El documento presenta una charla sobre el entretenimiento social inteligente. Resume que los consumidores se comunican, comparten y entretienen a través de redes sociales en sus smartphones, y que Sony Ericsson innova para integrar estas redes en sus teléfonos, como con Facebook Inside. También describe casos como una campaña en un pueblo donde todos recibieron un Xperia y usaron Twitter y Foursquare.

1. Smart Social Entertainment
Sandra López
Directora de Marketing Sony Ericsson España y Portugal
San Cugat del Vallés, 9 de Noviembre 2011

2. Agenda
1. Cómo se comunica, comparte y se entretiene
el consumidor
2. Nuevos comportamientos y usos de los
smartphones: las redes sociales
3. Case studies e innovación de Sony Ericsson
en social media

3. 1. Cómo se comunica,
comparte y entretiene el
consumidor

4. Primero, vamos a conocer a nuestros
consumidores y cómo han evolucionado

5. La música forma parte de su vida y su entretenimiento
1979 Primer WalkmanTM 2005 Primer WalkmanTM Phone

6. Le gusta captar sus mejores momentos y compartirlos
1996 Lanzamiento cámaras digitales compactas 2003 Primer teléfono con cámara incorporada
Cybershot de Sony de Sony Ericsson.

7. A Javier le gusta jugar en cualquier sitio.

8. Nace Xperia Play. Primer Smartphone con
certificado Play Station
Javier puede compartir sus puntuaciones con
sus amigos en las redes sociales . Con la
nueva actualización 2.3.4 se podrán capturar
pantallazos

9. Guardan recuerdos de todo.

10. Y les gusta compartir
dónde están, qué hacen...

11. Y comentarlo.

13. Con Facebook Inside Xperia hemos conseguido una
integración única de Facebook en nuestros
smartphone Xperia.

14. Con Facebook Inside hemos conseguido una
intergracion única de Facebook en nuestros
smartphone Xperia.
Facebook Inside Xperia de Sony Ericsson integra
funcionalidades de FB con otras aplicaciones como
el reproductor de música, la galería fotográfica,
agenda y calendario.

15. Con Facebook Inside hemos conseguido una
intergracion única de Facebook en nuestros
smartphone Xperia.
Facebook Inside Xperia de Sony Ericsson integra
funcionalidades de FB con otras aplicaciones como
el reproductor de música, la galería fotográfica,
agenda y calendario.
El usuario de un smartphone Xperia no necesita ir
a la aplicación de FB para cambiar su estado, poner
un “Like” o recomendar un video.

16. Con Facebook Inside hemos conseguido una
intergracion única de Facebook en nuestros
smartphone Xperia.
Facebook Inside Xperia de Sony Ericsson integra
funcionalidades de FB con otras aplicaciones como
el reproductor de música, la galería fotográfica,
agenda y calendario.
El usuario de un smartphone Xperia no necesita ir
a la aplicación de FB para cambiar su estado, poner
un “Like” o recomendar un video.
Además puede subir música, videos o fotografías
directamente desde la galería multimedia.

17. Y les gusta compartir...

18. En cualquier momento

19. Gracias al cable HDMI que incluimos en nuestros
smartphones como Arc o Neo, el usuario puede
compartir todos los contenidos del teléfono en
alta definición.

20. Gracias al cable HDMI que incluimos en nuestros
smartphones como Arc o Neo, el usuario puede
compartir todos los contenidos del teléfono en
alta definición.
Simplemente conectando el móvil al televisor se puede
controlar estos contenidos
con el mando a distancia del tv.

21. Gracias al cable HDMI que incluimos en nuestros
smartphones como Arc o Neo, el usuario puede
compartir todos los contenidos del teléfono en
alta definición.
Simplemente conectando el móvil al televisor se puede
controlar estos contenidos
con el mando a distancia del tv.
Además, hemos desarrollado junto con Sony
la tecnología Bravia Engine para móviles
ofreciendo a nuestros clientes la mejor experiencia
multimedia.

