1. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CHIHUAHUA
FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN
Licenciatura en Administración de Empresas
“8.1 Redacción Publicitaria”
Discente: Norma Lorena Payan Ortiz
Matrícula: 265648
Materia: Publicidad
Grupo: MV91
Docente: LSCA y MSI Arturo Daniel Solares Guevara
Delicias, Chih., 6 de octubre del 2017
2. 1. A lo largo de los años, la creatividad se ha asociado con diversas
formas de locura e inestabilidad mental. En su opinión, ¿qué tienen las
personas creativas que incita este tipo de caracterización?
Tienen una dosis exagerada de creatividad que logran sumergir a los
consumidores en conexiones emocionales y se comprometen con la marca.
2. Piense en su artista, músico o escritor favorito.
¿Qué resulta único acerca de la forma en que representa al mundo?
Que nunca perdió la capacidad de ver lo ordinario como extraordinario;
nunca dejó que les arrebataran esa forma particular de imaginación
¿Qué le fascina de la visión que crea?
Me encana la forma en que desarrolla una canción de amor, los
argumentos en los que ese amor se apoye, los actos que acompañan las
declaraciones de amor.
3. Se da mucha credibilidad en este capítulo a la idea de que la tensión
(de diversos tipos) es parte de las búsquedas creativas. Explique la
conexión entre la creatividad y la tensión.
En el ser humano, esas tensiones e intercambios se producirían entre el cuerpo y
la mente -en un nivel de la realidad humana- y entre su organismo y su entorno,
en otro de los niveles. Por tanto, podríamos concebir que entre el cuerpo y la
mente y entre el organismo y su entorno se da un intercambio recursivo de
información.
4. ¿Qué lado de este debate es más afín a usted? ¿Las personas son
creativas porque pueden producir resultados creativos o son creativas
debido a la forma en que piensan? Explique su respuesta.
3. Son creativas debido a la forma que piensan, se dice que todos poseemos
un don oculto, y la verdad esto empieza cuando tenemos la inquietud de hacer
algo diferente a lo común, por muy sencillo que este sea.
5. ¿Qué fuerzas dentro de una agencia de publicidad tienen la
posibilidad de comprometer su trabajo creativo? ¿Siempre se evita el
compromiso? Suponga que usted es una agencia creativa.
Defina “compromiso
Obligación contraída por una persona mediante una promesa, un contrato u
otro acuerdo. Siempre cumple sus compromisos con los clientes
Ahora suponga que usted es un ejecutivo de cuenta. ¿En qué forma
cambia su definición de compromiso?
El cliente como ser estricto siempre requiere lo mejor (calidad, precio y
atención), el ejecutivo de cuenta es el enlace de atención y el que demanda el
producto con las características requeridas por el cliente ante el departamento
de producción creativa. Tal departamento vive siempre en el reto constate de
hacer y presentar algo genial, algo que impacte y ese algo les ilusiona y
motiva, no les agrada las críticas negativas y tampoco que se les señale de
forma negativa.
Cada participante en su función y postura, con la responsabilidad de
aportar una comunicación de buen entendimiento y respeto llevará a la
operación libre de conflictos y tensiones.
6.- Describa el conflicto entre el departamento creativo y el
departamento de investigación. El departamento creativo es un equipo de
personas que crean campañas de publicidad utilizando su creatividad y sin
perder de vista los objetivos planteados por el cliente. En muchas agencias
se manejan con un director creativo o estratégico que marca las pautas de
la campaña y supervisa el proceso.
4. El departamento de investigación. - Se ocupa de la recogida y tratamiento
de la información. Sirve para: Para el planner, el servicio al cliente, al
departamento de medios y al departamento creativo.
El conflicto es que el departamento creativo hace su publicidad en base a
su creatividad y el Departamento de investigación su trabajo se basa en la
investigación y planeación.
¿Cree usted que están justificadas las reservas de los creativos para
someter su trabajo a los investigadores de la publicidad? ¿Es la
ciencia capaz de juzgar al arte o es mayor la capacidad del arte para
juzgar a la ciencia? Explique su respuesta.
No están justificadas porque “La creatividad publicitaria es valor agregado
para el negocio del cliente. Y Los investigadores de la publicidad saben a
que tipo de publico debe destinarse el producto. Por lo tanto deben someter
su trabajo al escrutinio de los investigadores de la publicidad.
