollo
de
las
formas
modernas
de
comercialización
reconoce
al
menos
4
etapas:
1. Orientación
a
la
Producción
• Desde
la
Revolución
Industrial
hasta
la
década
de
1940
2. Orientación
a
la
Venta
• Desde
la
post-‐guerra
(WW2)
hasta
la
década
de
1970
6. Un
poco
de
historia
3. Orientación
al
Marke1ng
• Desde
los
‘70
hasta
finales
del
Siglo
XX
4. Orientación
hacia
la
Experiencia
/
Marca
• Nuestros
días
7. El
tema…
• Es
que
hoy
los
consumidores
no
compran
productos.
• A
par'r
de
la
Orientación
al
Marke'ng
se
entendió
que
los
consumidores
NO
requieren
(comprar)
productos.
• Sino
sa1sfacer
necesidades.
9. Black
&
Decker
entendió…
• Que
las
personas
no
compran
taladros
porque
necesiten
una
herramienta.
• NADIE
necesita
un
taladro!!
• Lo
que
personas
requieren
(y
compran)
son
hoyos
en
la
pared!!
16. ¿Por
qué?
• La
gran
mayoría
de
las
decisiones
(especialmente
las
de
compra)
no
son
tomadas
desde
la
racionalidad
(cogni'vo).
• Sino
desde
la
EMOCIÓN!
18. ¿Por
qué?
• El
desarrollo
evolu'vo
de
nuestra
capacidad
de
sen'r
emociones
'ene
millones
de
años!
• Mientras
que
nuestra
racionalidad
(construida
a
par'r
del
lenguaje)
sólo
'enes
unos
cuantos
miles.
• Como
seres
humanos
estamos
más
adaptados
a
SENTIR
que
a
PENSAR.
20. Entonces
¿Nuestro
candidato
es
un
producto?
Más
bien
Es
una
MARCA
21. Los
tres
pilares
fundamentales
de
una
marca
• Diferenciación
• Atributos
que
la
dis'ngan.
• Posicionamiento.
Consistencia
entre:
• Iden'dad
• Comunicación
• Imagen
Percibida
• Liderazgo
• Apuntar
a
ser
primero
en
un
valor
relevante
para
los
consumidores
22. Marke1ng
Estratégico
Todo
aquello
que
hemos
estado
hablando
previamente
es
lo
que
se
conoce
como
Marke1ng
Estratégico.
En
marke'ng
regularmente
hablamos
de
Marke'ng
Estratégico
para
referirnos
a:
• Reconocimiento
de
oportunidades
• Definición
de
necesidades
a
sa'sfacer
• Definición
conceptual
del
producto
/
marca.
• Propuesta
de
valor.
• Mercado
o
segmentos
de
mercado
meta,
etc.
23. Marke1ng
Opera1vo
La
mirada
tradicional:
Las
4
P
• Producto
• Precio
• Plaza
(distribución)
• Promoción
(comunicaciones)
24. Marke1ng
Opera1vo
En
el
mundo
de
hoy
(marke'ng
de
experiencias)
• Conocer
al
consumidor
(elector)
• Construir
una
experiencia
o
marca
• Conectarse
con
los
consumidores
• Canjear
los
beneficios
25. Marke1ng
Electoral
“Una
campaña
polí'ca
no
es
otra
cosa
que
un
vehículo
para
la
transmisión
de
un
mensaje”
Raymond
D.
Strother
27. Marke1ng
Electoral
2. Implementación
de
la
estrategia
electoral
• Determinación
o
reafirmación
de
los
obje'vos
o La
difusión
de
ciertas
ideas
o
valores
o Alcanzar
cierto
caudal
de
votos
o Ganar
una
elección
28. Marke1ng
Electoral
3. La
Comunicación
Polí1ca
• La
semiología
polí'ca
o La
construcción
de
símbolos
• La
construcción
de
un
discurso
o Cuáles
son
los
códigos
informa'vos
propuestos
• La
difusión
de
los
mensajes
o La
selección
de
los
medios
(uso
de
medios)
o El
Plan
de
Medios
(compra
de
medios)
29. Marke1ng
Electoral
4. La
Organización
de
la
campaña
• Líneas
de
acción
y
cronograma
• Logís'ca
• La
dirección
ejecu'va
• Quiénes,
cómo,
cuándo
• La
administración
de
recursos
• Tiempo
• Dinero
• Personas