Este documento define población, muestra y tipos de muestreo. Explica que la población es el conjunto total de elementos sobre los que se investiga, mientras que la muestra es una parte seleccionada de la población. Describe los tipos de muestreo probabilístico como aleatorio simple, estratificado y sistemático, así como los no probabilísticos como por cuotas, juicios y bola de nieve. El objetivo del muestreo es seleccionar una muestra representativa de la población para generalizar los resultados.

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Investigación de Mercados II
Tema: Población o Universo
Alumno(a): Gómez Leytón Delma Yanina
Docente: Mgr. José Ramiro Zapata
POBLACIÓN O UNIVERSO
1. INTRODUCCIÓN
Población se refiere al universo, conjunto o totalidad de elementos sobre los que se
investiga o hacen estudios. Muestra es una parte o subconjunto de elementos que
se seleccionan previamente de una población para realizar un estudio.
Normalmente se selecciona la muestra de una población para su estudio, debido a
que estudiar a todos los elementos de una población resultaría muy extenso y poco
práctico.
2. CONCEPTOS
 Población: Es el conjunto de elementos (finito o infinito) definido por una o
más características, de las que gozan todos los elementos que lo componen.
Bien definido (se sepa en todo momento qué elementos lo componen.
Universo es el conjunto de elementos a los cuales se quieren inferir los
resultados.
La parte metodológica de un proyecto de investigación debe definir
adecuadamente la población de estudio en tiempo y espacio, y aclarar si se
hará censo o si es necesario tomar una muestra de ella. En el segundo caso
se debe hacer un diseño de muestreo y tipo de muestreo, marco muestra,
unidad de muestreo, unidad de análisis, tamaño de muestra, entre otros.
 Muestra: Cuando no es posible o conveniente realizar un censo, se trabajar
con una muestra, o seauna parte representativa y adecuada de la población.
Se selecciona de la población de estudio.

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Para que sea representativa y útil, debe de reflejar las semejanzas y
diferencias encontradas en la población, ejemplificar las características y
tendencias de la misma.
Una muestra representativa indica que reúne aproximadamente las
características de la población que son importantes para la investigación.
 Aleatoria: Garantiza que los elementos que componen la muestra
fueron escogidos completamente al azar, es decir no hay predilección
alguna por incluir o excluir determinada unidad de análisis (todos los
sujetos de una población tienen la misma probabilidad de integrar la
muestra).
 El tamaño de la muestra, que es el número de unidades de análisis
que se deben escoger, debe ser lo suficientemente grande para
garantizar la calidad de la estimación de la característica poblacional
3. MUESTREO
Es la técnica empleada para la selección de elementos (unidades de análisis o de
investigación) representativos de la población de estudio que conformarán una
muestra y que será utilizada para hacer inferencias (generalización) a la población
de estudio.
4. TIPOS DE MUESTREO
 MUESTREO PROBABILÍSTICO
Cada unidad de análisis tiene una probabilidad de ser elegida, lo cual
determina la situación de poder generalizar los hallazgos del estudio a toda
la población objetivo.
Sólo estos métodos de muestreo probabilístico nos aseguran la
representatividad de la muestra extraída y son, por tanto, los más
recomendables.
1. Muestreo aleatorio simple (MAS)

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2. Muestreo aleatorio estratificado (MAE)
3. Muestreo aleatorio sistemático
4. Muestreo aleatorio por conglomerados
5. Muestreo aleatorio poli-etápico
 MUESTREO ALEATORIO SIMPLE (MAS)
Primero se prepara un marco muestral, que es una lista de todas las
unidades, después se decide el tamaño de la muestra, y se selecciona del
marco, utilizando procedimientos aleatorios (números, tablas, software,
etc).
Esteprocedimiento consiste en seleccionarn elementos de una población de
tamaño N, de modo que todas las muestras posibles de tamaño n, tengan la
misma probabilidad de ser seleccionada.
Implica contar con un listado de todos los elementos del universo y esto lo
hace muy costoso y en oportunidades imposibles de realizar.
 MUESTREO ALEATORIO ESTRATIFICADO
Se basa en dividir el conjunto N de elementos en L subconjuntos o estratos,
mediante variables de control llamadas variables claves deestratificación,las
cuales deben estar correlacionadas con las variables en estudio. Estas
variables agrupan los elementos de la población en L partes, tratando que
sean cada uno de sus elementos lo más homogéneos posibles y las L partes
heterogéneas entre ellas altener estapoblación dividida en partes y aplicarle
a cada parte la selección por muestreo aleatorio simple, se obtiene un
muestreo estratificado aleatorio.
 MUESTREO SISTEMÁTICO

