El documento describe los objetivos y resultados esperados de la Licenciatura en Marketing y Publicidad. Busca formar profesionales con sensibilidad humana, criterio social y capacidad para desarrollar el proceso completo de comunicación visual a través de todos los medios. Los graduados serán capaces de tomar decisiones comerciales y publicitarias buscando mejorar la integración de capacidades y recursos de las empresas para valorar a los clientes.

1. MAPA FUNCIONAL
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVO GENERAL
Propósito
La Licenciatura en Marketing y Publicidad tiene
como objetivo formar individuos capaces de
comprender con mayor profundidad las
habilidades cognoscitivas de su trabajo y
restablecer la unidad entre el pensamiento y la
producción
de
anuncios.
Atendiendo con más seriedad a una educación
del diseño a través de la publicidad,
en ambientes ricos y multidisciplinares, con la
finalidad
de
estimular
mayormente la
percepción, la creatividad individual, la
imaginación y la integración de saberes
necesarios para incorporarse a una sociedad
acelerada y cambiante, que precisa de un
profesional del diseño más humano, capaz de
resolver problemas visuales tangibles en
diferentes medios y capaz de proponer nuevos
modos de significar las cosas
RESULTADOS
RESULTADOS
ESPERADOS
ESPERADOS
ElEl Licenciado en Marketing y y
Licenciado en Marketing
Publicidad, será un profesional
Publicidad, será un profesional
con
con profunda
profunda sensibilidad
sensibilidad
humana, involucrado en lala
humana, involucrado en
problemática social nacional,
problemática social nacional,
con
con ética
ética profesional
profesional y y
conciencia de lala realidad
conciencia de
realidad
nacional, capaz de promover y y
nacional, capaz de promover
conducir elel desarrollo integral en
conducir desarrollo integral en
elel entorno
entorno donde
donde se
se
desenvuelva como
desenvuelva como
Formar
Formar profesionales
profesionales en
en
Marketing y y Publicidad, con
Marketing
Publicidad, con
criterio y y responsabilidad social,
criterio responsabilidad social,
que centren su actividad
que centren su actividad
profesional en lala persona y sean
profesional en persona y sean
capaces de desarrollar elel
capaces de desarrollar
proceso completo de lala
proceso completo de
comunicación visual y y gráfica a
comunicación visual gráfica a
través de todos los medios,
través de todos los medios,
tanto impresos como digitales.
tanto impresos como digitales.
OBJETIVOS FORMATIVOS / PERFIL PROFESIONAL:
OBJETIVOS FORMATIVOS / PERFIL PROFESIONAL:
Su característica principal eseslalacontinua toma de
Su característica principal
continua toma de
decisiones de índole comercial y y publicitario, buscando
decisiones de índole comercial publicitario, buscando
elel mejoramiento e integración de capacidades, procesos
mejoramiento e integración de capacidades, procesos
y yrecursos que dispone lalaempresa, orientados alal
recursos que dispone
empresa, orientados
objetivo estratégico que valora elel cliente usuario de los
objetivo estratégico que valora cliente y y usuario de los
productos y y servicios de la empresa, con énfasis en los
productos servicios de la empresa, con énfasis en los
aspectos de lala publicidad y y elel mercadeo.
aspectos de
publicidad
mercadeo.
Sus capacidades son de orden estratégico - conceptual,
Sus capacidades son de orden estratégico - conceptual,
técnicas y y humanísticas. Implica un enfoque global de
técnicas humanísticas. Implica un enfoque global de
las situaciones, reconocimiento y y relevancia del
las situaciones, reconocimiento
relevancia del
problema y y sus variables, ingenio y creatividad en las
problema sus variables, ingenio y creatividad en las
soluciones, mediante técnicas y y herramientas teóricossoluciones, mediante técnicas herramientas teóricoscuantitativos así como habilidades de relacionamiento,
cuantitativos así como habilidades de relacionamiento,
comunicación y yempatía necesarias para ejercitar elel
comunicación
empatía necesarias para ejercitar
liderazgo efectivo del grupo humano a a susu cargo
liderazgo efectivo del grupo humano
cargo
implicando elel ejercicio de recursos motivacionales y de
implicando ejercicio de recursos motivacionales y de
incentivos apropiados en cada caso.
incentivos apropiados en cada caso.
- Investigador de mercados de bienes y y
- Investigador de mercados de bienes
servicios, en forma independiente oo
servicios, en forma independiente
conformando
grupos.
conformando
grupos.
- Interdisciplinarios de consultoría.
- Interdisciplinarios de consultoría.
Gerente o o Ejecutivo de nivel Superior o
Gerente Ejecutivo de nivel Superior o
de
de áreas
áreas funcionales
funcionales de
de lala
Mercadotecnia.
Mercadotecnia.
Gerente o o Ejecutivo de nivel
Gerente Ejecutivo de nivel
Superior o o de áreas funcionales
Superior de áreas funcionales
de lala Empresa Publicitaria.
de Empresa Publicitaria.
- Consultor y Asesor lala
- Consultor y Asesor
coordinación de eventos.
coordinación de eventos.
Director de ventas.
Director de ventas.
-Gerente de Marca y Producto
-Gerente de Marca y Producto
Jefe de Medios
Jefe de Medios
Ejecutivo de cuentas y atención
Ejecutivo de cuentas y atención
de clientes
de clientes
Creador de Empresa de Mercadeo y y
Creador de Empresa de Mercadeo
Publicidad
Publicidad
Docente e e investigador académico de su
Docente investigador académico de su
profesión
profesión
Especialista en elel diseño de
Especialista en diseño de
estrategias comerciales y y
estrategias comerciales
publicitarias, en lala introducción
publicitarias, en introducción
y ciclo de
y ciclo de
vida de nuevos productos y y servicios
vida de nuevos productos servicios