Investigación de Mercados II Tema: Población o Universo Alumno: Rivas Gonzales Alejandro Javier Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos Pensamiento: TODO ES EDITABLE. R.Zapata

1. RIVAS GONZALES ALEJANDRO JAVIER
Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
Materia: Investigación de Mercados II
“LIBEREMOS BOLIVIA”
Población o Universo
“El universo con todas sus pompas y con toda su hermosura es un caos para el hombre sin fe"
Juan Valera
1. Introducción
La decision respecto a los métodos y técnicas a utilizar constituyen uno de los
momentosmas relevantes dentro de cualquier proceso de investigación que el investigador
utilizara paracontrastar su hipótesis, según los objetivos, problema, hipótesis, variable y
otros factores que este persigue. Sin embargo, como consecuencia de la observación o
experimentación de un determinado sistema u objeto de estudio, los datos obtenidos
deberán resumirse y analizarse para confirmar o refutar una determinada hipótesis. Si la
recolección de datos es hecha inadecuadamente, las generalizaciones serán erróneas y el
trabajo científico será inútil.
2. Desarrollo
POBLACIÓN
Es el conjunto total de individuos, objetos o medidas que poseen algunas características
comunes observables en un lugar y en un momento determinado. Cuando se vaya a llevar
a cabo alguna investigación debe de tenerse en cuenta algunas características esenciales
al seleccionarse la población bajo estudio.
Entre éstas tenemos:
• Homogeneidad - que todos los miembros de la población tengan las mismas
características según las variables que se vayan a considerar en el estudio o investigación.
• Tiempo - se refiere al período de tiempo donde se ubicaría la población de interés.
Determinar si el estudio es del momento presente o si se va a estudiar a una población de
cinco años atrás o si se van a entrevistar personas de diferentes generaciones.
• Espacio - se refiere al lugar donde se ubica la población de interés. Un estudio no puede
ser muy abarcador y por falta de tiempo y recursos hay que limitarlo a un área o
comunidad en específico.
• Cantidad - se refiere al tamaño de la población. El tamaño de la población es sumamente
importante porque ello determina o afecta al tamaño de la muestra que se vaya a
seleccionar, además que la falta de recursos y tiempo también nos limita la extensión de la
población que se vaya a investigar.1
¿Cómo se delimita una población?
Las poblaciones deben situarse claramente en torno a sus características de contenido,
lugar y tiempo. Un estudio no es mejor al tener una población más grande, sino al haber
delimitado claramente su población en base a los objetivos del estudio.

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Materia: Investigación de Mercados II
“LIBEREMOS BOLIVIA”
Los criterios de cada investigador dependen de sus objetivos de estudio, así que debe
establecerlos claramente.2
Dos tipos de población en la investigación
Población objetivo
La población objetivo se refiere a TODO el grupo de personas u objetos que les interesan
a los investigadores para la generalización de las conclusiones. La población objetivo por
lo general tiene diversas características y también es conocida como la población teórica.
Población accesible
La población accesible es la población en la investigación sobre la que los investigadores
pueden aplicar sus conclusiones. Esta población es un subconjunto de la población
objetivo y también se conoce como la población de estudio. Los investigadores sacan sus
muestras de la población accesible.3
UNIVERSO
Totalidad de individuos o elementos en los cuales puede presentarse determinada
característica susceptible a ser estudiada. No siempre es posible estudiarlo en su
totalidad. Puede ser finito o infinito, y en el caso de ser finito, puede ser muy grande y no
poderse estudiar en su totalidad. Por eso es necesario escoger una parte de ese universo,
para llevar a cabo el estudio.4
Opiniones a cerca de población y universo
“El término universo designa a todos los posibles sujetos o medidas de un cierto tipo... La
parte del universo a la que el investigador tiene acceso se denomina población”. (Fox,
1981)
“Población es un conjunto definido, limitado y accesible del universo que forma el referente
para la elección de la muestra. Es el grupo al que se intenta generalizar los resultados”.
(Buendía, Colás y Hernández, 1998)
Marín Ibáñez (1985) señala las diferencias entre ‘población’ o ‘universo general’ y
‘universo de trabajo. El primero hace referencia a toda la población a la que queremos
extender las conclusiones de la muestra, mientras que el universo de trabajo “son los
casos que de alguna manera tenemos consignados y de los que podemos extraer la
muestra”.
Sierra Bravo (1988) se refiere al universo de trabajo como ‘base de la muestra.
Latorre, Rincón y Arnal (2003) también distinguen entre población y universo, haciendo
sinónimo a este ultimo de ‘colectivo’ o ‘colectivo hipotético’.
Paralelamente, Lohr (1999) habla de “población muestreada” para referirse a la población
de la que se extrae la muestra y de “población objetivo”, entendida como la colección
completa de observaciones que deseamos estudiar.

