Este documento trata sobre los conceptos de muestra y muestreo en investigación de mercados. Explica que una muestra es una parte de la población total y debe ser representativa para poder generalizar los resultados. También define conceptos como marco muestral, unidad de análisis, y métodos de muestreo como aleatorio, sistemático y estratificado. El objetivo es explicar los principios básicos de cómo seleccionar una muestra representativa en una investigación.