SEM (Search Engine Marketing) es una modalidad online que consiste en promocionar un sitio web ganando visibilidad en buscadores como Google a través de dos tipos de listados: listados orgánicos obtenidos mediante optimización de sitios (SEO) y listados de pago obtenidos mediante la compra de anuncios patrocinados, siendo esta última conocida como PPC. El SEM ofrece ventajas como público cualificado, logro de objetivos y gran rentabilidad aunque también presenta desventajas como competencia creciente y resultados no inmediatos