La ponencia de Montserrat Peñarroya aborda cómo maximizar inversiones en promociones online a través de un sitio web 2.0 orientado al cliente, el uso de herramientas 2.0 y la importancia de la segmentación del público. También se discute la relevancia de potenciar la presencia de sponsors y el impacto de la evolución hacia la web 3.0, la geolocalización y la realidad aumentada. Finalmente, se enfatiza la necesidad de utilizar técnicas de marketing digital y crear espacios para sponsors en el ámbito del marketing móvil.

1. PATROCINIOS
3.0
Por
Montserrat
Peñarroya
Febrero 2013

2. En esta ponencia trataremos 3 temas:
Cómo sacar el máximo provecho de nuestra inversión en
1 promoción online.
•
•
El sitio web 2.0
La promoción online para conseguir más audiencia.
2 Cómo potenciar la presencia de nuestros sponsors para ponerlos
en valor y eventualmente, conseguir más.
3 La evolución de Internet: la Web 3.0

3. ¿QUÉ ES LA WEB 2.0?

4. La Web 2.0 (a partir del 98)
¿CUÁL ES LA ESENCIA DE LA 2.0?
No es una nueva tecnología ni una
forma de programar diferente.
Es otra manera de entender Internet.

5. 1#
INTERNET SE CONVIERTE EN UN
CANAL BIDIRECCIONAL DE
COMUNICACIÓN.

6. Nacen todos los Social Media

7. Nacen las Redes Sociales

8. 2#
INTERNET ES UN ESPACIO EN EL
QUE LAS APLICACIONES SE
ENTIENDEN ENTRE ELLAS E
INTERACTÚAN.

10. 3#
INTERNET ES UN ESPACIO LLENO DE
APLICACIONES QUE RESIDEN ALLÍ MISMO
Y CON LAS CUALES SE PUEDE
INTERACTUAR A TRAVÉS DE CUALQUIER
ORDENADOR.

11. 4#
LOS SITIOS WEB PASAN DE SER UNA
HERRAMIENTA TÉCNICA A SER UNA
HERRAMIENTA DE MARKETING.
UN SITIO WEB SE CENTRA EN EL CLIENTE,
NO EL PRODUCTO.

12. Marketing centrado en el cliente
Relación con
Producto Transacción
el cliente

13. ¿CÓMO DEBERÍA SER UN SITIO WEB 2.0?
 Bidireccional
 Orientado al cliente.
 Segmentando los diferentes tipos de
público objetivo.

22. El éxito de una marca
Producto
Plan de
Necesidad
Marketing

23. Plenamente indexable en Google

24. HERRAMIENTAS 2.0 QUE
PUEDEN SERNOS ÚTILES

25. Google: La principal fuente de
tráfico
<Title>  web Google Places
 Google +
<Description>  web
Google Places  Google +
Google
Webmasters
Wikipedia

26. Herramientas 2.0
HERRAMIENTAS REPOSITORIO: REDES SOCIALES:
- Youtube - Facebook (y similares)
- Flickr - Twitter
- Wikipedia - Linkedin
- Wikiloc
- Slideshare
- Pinterest
- iTunes, Spotify, etc.
- Blog corporativo

27. Para qué sirven las herramientas 2.0
Atraer Convertir Fidelizar
Audiencia X X X
Colaboradores X
Sponsors X X

28. Intermediarios / Directorios
eMail Marketing RRPP Prensa
Publicidad RRPP Blogs
SEM Progr. Afiliación
Google Places Redes Sociales
SEO El videomarketing
La Usabilidad La newsletter
La Persuasión La orientación al cliente
La Confiabilidad Plataformas de venta
Las Comunidades La venta cruzada
El Lock in’s La analítica web

29. Gestionar la reputación / seguir a
la competencia

30. CÓMO PONER EN VALOR
A NUESTROS SPONSORS

31. ¿Por qué nos esponsorizan?
A Para tener notoriedad de marca.

33. ¿Por qué nos esponsorizan?
B Para mostrar que apoyan
nuestra industria.

35. ¿Por qué nos esponsorizan?
Para transmitir una buena
C imagen relacionada con la
responsabilidad social.

37. ¿Por qué nos esponsorizan?
D Para ser vistos como un experto
en ese campo.

38. http://www.facebook.com/FernandoAlonsoOficial

39. ¿Por qué nos esponsorizan?
E Para entender mejor las
tendencias de nuestra industria.

40. TENGAMOS UNA RELACIÓN
PERMANENTE CON
NUESTROS SPONSORS,
TRANSMITIÉNDOLES
INFORMACIÓN QUE
LES SEA ÚTIL.

41. LA WEB 3.0

42. Internet en todas partes
Conexión constante a Internet y accesible desde
cualquier dispositivo.
44

43. Hay que adaptar las páginas web
DISEÑO RESPONSIVE

44. ¿Cuándo debemos tomarlo en serio?
46

45. LA GEOLOCALIZACIÓN
Cada vez aparecen más servicios que
necesitan saber dónde estamos para
poder ofrecernos algo.
Ésta es una tendencia a la alza.

46. Foursquare / Facebook Places / Google +
Cada día se realizan 2 millones
de Check-in’s en Foursquare.

48. La realidad aumentada

50. VÍDEO
http://www.youtube.com/watch?v=CGwvZWyLiBU

51. VÍDEO Ejemplo de aplicación al Turismo Cultural
http://vimeo.com/15690594
53

52. VÍDEO Las gafas de Google
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=9c6W4CCU9M4

53. Resumiendo…
1. Asegurémonos que nuestro sitio web es 2.0 y
que está orientado a cliente y bien segmentado.
2. Utilicemos todas las técnicas del marketing
digital para atraer visitas y midamos los
resultados.
3. Habilitemos zonas para nuestros sponsors y
ayudemos en darles visibilidad.
4. Empecemos a pensar en el marketing móvil.

54. Bibliografía
Informe sobre Sociedad de la Información de Telefònica (2012)
http://www.fundacion.telefonica.com/es/que_hacemos/convocatorias/detalle/2
5_01_2012_amb_3432
Sitio web de Montserrat Peñarroya: www.MontsePenarroya.com
– Ver diapositivas de todas las conferencias.
– Ver cursos online.
Libro de SEO: “Posicionamiento en Buscadores” (Ed. 2012) de
FERNANDO MACIÁ. Editorial Anaya.

55. Muchas gracias
Tel. 935377605 - Mov. 639141269
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