La capacidad de la ciencia es mayor, porque se hace en base a estudios
reales y la capacidad del arte se hace en base a lo que sienten o les late
que debe ser.
7.- Examine la figura 9.14. Tomando esta figura como guía, genere una
lista de 10 principios para fomentar la creatividad en una agencia de
publicidad.
Trate a su audiencia meta como una estadística.- Utilizar números en
lugar de considerar a las personas es una gran manera de hacer inevitable
un mal trabajo.
Haga que su estrategia sea una mezcolanza.- Trate de darles gusto a
todos con la estrategia y luego diga a sus creativos que encuentren la
manera de hacerlo funcionar
No tenga una filosofía.- Lo más importante, el trabajo no fluye a partir de
5. una visión consistente de la publicidad y un código de conducta para
alcanzarla
Analice a sus creativos como lo haría con un informe de
investigación.-
La mente fría y analítica es lo mejor para quitarse de encima una tarea
incómoda e inesperada.
Haga que el proceso creativo sea profesional.-
El enfoque del desempeño corporativo es una forma altamente
recomendada para desarrollar materiales impresos y audiovisuales
aburridos.
Diga una cosa y haga otra.-
Esto mantendrá los ánimos por los suelos y habrá una alta rotación de los
creativos que realmente son talentosos
Dele a su cliente una tienda de dulces.-
La campaña aprobada tal vez tendrá muchos problemas en los que nadie
pensó y que harán que el trabajo final sea un desastre.
Mezcle y combine sus campañas.-
Proponga por lo menos tres campañas a su cliente y luego mézclelas.
Tome un poco de cada una y colóquela en otra.
Arréglelo todo en la producción.-
Confíe en que el creativo la hará funcionar por medio de excelentes valores
de producción.
Culpe al creativo por su falta de imaginación.-
La falla reside en el hecho de que simplemente ya no se puede encontrar
un buen talento en estos tiempos.
6. 8. El director creativo en una agencia tiene la agobiante tarea de
canalizar las energías creativas de docenas de individuos mientras
exige responsabilidad del equipo. Si la expresión de la creatividad es
personal y altamente individualizada, ¿cómo puede ser posible que el
trabajo en equipo fomente la creatividad?
Es posible porque se conjunta el trabajo del personal y con una lluvia de
ideas se fomenta el trabajo en equipo y asi podemos crecer todos como
empresa.
¿Qué podría hacer un director creativo para “hacer que suceda” la
creatividad en un entorno de equipos? El director debe ser capaz de
influir en el equipo de trabajo para conjuntar las idea y los objetivos de la
empresa.
Explique cómo el dicho “el todo es mayor que la suma de sus partes”
concuerda con la discusión acerca de la creatividad y el trabajo en
equipo.
Que al conformar un sistema, sus integrantes no pierden sus propiedades,
pero funcionan de forma distinta por el bien del todo.
9. La publicidad siempre ha sido un deporte de equipo, pero la llegada
de la publicidad y la PIM ha hecho que el trabajo eficaz de los equipos
sea más importante que nunca. También ha dificultado los logros.
Explique cómo el énfasis en la PIM hace que el trabajo eficaz de
equipo sea más desafiante.
Los equipos, al ser administrados en forma eficaz, producirán resultados
mayores que la suma de sus partes. Se debe administrar a los equipos de
manera proactiva para promover la abrasión creativa, pero limitar la
abrasión interpersonal si se pretende que produzcan “música hermosa”
juntos. Otra herramienta importante para hacer que los equipos se dirijan
por el camino correcto y prevenir muchas formas de conflicto en el terreno
de la publicidad es el resumen creativo.
7. 10. Elija cualquier anuncio de este libro que sea para usted un buen
ejemplo de publicidad creativa. Explique su elección.
Best buy es una empresa inteligente y logra ser parte del día a día de sus
clientes y sus anuncios tan sencillos pero llamativos logran su objetivo.
Inmediatamente identificamos cuándo estamos cerca de esa tienda y
relacionamos que ahí encontramos todo lo referente a lo electrónico entre
otros.
BIBLIOGRAFIA
http://virtual3.uach.mx/pluginfile.php/224721/mod_page/content/3/Publicida
d_y_Promocion_Integral_de_Marca_O_Guinn_Thomas_.pdf
