El documento habla sobre las nuevas tecnologías de la Web 2.0 como las redes sociales, blogs y wikis que fomentan la colaboración entre usuarios. Describe características clave de la Web 2.0 como permitir que los usuarios controlen sus datos y usar estándares como XHTML. También menciona cómo estas tecnologías están transformando las relaciones públicas al permitir nuevos canales de comunicación y participación de empleados y clientes.

1. UTPL – Nuevas Tecnologías WEB 2.0 QUE FORTALECE A LA COMUNICACIÓN

2. La WEB 2.0 El término Web 2.0 fue utilizado para referirse a una segunda generación en la historia del desarrollo de tecnología Web basada en comunidades de usuarios y una gama especial de servicios , como las redes sociales , los blogs , los wikis o las folcsonomías , que fomentan la colaboración y el intercambio ágil y eficaz de información entre los usuarios de una comunidad o red social.

3. La Web 2.0 es también llamada web social por el enfoque colaborativo y de construcción social de esta herramienta. En general, cuando mencionamos el término Web 2.0 nos referimos a una serie de aplicaciones y páginas de Internet que utilizan la inteligencia colectiva para proporcionar servicios interactivos en red dando al usuario el control de sus datos.

4. Tecnología Se puede decir que una web está construida usando tecnología de la Web 2.0 si se caracteriza por las siguientes técnicas: CSS , marcado XHTML válido semánticamente y Microformatos Técnicas de aplicaciones ricas no intrusivas (como AJAX ) Java Web Start XUL Redifusión/Agregación de datos en RSS / ATOM URLs sencillas con significado semántico Soporte para postear en un blog JCC y APIs REST o XML JSON Algunos aspectos de redes sociales Mashup (aplicación web híbrida)

5. Claves de la web 2.0 _ El sitio no debe actuar como un "jardín cerrado": la información debe poderse introducir y extraer fácilmente Los usuarios deberían controlar su propia información Basada exclusivamente en la Web: los sitios Web 2.0 con más éxito pueden ser utilizados enteramente desde un navegador La existencia de autolinks es requisito imprescindible

7. Relaciones Públicas 2.0 Las nuevas tecnologías de comunicación y el crecimiento cualitativo de las redes sociales presentan un emergente escenario online que abre posibilidades, oportunidades e importantes desafíos para los profesionales de relaciones públicas y equipos de comunicación en las organizaciones. El interés de esta propuesta es incentivar la construcción compartida de una nueva mirada particular de la práctica profesional de Relaciones Públicas, con un enfoque directo a la búsqueda de resultados y objetivos de las organizaciones.

9. La empresa es el medio Una tendencia cada vez más imponente en las prácticas de comunicación en las organizaciones comprende el desarrollo de micro-nano-medios de firma propia centrados en el posicionamiento y la creación de valor para su abanico particular de públicos. En Internet compañías importantes dejan de lado el concepto de “sitio web” que remite a un espacio estático, para orientarse al desarrollo de canales online. Respirar, sentir, vivir y pensar en tecnologías La convergencia de nuevos medios y tecnologías sociales dan forma y carácter a innovadoras prácticas de Relaciones Públicas. La idea de “soporte del mensaje” o “herramientas” caduca cuando las tecnologías son sociales, compartidas, y esenciales para la vida y los negocios. Las aplicaciones, funcionalidades y servicios de información de la web 2.0 presentan un escenario complejo que demanda más especialización y responsabilidad frente una creciente expectativa por servicios de calidad de los usuarios.

10. Todos comunicamos: RSS abre el telón al elenco corporativo "Really Simple Syndication" El surgimiento de directores de empresa y empleados bloggers sin dudas es una de las prácticas de comunicación discruptivas en las estrategias de comunicación corporativas. El rol profesional de las relaciones públicas se centra en facilitar estas interacciones y entrenar a la organización en el diseño de conversiones de valor. Las organizaciones deben destrabar obstáculos que no permiten la retroalimentación del mercado.

11. Facebook es una herramienta social que pone en contacto a personas con sus amigos y otras.

12. Twitter es un servicio gratuito de microblogging que permite a sus usuarios enviar micro-entradas basadas en textos cortos de hasta 140 caracteres.

13. Skype es un programa que se instala en tu ordenador y sirve para llamar gratis a otras personas que también tengan Skype instalado en su ordenador. El programa también tiene una aplicación llamada SkypeOut que sirve para llamar a teléfonos fijos o móviles en cualquier parte del mundo a tarifas reducidas.

14. Las herramientas 2.0

15. ¿Qué es Flickr? Flickr es probablemente el mejor sistema en el mundo para almacenar y compartir fotografías digitales en línea. ¿Qué es You Tube? Un ejemplo concreto de experiencias educativas con web 2.0 desde la aplicación de Youtube el más grande medio para subir y ver videos. ¿Qué es un Blogg? Un blog , o en español también una bitácora, es un sitio sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos

16. Uu Mundo por descubrir Definitivamente es hora que seamos parte de las Relaciones Públicas 2.0 En Ecuador muy pocas empresas empiezan a actualizarse y volverse su propio medio de comunicación, por ello, será mejor adelantarse que quedar fuera de la innovación. Las Nuevas Tecnologías ofrecen un sinnúmero de herramientas que son ya parte de las redes sociales en nuestro país. Es hora de planificar y arrancar en esta línea.

17. Realizado por Patricia Torres Nuevas Tecnologías UTPL 2009

18. Fuentes: http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n52/mfernandez.html http://emocionesparaelcoaching.files.wordpress.com/2009/05/hm-relaciones-publicas1.jpg http://espanol.news.yahoo.com/flickr/index.html http://en.wikipedia.org/wiki/RSS http://lifeinthenhs.files.wordpress.com/2009/02/facebook.jpg http://ciberprensa.com/impresionante-lista-de-herramientas-20/ http://es.wikipedia.org/wiki/Twitter www.we blogs sl.com/que-es-un- blog