Este documento describe el posicionamiento de un producto y sus componentes clave. Explica que el posicionamiento es cómo los consumidores definen un producto en relación con sus atributos importantes comparados con la competencia. Luego detalla las etapas de posicionamiento como el análisis de mercado, definición del concepto de producto, selección de una propuesta de posicionamiento, y desarrollo del marketing mix. Finalmente, cubre diferentes tipos de estrategias de posicionamiento como posicionamiento sobre soluciones, beneficios específicos, uso determin

1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
BARQUISIMETO ESTADO LARA
Alumna: Marina Martínez
C.I: 25.140.590

2. ¿Qué es?
• El posicionamiento de
un producto es la forma
en que éste está
definido por los
consumidores en
relación con ciertos
atributos importantes, es
decir, el lugar que ocupa
en su mente en
comparación con los
competidores.

3. El análisis del
mercado
La definición del
posicionamiento
La definición del
concepto del
producto
La selección de
una propuesta
de
posicionamiento
El desarrollo del
marketing mix
Etapas de
Posicionamiento

4. La percepción que tiene el consumidor sobre el producto
La posición que tiene el producto
frente a la competencia,
La posición respecto al mercado
del futuro
El antiposicionamiento, que va
en contra de la posición actual
Tipos de Posicionamiento

5. Estrategias de
Posicionamiento
Posicionamiento
sobre soluciones,
beneficios o
necesidades
específicas
Posicionamiento
sobre el uso
determinado de
categorías
Posicionamiento
sobre ocasiones
de uso
específicas
Posicionamiento
contra otro
producto
Posicionamiento
a través de
disociación por
tipo de producto