La Investigación cualitativa ¿Qué es la investigación cualitativa? La investigación cualitativa es el método científico de observación para recopilar datos no numéricos. Se suele determinar o considerar técnicas cualitativas todas aquellas distintas al experimento. Es decir, entrevistas, encuestas, grupos de discusión o técnicas de observación y observación ¿Para qué se usa la investigación cualitativa? Generalmente en una investigación de mercados al querer lanzar un producto o realizar una campaña publicitaria se toma esta opción por el simple hecho de que se puede llegar a generalizar gustos y preferencias sobre alguna marca , también este tipo de investigación se la realiza para campañas electorales si bien estadísticamente no son tan correctos por lo que se usa a grupos de personas para generalizar algunos aspectos si se usa para poder proyectar un punto e vista a nivel de mercadotecnia para ciertos productos y el comportamiento que pudiera tener un consumidor respecto a este ¿En que se enfoca la inv. Cualitativa? • La investigación cualitativa se enfoca a comprender y profundizar los fenómenos, explorándolos desde la perspectiva de los participantes en un ambiente natural y en relación con el contexto. • Su proceso inicia con la idea de investigación. Comparación Planteamiento Cuantitativo •Precisos y delimitados •Enfocados en variables •Direccionados •Se orienta a probar teorías, hipótesis Planteamiento Cualitativo •Abiertos •Expansivos •No direccionados en su inicio •Se orienta a aprender de experiencias y puntos de vista de los individuos

1. MurilloGutiérrezDavidGabriel
Docente:Mgr. Zapata BarrientosJosé Ramiro
Materia: investigaciónde mercadosII
UniversidadMayorde San Simón
La Investigación cualitativa
¿Qué esla investigacióncualitativa?
La investigación cualitativa es el método científico de observación para recopilar datos no
numéricos. Se suele determinar o considerar técnicas cualitativas todas aquellas distintas al
experimento. Es decir,entrevistas,encuestas,gruposde discusión otécnicasde observacióny
observación
¿Para qué se usa la investigación cualitativa?
Generalmente en una investigación de mercados al querer lanzar un producto o realizar una
campaña publicitaria se toma esta opción por el simple hecho de que se puede llegar a
generalizargustos ypreferenciassobre algunamarca, tambiéneste tipode investigación se la
realiza para campañas electorales si bien estadísticamente no son tan correctos por lo que se
usa a grupos de personas para generalizar algunos aspectos si se usa para poder proyectar un
puntoe vistaa nivel de mercadotecniaparaciertosproductosyel comportamientoquepudiera
tener un consumidor respecto a este
¿En que se enfoca la inv. Cualitativa?
• La investigación cualitativa se enfoca a comprender y profundizar los fenómenos,
explorándolos desde la perspectiva de los participantes en un ambiente natural y en relación
con el contexto.
• Su proceso inicia con la idea de investigación. Comparación Planteamiento Cuantitativo
•Precisos y delimitados
•Enfocados en variables
•Direccionados
•Se orienta a probar teorías, hipótesis Planteamiento Cualitativo
•Abiertos
•Expansivos
•No direccionados en su inicio
•Se orienta a aprender de experiencias y puntos de vista de los individuos
Referencias
https://ruc.udc.es/dspace/bitstream/handle/2183/8533/CC-02art8ocr.pdf
http://www.ujaen.es/investiga/tics_tfg/enfo_cuali.html