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Consisteen aplicar un método sistemáticode selecciónde los elementos que
conformaran la muestra. Es decir, consiste en numerar los elementos de la
población del 1 aN, en cualquier orden, luego dividirla en n partes de tamaño
K=N/n (intervalo de selección sistemática) y elegir un numero al azar entre 1
y K que se designa por i (origen aleatorio) y de allí en adelante tomar los
elementos que ocupen la misma posición en los K sucesivas partes restantes,
en total n-1.
 MUESTREO POR CONGLOMERADOS
Los conglomerados son grupos o agrupaciones de elementos que existen
naturalmente y no los define el investigador. Se selecciona una muestra
aleatoria no de sujetos, sino de grupos de individuos, como familias, casas,
pueblos, escuelas, municipios, etc. Lo anterior implica que debemos contar
con un listado de los conglomerados, y no de los sujetos de estudio.  El
muestreo por conglomerados es adecuado cuando las unidades de estudio
están geográficamente dispersas.
 MUESTREO POLIETÁPICO
Muestreo en el que se procede en etapas. El muestreo poli-etápico o multi-
etápico consiste en seleccionar las unidades de investigación en varias fases
o etapas. Eje en el muestreo en dos etapas (bi-etápico), se divide a la
población en unidades muéstrales primarias (cursos escolares,pacientes que
acuden a consulta determinados días determinados al azar), y se selecciona
a continuación una muestra de dichas unidades primarias mediante
muestreo aleatorio simple, estratificado o sistemático.Por ejemplo, las UPM
son cursos y las USM son alumnos.
 MUESTREO NO PROBABILÍSTICO
 MUESTREO POR CUOTAS

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En este tipo de muestreo se fijan unas "cuotas" que consisten en
un número de individuos que reúnen unas determinadas
condiciones, por ejemplo: 20 individuos de 25 a 40 años, de sexo
femenino y residentes en Tegucigalpa. Una vez determinada la
cuota se eligen los primeros que se encuentren que cumplan esas
características.
 MUESTREO POR JUICIOS, OPINÁTICO O INTENCIONAL
Muestreo en el que la persona que selecciona la muestra procura
que esta sea representativa. Los elementos de la muestra son
elegidos a criterio del investigador sobre lo que él cree que
pueden aportar a su estudio. Por consiguiente, la
representatividad depende de su intención u opinión, y la
evaluación de la representatividad es subjetiva. No tiene
fundamento probabilístico
 MUESTREO CASUAL, INCIDENTAL O POR CONVENIENCIA
El investigador selecciona directa e intencionadamente los
individuos de la población porque él investigador cree que son
convenientes para su estudio, o porque se tiene fácil acceso a la
muestra. Algunos ejemplos son las muestras obtenidas de
instituciones de salud,de consulta externa, de los pacientes de un
médico o de voluntarios disponibles. Otro caso frecuente de este
procedimiento es cuando los profesores de universidad emplean
a sus propios alumnos.
 MUESTREO BOLA DE NIEVE
Se localiza a algunos individuos (los que cumplan con los criterios de
admisión), los cuales conducen a otros, y estos a otros, y así hasta
conseguir una muestra suficiente. Este tipo se emplea muy

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frecuentemente cuando se hacen estudios con poblaciones
"marginales", delincuentes, drogadictos, sectas, determinados tipos
de enfermos o enfermedades raras, etc
5. REFERENCIAS
 https://www.diferenciador.com/poblacion-y-
muestra/#:~:text=Poblaci%C3%B3n%20se%20refiere%20al%20uni
verso,poblaci%C3%B3n%20para%20realizar%20un%20estudio.
 https://diegoteca.com.ar/metodocuanti/unidad-3/
 http://www.scielo.org.bo/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S181
5-02762004000100012
 http://www.bvs.hn/Honduras/UICFCM/SaludMental/UNIVERSO.
MUESTRA.Y.MUESTREO.pdf
 https://www.uandes.cl/wp-
content/uploads/2019/01/bioestadistica_investigacion_gcavada.p
df

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