Este documento describe tres tipos de estrategia empresarial - estrategia general, estrategia corporativa y estrategia competitiva. Luego se enfoca en la estrategia competitiva, explicando que consiste en responder preguntas clave y tomar decisiones para competir efectivamente en el mercado. Finalmente, ofrece cuatro principios para crear un "océano azul" mediante la identificación de nuevos espacios de mercado no explotados.