Presentación sobre los planes publicitarios. Nota aclaratoria: la estructura de los planes publicitarios varía según la agencia. Este modelo es basado en textos académicos con el propósito de ilustrar la complejidad e importancia de un plan publicitario.

1. PROYECTOS
PUBLICITARIOS
COMU 3015 – Prof. Rolando Méndez

2. PLANES
PUBLICITARIOS
COMU 3015 – Proyectos Publicitarios

3. OBJETIVOS
o Describir el proceso del desarrollo de una campaña publicitaria
o Identificar los elementos del plan publicitario

4. PLAN PUBLICITARIO
El plan publicitario especifica la estrategia, el tiempo y las
tareas necesarias para concebir e implementar un esfuerzo
publicitario efectivo.
Se deriva del plan de mercadeo y su formato varía por
agencia.

5. EL PLAN PUBLICITARIO
Introducción Análisis de Situación
Expone los puntos más importantes Esta sección incluye lo siguiente:
del plan publicitario. • Desarrollo histórico de la industria,
el cliente y la marca
• Análisis de la industria
Contiene la descripción del cliente, • Análisis del mercado (aspectos
el problema de comunicación y el que impulsan y determinan el
proyecto, en términos generales. mercado para el producto)
• Análisis de los competidores
directos e indirectos
1-2 páginas • Análisis SWOT (Fortalezas,
debilidades, oportunidades y
amenazas)

6. EL PLAN PUBLICITARIO
Objetivos
Identifican las metas en términos
concretos y medibles.
Deben especificar los criterios para
el éxito y los métodos de medición,
dentro de un marco de tiempo
determinado.

7. EL PLAN PUBLICITARIO
¿Qué queremos lograr?
• Creación o mantenimiento de la conciencia de
la marca (top of mind brand)
• Creación, cambio o refuerzo de actitudes
• Intención de compra
• Período o prueba de uso
• Compra repetida o conversión
• Cambio de marca
• Incremento en ventas

8. EL PLAN PUBLICITARIO
Presupuesto
• Porcentaje de ventas Basado en el porcentaje de ventas del año anterior o el
proyectado. Desventaja: varía según las ventas.
Basado en el presupuesto de mis competidores: lo
• Participación en el igualo o lo supero.
mercado (share of voice)
Basado en la relación de los dólares gastados en
publicidad y las ventas generadas.
• Modelo de respuesta
Basado en los costos relacionados a la consecución de
los objetivos, tomando en cuenta el alcance y la
frecuencia, el marco de tiempo, los costos de
• Objetivo y tarea producción, entre otros.
{ Métodos de
presupuestación}

9. EL PLAN PUBLICITARIO
Estrategia Ejecución
Expone cómo vamos a lograr el Describe los esfuerzos específicos a
objetivo: realizar.
• estrategia del mensaje
• estrategia creativa Incluye las tácticas y ejecuciones
(anuncios).
Incluye el plan de medios.

10. EL PLAN PUBLICITARIO
Evaluación
Se evalúan los esfuerzos y cuán
exitosos fueron en alcanzar los
objetivos establecidos.