22. 2. Nuevos comportamientos y usos de
los smartphones: las redes sociales

23. Un nuevo comportamiento “microentretenimiento”
Es entretenimiento en cápsulas de tiempo y espacio reducido,
facilitado por los smartphones.
Se basa en el máximo aprovechamiento de nuestro tiempo.
Momentos que antes perdíamos, hoy les sacamos partido para
fines sociales, lúdicos ó profesionales.
El uso de las redes sociales contribuye a un mayor auge del
microentretenimiento

24. 3. Case studies e innovación
de Sony Ericsson
en social media

25. Tabladillo y Conchi

26. Tabladillo y Conchi :Estrategia
 Convertir un pequeño pueblo de España en:
• El pueblo mejor conectado de España.
• El primer lugar en el mundo donde la penetración de Smartphones alcanza el 100% de
cuota de mercado
• Primer lugar en el mundo en el que Sony Ericsson tiene 100% de la cuota de mercado
• Primer lugar de España donde el 100% de sus habitantes utilizan un smartphone con
sistema operativo Android de Google
• Para ello, se eligió a un pequeño pueblo de Segovia de unos 60 habitantes y se les hizo
entrega a cada uno de ellos un Sony Ericsson Xperia X8
 Para generar virilidad, utilizamos un personaje fuera del target habitual, utilizando el terminal
y aplicaciones móviles “ Conchi”

27. Conchi y Twitter #conchifacts
El vídeo tuvo 65.474 likes en facebook

28. Conchi y Foursquare: “Me ha
robado el Mayor”
Conchi nos cuenta su experiencia en
Foursquare.
23.124 visitas en Youtube

29. Conchi y Facebook
Conchi nos cuenta su experiencia
en Youtube
13.403 visitas

30. #Conchifacts
Con el hashtag # Conchifacts conseguimos
ser trending topic en España

31. Check & win
Sony Ericsson ha creado un plataforma de
geolocalización en la que integra facebook
places y foursquare
La plataforma innovadora se llama “Check and
Win” que se ha utilizado en muchas ocasiones
como plataforma de concursos.

32. Lanzamiento Xperia Ray
20:22 - Capture it!
LAUNCH -> October
STREET EVENT SS -> end of October
CLOSING -> November
PR, Lifestyle Magazines, Digital, OOH
http://www.thesartorialist.com/

33. Microsite y bloggers

34. Resolución

35. Resolución

36. Brand day en Youtube
11/10/2011 36
CONFIDENTIAL 36

37. Brand day en Youtube
CONFIDENTIAL 37

38. http://www.facebook.com/#!/sonyericsson
La página de Facebook de Sony Ericsson ha
crecido de 300.000 a cerca de 6.000.000
seguidores en tan sólo 18 meses - en
muchas ocasiones convirtiéndose en la
marca de la tecnología de más rápido
crecimiento en Facebook
En septiembre de 2011 una auditoría
independiente de las páginas de la marca en
Facebook destacó Sony Ericsson como
la página con la marca de mayor
engagement de cualquier sector en el
mundo

39. La evolución de las redes sociales y la de Sony
Ericsson no tiene final
Porque nuestro público va a querer seguir comunicándose,
compartiendo y entreteniéndose
Porque seguiremos innovando para dar respuesta a las
necesidades que observamos. La integración de las 4 pantallas y
la adaptación de nuestras campañas a los nuevos comportamientos
del consumidor
Porque existen necesidades que responden a una nueva tendencia
social en la que los consumidores y las redes sociales tienen
mucho que decir sobre la evolución de nuestros smartphones y
sobre nuestras campañas de marketing
Porque hemos identificado un nuevo comportamiento entre nuestros
consumidores y lo hemos llamado Microentretenimiento.

40. Gracias
11/10/2011 40