Este documento presenta un programa de cátedra de Investigación de Mercados para el año 2012. La asignatura se dictará de forma online en la carrera de Marketing y Gestión de Negocios. El curso tendrá como objetivos principalmente familiarizar a los estudiantes con los conceptos y metodologías de investigación de mercados. Se desarrollarán competencias en identificación de mercados, recolección de información y enfoque investigativo. El curso consta de cinco unidades temáticas sobre conceptos básicos, mercado, producto, consumidor y tipos