El documento habla sobre el posicionamiento y su importancia para el desarrollo de acciones publicitarias. Explica que el posicionamiento es diseñar un producto o servicio para ocupar un lugar distintivo en la mente del consumidor y comunicar esta diferencia a través de la publicidad. También describe los diferentes tipos de posicionamiento y los aspectos a considerar para establecer un posicionamiento exitoso como analizar a la competencia, determinar la percepción de los consumidores y seleccionar y gestionar el posicionamiento de manera efectiva a lo larg