Presentación que detalla la campaña publicitaria "Por La Belleza Real de DOVE, dirigida a todas las personas con acceso internet.

1. Análisis de Campaña
Publicitaria:
Por la Belleza Real-Dove
Por:
Arlette Verenice CruzPor La Belleza Real

2. Generalidades
• Tipos de Productos: -Limpieza corporal
-Antitransprantes
-Cuidado corporal
-Kit de viaje
-Men + Care
• Marca: Dove
• Nombre de la campaña: Por la Belleza Real

3. Brifieng Creativo
Publico Objetivo:
Mujeres de todas las
edades
Posicionamiento:
Mercado Femenino
Beneficio Central:
Bienestar de la mujer
Tono de Comunicación:
Publico femenino
Por La Belleza Real

4. Análisis del mensaje
¿Que dice?
•Estereotipos
de belleza
¿Cómo lo dice?
•Provocar
discusión y
debate
¿A quien se lo
dice?
•A mujeres en
todo el
mundo
¿Dónde lo
dice?
•Por diferentes
medios de
comunicación
Por La Belleza Real

5. Concepto y Eslogan
Concepto: Esta campaña
inició una conversación
sobre la necesidad de contar
con una definición más
amplia sobre la belleza.
Entre sus conclusiones
figura que sólo un 2% de las
mujeres en todo el mundo
se describe como guapa.
Eslogan:
PROFESIONALES EN
EL CUIDADO DE LA
SALUD
Por La Belleza Real

6. Seguimiento de Campaña
En septiembre de 2004, se
lanzó la Campaña por la
Belleza Real, que contó con
la colaboración de las
conocidas ‘mujeres reales’.
En junio de 2005, dio inicio
a la segunda e icónica fase
de la Campaña por la
Belleza Real, con un
anuncio en el que aparecían
seis mujeres reales.
En septiembre de 2006, un
nuevo furor mediático
estalló cuando en España se
prohibió que las modelos
demasiado delgadas
desfilaran en las pasarelas.
Por La Belleza Real

7. Seguimiento de Campaña
En febrero de 2007, Dove lanzó la tercera fase de su Campaña
por la Belleza Real. El estudio global de Dove, ‘La belleza llega
con los años’. reveló que el 91% de las mujeres entre 50 y 64
años creen que ya es hora de que la sociedad cambie su visión
sobre las mujeres y el envejecimiento.
En 2010, Dove estableció una nueva visión de la marca a través
del Movimiento Dove por la Autoestima. Esta iniciativa
proporciona a mujeres de todo el mundo oportunidades para
educar a las generaciones futuras y celebrar la belleza real.
En 2011, Dove público los resultados de su mayor estudio: ‘La
verdad sobre la belleza: una revisión’, que reveló que sólo el 4%
de las mujeres se consideran guapas y que la ansiedad sobre el
aspecto físico empieza cada vez más jóvenes. En el estudio,
realizado a 1.200 mujeres de entre 10 y 17 años, la mayoría de las
chicas, el 72%, dijo que se sienten tremendamente presionadas
por ser guapas.
Por La Belleza Real

8. Por La Belleza Real
Plataforma web (contenido)

9. Video de Campaña
Por La Belleza Real

10. Opinión personal sobre la
campaña
Es impactante
El propósito es debatir sobre la belleza
La marca lucha para una definición mas amplia sobre la belleza
Se han empleado varios medios de comunicación
Resumen « es una campaña para educar a las generaciones futuras
sobre la Belleza Real»
Por La Belleza Real