Este documento trata sobre el concepto de producto desde la perspectiva del marketing. Explica que el producto es lo que satisface las necesidades de los consumidores y analiza sus elementos, clasificaciones, dimensiones, ciclo de vida y estrategias. También cubre temas como la marca, el envase, la etiqueta y técnicas para analizar el producto.

1. 5Unidad
En esta unidad aprenderás a:
Elproducto
Unidad 5.
El producto

2. La investigación comercial
El producto o servicio que ofrece una empresa, visto desde la
óptica del marketing, es el elemento que sirve para satisfacer
una serie de necesidades y deseos a los consumidores.
El producto05
Marketing en la actividad comercial2

3. Elementos
del producto
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Marketing en la actividad comercial3

4. Elementos
del producto
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Marketing en la actividad comercial4
Nuestro objetivo, desde el punto de
vista del marketing, será adecuar los
atributos del producto a las
necesidades o deseos que quiere
satisfacer el consumidor.

5. El producto como política de marketing
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Marketing en la actividad comercial5

6. Clasificación de los productos:
bienes de consumo
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7. Clasificación de los productos:
bienes industriales
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8. La dimensión
del producto
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9. La dimensión
del producto
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Marketing en la actividad comercial9

10. La dimensió
del producto
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11. El producto05
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Gestión y seguimiento del surtido
EL SURTIDO

12. El producto05
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Gestión y seguimiento del surtido
El SURTIDO es el conjunto de artículos que ofrece un
punto de venta a sus clientes, con el fin de satisfacer una
serie de necesidades y deseos

13. La marca
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Marketing en la actividad comercial13
La marca de un producto es aquello que lo identifica, que lo diferencia de otros
similares, de manera que se convierte en el estandarte que debe transmitir la
esencia y los beneficios que aporta del producto, así como la proyección en el
mercado de la imagen y el prestigio de la empresa que lo fabrica o comercializa.

14. Características de la marca
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15. Estrategias de las marcas
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16. El envase
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17. El envase: funciones
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18. La etiqueta
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La etiqueta es el otro elemento que hace de anunciador y
vendedor del producto. Junto al envase y la marca, hacen
que el producto se diferencie de sus competidores.

19. El ciclo de vida del producto
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20. Estrategias en la fase
de introducción
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21. Estrategias en la fase
de crecimiento
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22. Estrategias en la fase
de madurez
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23. Estrategias en la fase
de declive
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24. Técnicas para analizar el producto
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25. Técnicas para analizar el producto
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26. Técnicas para analizar el producto
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