Este documento describe los efectos de los medios de comunicación según su naturaleza y en el receptor. Los medios pueden tener efectos cognitivos, emocionales y de comportamiento dependiendo del contenido si es informativo, emocional o de persuasión. Además, explica que la mayor parte de la información que recibimos y conocemos proviene de la vista y el oído a través de los medios o de la experiencia directa.