La población de estudio se refiere al conjunto total de individuos u objetos con características comunes que son el foco de una investigación. Una población puede ser la población objetivo total o la población accesible de la que se toma la muestra. Al establecer una población de estudio, es importante que sea representativa y homogénea. La muestra debe ser un subconjunto de la población y permitir generalizar los resultados a toda la población.

1. Investigación de Mercados II
Tema: Población o Universo
Alumno: Branco Saravia Morales
Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
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“LIBEREMOS BOLIVIA”
POBLACIÓN O UNIVERSO
“Y que lo malo es que la gente se la pasa todo el tiempo naciendo. O sea que va a llegar un momento
en que ya no vamos a caber. Y cuando esto suceda, ¿Qué vamos a hacer los que salimos sobrando?
Claro que los que salimos sobrando somos los pobres, porque a los ricos casi no les da por nacer. Y
es que los papás de los ricos tienen otras maneras de divertirse.”
ROBERTO GOMEZ BOLAÑOS (CHESPIRITO)
1. INTRODUCCIÓN
La población de estudio no se limita a la población humana solamente. Es un conjunto de aspectos
que tienen algo en común. Pueden ser objetos, animales, medidas, etc. que tengan muchas
características dentro de un grupo.1
Es el conjunto de elementos (finito o infinito) definido por una o más características, de las que
gozan todos los elementos que lo componen.3
2. DESARROLLO
2.1.¿Qué es Población o Universo?
La población de la investigación es generalmente una gran colección de individuos u objetos que
son el foco principal de una investigación científica. Las investigaciones se realizan en beneficio de
la población. Sin embargo, debido a los grandes tamaños de las poblaciones, los investigadores a
menudo no pueden probar a cada individuo de la población, ya que consume mucho dinero y
tiempo.2
La parte metodológica de un proyecto de investigación debe definir adecuadamente la población
de estudio en tiempo y espacio, y aclarar si se hará censo o si es necesario tomar una muestra de
ella. En el segundo caso se debe hacer un diseño de muestreo y tipo de muestreo, marco muestral,
unidad de muestreo, unidad de análisis, tamaño de muestra, entre otros.3
POBLACIÓN; es el conjunto total de individuos, objetos o medidas que poseen algunas
características comunes observables en un lugar y en un momento determinado. Cuando se vaya a
llevar a cabo alguna investigación debe de tenerse en cuenta algunas características esenciales al
seleccionarse la población bajo estudio.4
Entre éstas tenemos:
❖ Homogeneidad - que todos los miembros de la población tengan las mismas características
según las variables que se vayan a considerar en el estudio o investigación.
❖ Tiempo - se refiere al período de tiempo donde se ubicaría la población de interés.
Determinar si el estudio es del momento presente o si se va a estudiar a una población de
cinco años atrás o si se van a entrevistar personas de diferentes generaciones.
❖ Espacio - se refiere al lugar donde se ubica la población de interés. Un estudio no puede ser
muy abarcador y por falta de tiempo y recursos hay que limitarlo a un área o comunidad en
específico.

2. Investigación de Mercados II
Tema: Población o Universo
Alumno: Branco Saravia Morales
Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
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“LIBEREMOS BOLIVIA”
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Cantidad - se refiere al tamaño de la población. El tamaño de la población es sumamente
importante porque ello determina o afecta al tamaño de la muestra que se vaya a
seleccionar, además que la falta de recursos y tiempo también nos limita la extensión de la
población que se vaya a investigar.4
2.2.Dos tipos de población en la investigación
2.2.1. Población objetivo
La población objetivo se refiere a TODO el grupo de personas u objetos que les interesan a los
investigadores para la generalización de las conclusiones. La población objetivo por lo general tiene
diversas características y también es conocida como la población teórica.
2.2.2. Población accesible
La población accesible es la población en la investigación sobre la que los investigadores pueden
aplicar sus conclusiones. Esta población es un subconjunto de la población objetivo y también se
conoce como la población de estudio. Los investigadores sacan sus muestras de la población
accesible.5
2.3.¿Cómo establecer una población de estudio?
El muestreo es una técnica poderosa para recolectar opiniones de una amplia gama de personas,
elegidas de un grupo en particular, con el esfuerzo de conocer más acerca de todo un grupo en
general.
Para que cualquier estudio de investigación sea efectivo, es necesario seleccionar la población de
estudio que sea verdaderamente representativa de toda la población. Antes de comenzar su
estudio, la población objetivo debe ser identificada y acordada. Seleccionando y conociendo su
muestra con suficiente antelación, se eliminará en gran medida cualquier retroalimentación que se
considere inútil para el estudio.
Si el objetivo de tu encuesta es comprender la efectividad de un producto o servicio, entonces la
población de estudio debe ser los clientes que lo han usado o que mejor se adapten a sus
necesidades y que usarán el producto/servicio.
Sería muy costoso y lento recolectar datos de toda la población de tu mercado objetivo. Mediante
un muestreo preciso de su población de estudio, es posible construir una imagen real del mercado
objetivo utilizando las tendencias de los resultados.1

3. Investigación de Mercados II
Tema: Población o Universo
Alumno: Branco Saravia Morales
Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
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“LIBEREMOS BOLIVIA”
2.4.Relación de la muestra y la población en la investigación
Una muestra es simplemente un subconjunto de la población. El concepto de muestra surge de la
incapacidad de los investigadores para probar a todos los individuos de una determinada población.
La muestra debe ser representativa de la población de donde se extrajo y debe tener el tamaño
adecuado para garantizar el análisis estadístico.
La función principal de la muestra es permitir que los investigadores lleven a cabo el estudio de los
individuos de la población de manera tal que los resultados de su estudio puedan ser utilizados para
sacar conclusiones que se aplicarán a toda la población. Es muy parecido a un proceso de dar y
tomar. La población "da" la muestra y luego "toma" conclusiones de los resultados obtenidos de la
muestra.2
3. CONCLUSIONES
En el campo de la investigación, y particularmente en mercadotecnia, se denomina universo al
conjunto de todos los posibles muestreos poblacionales dentro de las características delineadas por
un estudio de mercado.
Una población de la investigación también es conocida como una colección bien definida de
individuos u objetos que tienen características similares. Todas las personas u objetos dentro de una
determinada población por lo general tienen una característica o rasgo en común.
4. REFERENCIAS
1. https://www.questionpro.com/blog/es/poblacion-de-estudio/
2. https://explorable.com/es/poblacion-de-la-investigacion
3. http://www.bvs.hn/Honduras/UICFCM/SaludMental/UNIVERSO.MUESTRA.Y.MUESTREO.p
df
4. http://metodologiaeninvestigacion.blogspot.com/2010/07/poblacion-y-
muestra.html#:~:text=POBLACI%C3%93N%20%2D%20es%20el%20conjunto%20total,selec
cionarse%20la%20poblaci%C3%B3n%20bajo%20estudio.
5. https://explorable.com/es/poblacion-de-la-investigacion

4. Investigación de Mercados II
Tema: Población o Universo
Alumno: Branco Saravia Morales
Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
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5. VIDEOS
https://youtu.be/9JWnypNJQl0
https://youtu.be/G1sI8HXGFEw