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“LIBEREMOS BOLIVIA”
Ejemplo
En una encuesta política, ¿la población objetiva deberían ser todos los adultos que pueden
votar? ¿Todos los votantes registrados? ¿Todas las personas que votaron en la última
elección? En cualquier caso, la elección de esta ‘población objetivo’ afectará
profundamente al resultado de la investigación.
Población infinita, universo infinito
Esto tiene una secuela importante, no podría haber un universo infinito, solo habría
población infinita definida en el modelo teórico ya que las leyes de probabilidad son
asintóticas, no podría haber una extensión infinita de una población si de ella se va a
tomar la muestra. No se le podría poner un marco y llamarla población marco o marco
muestral. No tendría sentido práctico decir que la extensión de la población de vehículos
que pasan por el Peaje es infinita más sí, de su modelo teórico (de existir). No tendría
sentido porque una vez eliminado el peaje o llegado el fin del mundo (tiempo finito) habrán
pasado tantos cuatrillones de vehículos y ese valor o su potencia de 1000 no se parecerá
en nada a infinito. El uso del término infinito como “número grande” es abusivo y confunde
a los estudiantes. Población infinita no puede definirse por extensión y si tal población es
indeterminada (como muchas) pues al operacionalizarla hay que delimitarla (por ej. Se
estima que por el Peaje pasa un promedio de tantos vehículos al día por lo que la muestra
será de tantos, delimitación temporal).
Finalmente delimitar la población es otro asunto que requiere de experiencia y ciertas
acotaciones convenientes. Es decir delimitarla con definiciones alternas e instrumentales
de población objetivo o teórica, población marco, población encuesta.
Dato: El determinante del tamaño de la muestra es el error de estimación. Es lógico pensar
que no haya una coincidencia total entre los datos de la población y los de la muestra.
Hemos de indicar el máximo error tolerable, que suele establecerse en el 5%. Pero si
queremos rebajar ese error tendremos que aumentar el volumen de la muestra.5
3. Conclusión
Una población es el total de individuos o conjunto de ellos que presentan o podrían
presentar el rasgo característico que se desea estudiar.
Quizá, la definición teórica de población sea un poco abstracta. Por eso, sin renunciar a la
rigurosidad y precisión que requieren las variables cuantitativas, se debe intentar abordar
el concepto de población de la forma más sencilla posible.

4. RIVAS GONZALES ALEJANDRO JAVIER
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4. Referencias
1. http://metodologiaeninvestigacion.blogspot.com/2010/07/poblacion-y-muestra.html
2. https://es.slideshare.net/TomsCaldern/universo-poblacin-y-
muestra#:~:text=2.,caracter%C3%ADstica%20susceptible%20a%20ser%20estudiada.&t
ext=Poblaci%C3%B3n%20%EF%82%97%20Grupo%20del%20cual%20se%20desea%2
0algo%20(obtener%20informaci%C3%B3n).
3. https://explorable.com/es/poblacion-de-la-investigacion
4. https://es.slideshare.net/TomsCaldern/universo-poblacin-y-muestra
5. http://gp6cc2010.blogspot.com/2010/10/poblacion-y-universo-los-terminos.html
5. Videos
https://m.youtube.com/watch?feature=youtu.be&v=3_tW-Cg4BSY
https://m.youtube.com/watch?feature=youtu.be&v=eSddJ4_8xP8