La investigación cuantitativa se basa en la obtención y análisis de datos numéricos utilizando instrumentos estadísticos. Se caracteriza por ser objetiva y estudiar conductas a través de muestras representativas. Sirve para medir magnitudes y obtener resultados estadísticos generalizables. Algunas ventajas son que los análisis son rápidos y los resultados tienen poco margen de error, mientras que las desventajas son que requiere conocimientos estadísticos y puede llevar tiempo recolectar datos. Se usa principalmente cuando

1. MurilloGutiérrezDavidGabriel
Docente:Mgr. Zapata BarrientosJosé Ramiro
Materia: investigaciónde mercadosII
UniversidadMayorde San Simón
INVESTIGACION CUANTITATIVA
1- ¿Qué esla investigacióncuantitativa?
Todainvestigacióncuantitativaestábasadaenlaobtencióndeunaseriede datos,yenelanálisis
de los mismos, utilizando una serie de instrumentos de investigación que forman parte de la
estadística.
La metodología de tipo cuantitativo se diferencia de otras en su procedimiento, basado en lo
siguiente: la presencia en los números, que su naturaleza es descriptiva, los cuestionarios y
encuestassonsuherramientaprincipal,yse puedepredecirelcomportamientode lapoblación,
a través de una muestra de la misma.
Este tipo de investigaciones es totalmente objetivable, estudia conductas y, en general, el
comportamiento humano en situaciones naturales o creadas de forma artificial.
2- ¿para que sirve la investigación cuantitativa?
La investigación cuantitativa implica el uso de herramientas informáticas, estadísticas, y
matemáticas para obtenerresultados. Tantode comercio, investigaciónde mercado , asuntos
electorales. Etc.
3- ¿funciona la investigación cuantitativa?
Algunas ventajas y desventajas de la metodología cuantitativa
Ahoraque ya conocescómo funcionalametodologíacuantitativa,esmomentode que conozca
sus pro y contras al momento de ser aplicados en una investigación:
Los análisis en que se basa esta metodología son fáciles y rápidos
Responde a las preguntas “qué” y “cuántos”
Los resultadosposeenmenormargende errorode sesgograciasal uso de laestadísticapara su
estudio
Sin embargo:
Se necesitaunconocimientomayorde manejode ciertospaquetesestadísticos, debido aque
no todos los análisis estadísticos pueden ser realizados con cualquier herramienta. Con la
finalidad de que el análisis sea menos sesgado, más eficaz y preciso
La recolecciónde datospuedellevarmuchotiempo.Existendiferentesplataformasendondese
puede accederala información.Porlotanto,se debe elegirminuciosamentecual seráutilizado
en la investigaciónyque otorgue la mayor cantidadde datosposiblesque sirvan,claroestá, al
objetivo general de la investigación
El usode lametodologíacuantitativanoofrecelasrazonesoel “porqué”de loque sucede,solo
lo que sucede y su comportamiento enun lapso de tiempo determinado.El investigador debe

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nutrirse de otrastécnicassi deseaconocerel porquéde esecomportamientoque se muestraen
los datos.
A tomar en cuenta:
En primer lugar, se debe tener en cuenta que se basa en la utilización de datos numéricos.
Además, se nutre de métodos normalizados y estandarizados con la finalidad de recopilar
información. Debido a que se basa en los datos estadísticas los instrumentos utilizados son
válidos y confiables.
Todos los resultados pueden ser analizados estadísticamente. Además de lo mencionado
anteriormente todos los resultadospueden ser generalizadosy por lo tanto, comparables con
otras sociedades o situaciones en específico. Esta metodología hace uso de protocolos
estructurados y ya establecidos.
4- ¿en que casos puedo usar la investigación cuantitativa?
La investigacióncuantitativaesunaforma estructuradade recopilary analizardatos obtenidos
de distintas fuentes.
La investigación cuantitativa implica el uso de herramientas informáticas, estadísticas, y
matemáticasparaobtenerresultados.Esconcluyente ensupropósitoyaquetratade cuantificar
el problema y entender qué tan generalizado está mediante la búsqueda de resultados
proyectables a una población mayor.
Por otro lado, la investigación cualitativa es generalmente más explorativa, un tipo de
investigación que depende de la recopilación de datos verbales,de conducta u observaciones
que pueden interpretarse de una forma subjetiva. Tiene un largo alcance y suele usarse para
explorar las causas de problemas potenciales que puedan existir. La investigación cualitativa
suele proveerunavisiónsobre variosaspectosde unproblemade marketing.Suele precedero
conducirse tras la investigación cuantitativa, en función de los objetivos del estudio.
Las compañías que usan la investigación cuantitativa más que la cualitativa, normalmente
buscan medirla magnitudy van tras resultadosestadísticosque se interpretanobjetivamente.
Si bien los resultados de la investigación cualitativa pueden variar según las habilidades del
observador, los resultados de la investigación cuantitativa se interpretan de una manera casi
idéntica por todos los expertos.
Ambos tipos de investigaciónvarían ampliamente no sólo en sus resultados, sino en todo otro
aspecto también.
Si bien los datos cualitativos ofrecen una visión subjetiva de problemas de marketing, los
cuantitativos definen una relación estructurada de causa y efecto entre el problema y los
factores.
Una de las principales diferencias de los dos tipos de investigaciones es la diferencia en el
método de recopilación de datos.

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La recopilación de datos es uno de los aspectos más importantesdel proceso de investigación
cuantitativa. La recopilación de datos implica que el investigador prepare y obtenga la
información requerida por el público objetivo.
La preparaciónde datosincluye determinarel objetivode larecopilaciónde datos,métodosde
obtención de información, y secuencia de actividades de la recopilación de datos. Uno de los
aspectos más importantes de este procesoes seleccionar la muestra correcta para recabar los
datos. Luego,los datos se recopilancuidadosamente sólode laspersonasmás relevantespara
los objetivos del estudio. Conocido como segmento objetivo, esta muestra es un grupo de
personas que son similares a través de una serie de variables.
Las herramientasde recopilaciónde datosde unainvestigacióncuantitativasonlasencuestasy
los experimentos.
Los experimentospuedenaportarresultadosespecíficossobre larelaciónde causa y efectode
variosfactoresindependientesointerdependientes relacionados con un problema particular.
El método más común para hacer investigación cuantitativa de mercado es una encuesta o
cuestionario.
Las encuestas pueden incluir entrevistas, que pueden llevarse a cabo usando varias
metodologíasdistintasincluidaslapresencial,porteléfono,enlíneao entrevistasasistidaspor
computadora. También existen cuestionarios basados en la web.
Despuésde la recopilaciónde datos,otro paso esel procesode análisisde datos.El análisisde
datos estadísticos requiere herramientas sistemáticas y la realización de procesos. Existen
muchas herramientas analíticas tales como pruebas-t de muestras independientes, pruebas-t
correlacionadas,determinacionesde desviación,yanálisisderegresiónquepuedenusarsepara
obtener resultados de los datos.
Referencias
1- https://www.sisinternational.com/investigacion-cuantitativa/
2- https://como-funciona.com/metodologia-cuantitativa/
3 – 4 https://www.sisinternational.com/investigacion-cuantitativa/